展望數字標牌2014——細數潮流之變

有望化“云”成“雨”，但規(guī)模有限

    2013年的數字標牌市場，有創(chuàng)新性技術的涌現，有應用市場需求的變革，也有廠商定位的變遷，毫無疑問，這些對會對2014年的數字標牌行業(yè)發(fā)展產生巨大的影響，那么這些影響都會體現在哪些方面？我們不妨簡單梳理一下。

    數字標牌有望化“云”成“雨”，但市場規(guī)模有限

    在2013年，云計算在數字標牌的應用的有了明顯的進步，一個明顯的標志就是廠商數量的增多。越來越多廠商的認可，不僅為云數字標牌的發(fā)展提供了更為強大的資金和技術支持，還增強了市場存在感，進一步為云數字標牌的落地掃清障礙，基于此，2014年或成為云數字標牌在國內市場真正意義上的應用之年。

    在很長一段時間里，云數字標牌的實用價值都備受質疑，除了有技術不成熟的制約，如，用戶對保密性的質疑，更為重要的是缺乏相應市場需求的支撐。眾所周知，與傳統(tǒng)的數字標牌系統(tǒng)相比，海量數據存儲能力是云數字標牌無可比擬的優(yōu)勢，然而，由于市場應用規(guī)模有限，信息量不大，使得這一優(yōu)勢毫無用武之地。

    而且，在現有網絡網絡帶寬條件下，傳統(tǒng)數字標牌的信息處理能力雖然有限，卻與實際應用需求、帶寬相匹配，從而達到最佳的顯示效果，而云數字標牌受限于網絡，顯示效果不一定在最佳狀態(tài)，從而使其實用性大大折扣。

    基于上述原因，2014年的數字標牌市場，云數字標牌雖然有望在應用市場落地，但是，應用規(guī)模依然有限，網絡化的傳統(tǒng)數字標牌仍會是市場的主力軍。部分有大數據應用需求且資金雄厚的大企業(yè)將通過構建自身的云數字標牌網絡成為嘗鮮者。

    云數字標牌的一個獨到之處就是免除了用戶自行搭建和維護服務器的成本和時間，這雖然大幅減輕了使用負擔，但也就意味著要將自己的信息完全交由他人管理，在保密性未得到充分保證的情況下，顯然不被廣大企業(yè)所接受。眾多的中小企業(yè)，由于資金、規(guī)模有限，沒有能力構建自身的云數字標牌網絡，因此，均衡使用需求和應用價值，它們仍會是傳統(tǒng)的數字標牌的力挺者。

    基數龐大的中小企業(yè)的暫時性缺位，意味著云數字標牌雖然“落地”，但是距離成熟應用仍有很長的路要走。對于數字標牌廠商而言，在2014年，云數字標牌網絡的標志性意義仍會大于盈利性意義。

互動數字標牌應用更上一層樓

    在數字標牌行業(yè)，互動并不算是新鮮的概念，卻可以稱得上是時下最熱且市場認知度最高的趨勢。2013年的數字標牌市場，觸摸顯示雖然仍是最主要的互動標志，但是，體感、圖像識別等更深層次的互動技術已經開始由概念向實用進軍，2014年，在廠商和市場高需求的雙重推動下，數字標牌互動進一步深化并非空談。

    從2013年廠商力推的各種技術來看，深層次的人機互動將成為2014年互動數字標牌的精髓所在。融入體感技術、圖像識別、擴增實境、人機互動過程追蹤等互動技術，讓數字標牌在信息顯示層面更具主動性。就目前而言，體感互動技術無疑是典型的代表。

    互動數字標牌，要想達到既定的應用效果，硬件設備支撐和內容缺一不可。在2013年的數字標牌市場，互動應用的硬件設備已經能夠滿足實用需求，不過，一些創(chuàng)新性的互動技術在內容制作上則存在著明顯的短板。以被普遍看好的體感技術為例，由于廠商無法為客戶提供完善的應用解決方案，導致終端體驗性產，從而使得該項技術依然停留在了“廠商賣力吆喝，用戶淡定圍觀的狀態(tài)”。不過，這并不會降低市場對互動應用的期望值。

    數字標牌之所以備受青睞，核心的要素就是其信息傳遞的精準性，而互動技術無疑是對這一點的有力推動。融入互動技術后，觀眾對數字標牌推送信息由被動接受轉化為主動接受，一對一交互式傳播，無形中提升推送效率，尤其是在零售行業(yè)中，刺激沖動消費產生，效果更加明顯。

    正是在這種強勁的市場需求推動下，數字標牌互動化不可逆轉。對于廠商而言，誰先攻克了實用難題，誰就掌握了市場主動權，更利于未來的市場推廣，因此，經過了2013年的硬件比拼，在2014年，基于互動應用的特色化解決方案的提供將成為廠商競相爭奪的高地。

