央視2014年廣告招標(biāo) 家電企業(yè)各有斬獲

    近日，央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行，白巖松、董卿、張斌、歐陽夏丹、康輝、李瑞英、撒貝寧、王小丫、張泉靈、尼格買提、劉語熙、顧國寧等央視名嘴主持招標(biāo)大會(huì)。據(jù)了解，今年食品飲料、家用電器、汽車三大行業(yè)的參會(huì)企業(yè)競標(biāo)最為積極，其中家電企業(yè)在競標(biāo)中比去年更顯“財(cái)大氣粗”，國美電器更是以超過1億元奪得全場頭標(biāo)。

    在本次央視廣告招標(biāo)會(huì)上，國美電器以1.31億元搶下2014年CCTV-3《我要上春晚》冠名廣告，奪得現(xiàn)場招標(biāo)大會(huì)頭標(biāo)。

    美的也再次延續(xù)了往年的大手筆：在新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告六單元的競標(biāo)中，美的分別以7250萬、6800萬、6250萬競得第二、三、五單元正一位置標(biāo)的。去年美的是以將近2.4億元拿下了四個(gè)單元的播出位，

    太陽能企業(yè)也踴躍競標(biāo)，搶占了央視重要的廣告資源。太陽雨太陽能有限公司總經(jīng)理陳榮華表示，太陽雨冠名了2014年《朝聞天下》，并競標(biāo)奪得《尋找最美鄉(xiāng)村教師》愛心合作伙伴以及《天氣預(yù)報(bào)》后的標(biāo)板，投放比較穩(wěn)定。而天貓也以1.4億拿下世界杯射手榜全媒體合作。

    近年來，高端、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品帶動(dòng)家電行業(yè)不斷掀起銷售熱點(diǎn)，本屆招標(biāo)預(yù)售家電企業(yè)全系列登場。千億級(jí)企業(yè)海爾、美的、格力穩(wěn)中有升；百億級(jí)企業(yè)海信、創(chuàng)維、合肥三洋、TCL各有斬獲。方太、老板、華帝、日出東方等細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)也競相追趕。

    此外，央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新，還吸引了以諾亞舟為首的教育電子企業(yè)集群式亮相。去年央視廣告簽約招標(biāo)總額為158億元，然而今年央視并未公布具體數(shù)字，僅稱超過去年，實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中有增”。競標(biāo)的六個(gè)單元中標(biāo)總金額為35億元，比標(biāo)底價(jià)平均溢價(jià)91%，同比2013年增長4.5%。