零售行業(yè)營(yíng)銷日益青睞數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)

    Frost & Sullivan在一份研究報(bào)告中指出，由于大眾媒體和雜志對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)影響力的不斷下降，使得零售商對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用需求日益提升，以期通過將信息更為精準(zhǔn)的推送給目標(biāo)受眾，提高傳播效率，刺激消費(fèi)。

    在報(bào)告中，F(xiàn)rost & Sullivan對(duì)全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的分析調(diào)查結(jié)果顯示，在2012年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的銷售額為12.7億美元，初步預(yù)測(cè)，在跨地域交鑰匙數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商帶動(dòng)下，到2018年，這一數(shù)值將達(dá)到25.5億美元。

    在零售行業(yè)應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌屏幕所提供的品牌曝光度和交互性能夠幫助用戶有效提升自身品牌知名度。除了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的推銷，店內(nèi)營(yíng)銷的一個(gè)重要目標(biāo)就是通過加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)與之建立聯(lián)系。與傳統(tǒng)的店內(nèi)通信相比，數(shù)字標(biāo)牌是一種更為高效的廣告媒體，因?yàn)樗�通過提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，刺激銷量的并節(jié)約了成本。

    Frost & Sullivan的數(shù)字媒體項(xiàng)目經(jīng)理Aravindh Vanchesan在報(bào)告中表示，當(dāng)?shù)陜?nèi)數(shù)字標(biāo)牌被正確應(yīng)用時(shí)，它就會(huì)加強(qiáng)顧客的購買行為或創(chuàng)造沖動(dòng)性消費(fèi)，從而提升產(chǎn)品銷量，這也正是其迅速獲得零售商青睞的根本原因。

    從根本上來說，一個(gè)既能夠提升品牌知名度又能夠改善消費(fèi)者購物體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)比一個(gè)致力于產(chǎn)生廣告效益的網(wǎng)絡(luò)更有發(fā)展前景，因?yàn)樵谌�球�?jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的情況下，混合的商業(yè)模式可以有效規(guī)避市場(chǎng)衰退的風(fēng)險(xiǎn)。這也正是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在零售行業(yè)應(yīng)用的獨(dú)到之處。