追求更極致視覺效果，4K顯示或成熱門

    4K，在諸多電視機廠商的大力推動下走入了大眾視野，其4096×2160超高清分辨率，能夠達到高清分辨率的4倍，配合鮮艷的色彩、超真實的音效，帶給觀眾更為震撼的視覺沖擊。這也正是以數字標牌為代表的公共顯示系統(tǒng)的核心訴求。當觀眾不再滿足于高清顯示，數字標牌顯示向4K進軍成為必然。

    與電影、電視行業(yè)相比，2013年的數字標牌市場，4K顯示仍處于萌芽，不過，也已經有廠商開始嘗試。如，在第五屆上海數字標牌及觸摸技術展覽會上，建碁就推出了一款支持4K超高清播放的多媒體播放機。

    在時下的公共顯示領域，大屏幕已經成為了不可逆轉的潮流，這是保證驚艷視覺效果的核心要素之一，而屏幕越大對內容清晰度的要求也會越高。相關研究表明，當屏幕的尺寸達到50寸左右時，傳統(tǒng)的標清分辨率內容已經無法滿足觀眾需求，因而高清成為了時下大屏幕顯示的標配，然而，觀眾的口味在不斷提高，數字標牌顯示屏更是在“沒有最大只有更大”的路上狂奔而去，顯然，高清顯示不會是重點，4K或許正是下一階段的“標配”。

    就整個4K技術應用而言，由于4K內容的匱乏，概念的成分居多，在數字標牌行業(yè)自然也比例外，但這并不妨礙其成為廠商的創(chuàng)新點，以此來體現自己的行業(yè)領先地位。時下的數字標牌行業(yè)，雖然倡導內容服務為王，但不可否認，硬件設備上的創(chuàng)新仍是廠商市場地位體現的主要標志。這將成為諸多數字標牌廠商發(fā)力4K的原動力。

    當前的數字標牌市場，硬件同質化嚴重，即使是廠商極力推崇的特色化解決方案提供，主要針對的行業(yè)也大致相同，在技術發(fā)展趨于完善的情況下，革命性的行業(yè)創(chuàng)新點已經非常少，而4K顯示這樣一個完全處于萌芽狀態(tài)且具有極強號召力的創(chuàng)新點無疑是廠商眼中的“香餑餑”。繼高清顯示之后，4K顯示完全有可能成為2014年數字標牌行業(yè)追捧的焦點。

積極與移動互聯網融合，搶占移動終端

    數字標牌

    智能手機、平板將移動互聯網帶入了大眾視線，隨著應用的不斷成熟，移動互聯成為當前信息化領域的重要特色。作為以信息推送著稱的數字標牌，自然不能忽視這塊重要的陣地，積極與移動互聯網融合，以移動設備作為終端，早在2012年就已經露出端倪，并在2013年進一步成熟，從而為2014的大熱奠定了基礎。

    對于普通大眾而言，移動互聯網的一個突出優(yōu)勢就是對碎片化時間的整合，而這與數字標牌“見縫插針”式的信息推送模式頗為相似。這也就意味著，在本質訴求上，二者能夠很好的契合。以智能手機和平板電腦為代表的移動終端，可以通過移動互聯網隨時隨地為用戶提供信息，數字標牌與之融合后，就可以打破地域上的限制，將信息推送價值最大化。

    除了打破傳統(tǒng)應用的地域限制之外，與移動終端結合的數字標牌還能夠更好的體現其精準推送的優(yōu)勢，實現真正意義上的“一對一”推送，畢竟智能手機、平板電腦等設備是不少人會隨身攜帶的。如，在節(jié)假日促銷中，零售商在將店內數字標牌系統(tǒng)與移動終端融合后，就可以將促銷信息更加及時的推送給潛在客戶，并通過更為立體化的方式呈現，讓目標受眾能夠在第一時間注意到，從而有效保證信息的及時性。

    從本質上來說，數字標牌與移動互聯網的融合算不上革命性的創(chuàng)新，只是數字標牌網絡化的一種延伸，而也正是這種延伸讓其更接地氣兒。由于缺乏切身關聯性，與電視、報紙等信息宣傳模式相比，普通大眾一直將數字標牌視為“編外人員”，從而在很大程度上限制了其應用范圍的進一步拓展，這從零售行業(yè)市場開拓的緩慢就可見一斑。在與智能手機、平板電腦等私人屬性的終端結合后，無論是對于用戶還是對于觀眾，都會產生更強的切身效應，從而加大關注力度。

    可以預見的是，與移動互聯網融合后的數字標牌網絡，將會對零售商產生更大的吸引力，從而加速數字標牌對這一領域的滲透。在移動互聯應用的推動下，數字標牌在零售行業(yè)的應用或許會打破平靜，走向爆發(fā)。

LED數字標牌戶外應用或“逆襲”

    LED數字標牌顯示屏戶外應用或上演“逆襲”戰(zhàn)

    憑借在陽光下優(yōu)異的顯示效果，LED顯示屏已經成為戶外數字標牌顯示屏的寵兒。在2013年的數字標牌市場，LED數字標牌的應用規(guī)模雖然仍然無法與液晶產品相比，卻已經成為了不容忽視的存在，在亟待開發(fā)的戶外應用市場表現得尤為突出。

    如，2013年的北京國際設計周活動中，主辦方就借助LED數字標牌在多個城市展示了全民熱捧的大黃鴨。對于選擇LED 數字標牌的原因，主辦方的成員公司—鳳凰都市傳媒高管就明確表示，在戶外環(huán)境中，它的顯示效果是包括傳統(tǒng)數字標牌在內的其他任何戶外媒體無法比擬的。

    數字標牌在戶外應用，必須具備的前提條件就是在陽光下清晰可見，而LED顯示屏不僅本身發(fā)光且支持自動亮度調節(jié)的特定無疑很好的迎合了這一硬性需求，這顯然是必須經過特殊處理的液晶顯示屏、等離子顯示屏等無法企及的。LED數字標牌顯示屏的應用在很大程度上降低了戶外數字標牌應用的技術門檻，減少了使用成本，自然讓用戶更加心動。

    戶外數字廣告規(guī)模急速增長已經成為了不爭的事實。全球市場研究和咨詢公司MarketsandMarkets的全新調研報告顯示，到2016年，全球數字標牌市場規(guī)模將達到132億美元，而戶外數字應用需求的增長與顯示屏價格的下降則成為市場規(guī)模增長的兩大主要因素。巨大的成長空間自然讓戶外市場成為了數字標牌市場競相追逐的對象，而憑借先天性的戶外顯示優(yōu)勢，LED數字標牌想不受重用都難。

    由于技術的限制，數字標牌應用在很長一段時間里都局限在室內，與室內數字標牌應用相比，戶外數字標牌尚處于起步階段，機遇與挑戰(zhàn)并存。經過了2012年和2013年的高調試水，2014年或將是戶外數字標牌應用的爆發(fā)期，為了掌控市場的主導權，廠商“圈地”不可避免，而LED數字標牌則會成為不容忽視的力量，逆襲顯示大拿“液晶”并非天方夜譚。

物聯網進一步滲透，提速智能化

    物聯網進一步滲透，提速數字標牌智能化

    物聯網，作為繼計算機、互聯網之后世界信息產業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。與傳統(tǒng)的互聯網相比，被稱為“物物相連互聯網”的互聯網更加側重業(yè)務和應用，這與數字標牌的發(fā)展理念不謀而合，正是基于此，在2013年的數字標牌市場，搭載物聯網稱為了智能數字標牌的一個目標。

    在現階段，數字標牌的內容雖然可以實現在線實時更新，但是，鎖定的仍是事先制作好的內容，并沒有實現真正意義上的內容實時更新，而在搭載了物聯網之后這一難題就有望解決。借助物聯網技術，數字標牌網絡就能大范圍實時或接近實時的數據進行收集、分析整理，然后靈活地轉變?yōu)椴シ艃热荨?/P>

    隨著硬件技術的不斷成熟，在數字標牌的應用中，內容服務已經成為了影響使用效果的關鍵，不少缺乏專業(yè)維護的中小企業(yè)都面臨著內容短板，從而使得數字標牌淪為了面子工程，使用效果大大折扣，進而打擊不少潛在消費者的應用信心�？梢灶A計的是，搭載物聯網的數字標牌在解決了內容更新難題之后，將會受到更多中小企業(yè)的青睞。

    物聯網技術的滲透，無疑讓智能數字標牌更加名符其實。在現階段，物聯網數字標牌雖然概念的成分巨大，卻也有了具體的應用，如，英特爾公司無線標準及技術總監(jiān)吳耕就曾明確表示，公司的數字標牌產品在歐洲和北美成長的速度是最快的物聯網的應用實例，而且，在國內的應用也逐步地開始。

    在相關政策的大力扶植下，物聯網應用市場發(fā)展相當迅速，在2012年，產業(yè)市場規(guī)模就達到了3650億，而且遍地開花，從智能安防到智能電網，從二維碼普及到智慧城市落地，智能已經成為了物聯網的核心訴求。在數字標牌領域，智能化也成為了當務之急，而且，諸多的廠商都為此不遺余力�；�于共同的目標，搭載物聯網成為了數字標牌智能化的重要途徑，經過了2013年的試水，在2014年，有望提速發(fā)展。