CES2014：變與不變的彩電元素

    拉斯維加斯消費電子展的影響力已經(jīng)大大的延伸到了展會前期的一個月：眾所周知，廠商們在CES最希望做的事情就是“標新立異”。那么能實現(xiàn)標新立異最佳效果的一個方法就是“在展會前，老早的把消息放出來”——所以，大會未開我們已經(jīng)可以“管中窺豹”。尤其是對于彩電這等重頭產(chǎn)業(yè)，“大”消息早已滿天飛。

OLED不談成本談什么

    彩電市場最具分量的話題無外乎OLED了。作為公認的下一代顯示技術(shù)，自從2011年三星和LG開始給出量產(chǎn)預(yù)期以來，就是每一場消費電子展的熱點。

    2014年CES將與以往不同，在三星和LG數(shù)次調(diào)整量產(chǎn)時間表之后，OLED 8.5代線的建設(shè)規(guī)劃再次調(diào)整的概率已經(jīng)非常低。事實上，三星和LG都已經(jīng)說明過2014年，要讓8.5代線實現(xiàn)商業(yè)化的量產(chǎn)，而不僅僅是現(xiàn)在的試驗階段。這雖然不能帶來OLED電視的大量普及，但是卻足以打開全球面板業(yè)追逐高世代OLED面板線建設(shè)的勇氣。比如，我國的京東方也表示即將在2014年，在合肥8.5代線上實驗OLED量產(chǎn)技術(shù)。

    除了產(chǎn)能，消費者也更關(guān)心產(chǎn)品的價格。因為，眼下的OLED電視實在是太貴了：和同尺寸最便宜的液晶比較，幾乎是10倍的價格。導(dǎo)致此種情形出現(xiàn)的根本原因在于oled的成品率問題。

    一塊液晶面板的組成大致包括背光源、背光源驅(qū)動、導(dǎo)光板、偏光片、TFT及其驅(qū)動、液晶層、濾光膜等。于此相比OLED面板則結(jié)構(gòu)更為簡單，只包括TFT及其驅(qū)動、OLED層、可能需要濾光膜（LG 白光OLED技術(shù)）。但是， OLED層和液晶層的工藝實現(xiàn)難度卻大不一樣。實際上現(xiàn)在OLED面板兩成以下的成品率，完全是由OLED層的工藝實現(xiàn)難度造成的。包括噴墨打印、激光熱轉(zhuǎn)印、真空蒸鍍?nèi)�大技術(shù)都面臨成品率，特備是的大面積OLED膜結(jié)構(gòu)的成品率問題。這也是OLED面板成本的唯一瓶頸。

    如果OLED面板的OLED成膜過程與LCD液晶層的成膜過程獲得相似的成品率，OLED成本將只有液晶產(chǎn)品的一半以下。因為，從上文可以看到OLED面板結(jié)構(gòu)更為簡潔，工藝、材料消耗成本將顯著低于液晶面板。

    實際上，關(guān)心OLED顯示的發(fā)展問題，就是關(guān)系OLED的成本問題，也就是關(guān)心OLED面板的OLED涂層工藝的問題。這一點在ces展會上能透露的信息，絕對不是簡單的通過觀察展品就可以了解到的。這些方面的信息還需要廠家給出深度的報告和解讀。更為重要的是，如果成本問題不能解決，對于OLED，其它的所有問題的突破都沒有戰(zhàn)略意義：所以，CES OLED就看“成本”，就看真空蒸鍍、噴墨打印、激光熱轉(zhuǎn)印三大工藝能帶來何種驚喜。至于LG那種105寸的OELD電視，只不過是“外行的熱鬧”而已。

    智能電視“核”不戰(zhàn)爭

    智能電視也依然會是CES2014的熱點之一。但是，大多數(shù)廠商還是不會回歸智能電視的“計算設(shè)備”本質(zhì)。

    CES上消費者可以看到彩電企業(yè)熱烈的推出自己的智能電視，特別是在新應(yīng)用、新興控制技術(shù)（三星的手指）、新軟件（LG的web os）、甚至新造型（索尼的曲面液晶）上不斷做文章，但是，消費者卻將很難看到廠商在智能電視的計算能力上比較一個高低上下。

    智能電視這種競爭局面，與傳統(tǒng)的計算產(chǎn)品領(lǐng)域截然不同。比如PC和手機。這些產(chǎn)品的競爭，消費者和廠商首先想到的就會是“用了什么CPU，內(nèi)存等等”。智能電視雖然也是“100%不打折扣”的計算設(shè)備，甚至小米公開說“電視就是電腦”，但是智能電視圈還沒有形成，產(chǎn)品優(yōu)劣首先比較“計算硬件配置”的習(xí)慣。

    導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的原因很簡單：那就是，智能電視廠商還沒有徹底搞清楚智能電視“到底用來做什么”�，F(xiàn)在的普遍思維是，智能電視主要還是用來看“視頻”：不管是廣電網(wǎng)的，還是互聯(lián)網(wǎng)的；智能電視的其它功能，比如改善的操控、小游戲、生活服務(wù)等只不過是“額外”的增值應(yīng)用�！�—建立在這樣的認識之上，電視機的“計算意義”自然會打折扣，這就導(dǎo)致了廠商們“寧愿比具體的周邊功能”，也不愿意多提“計算能力”這個本質(zhì)。

    但是，作為通用性的計算設(shè)備，智能電視的周邊功能又怎么能直接比較呢？三星說，我的電視可以指尖控制（類似于手勢）功能，這款產(chǎn)品看上去很是時尚。但是別人的電視安裝了必要的攝像頭、軟件之后，也會具有一致的應(yīng)用。甚至市場上已經(jīng)銷售掉的最老款的智能電視，安裝了必備外設(shè)硬件和軟件之后，也會具有和三星最新產(chǎn)品一樣的功能體驗。從這個角度看，智能電視的任何差異化功能，只不過是外設(shè)硬件和軟件的選擇問題而已。這里面沒有新的、高深的設(shè)計，也沒有絕對差異化的競爭力（不計入“過渡專利保護”的前提下）。

    所以，智能電視真正的“核”，應(yīng)是計算能力。但是現(xiàn)在恰恰是在這個方面，智能電視的廠商很少打起“戰(zhàn)爭來”。頂多是宣傳自己采用多核心技術(shù)，至于最終的計算能力表現(xiàn)如何，很少有人公開提及。這樣一種“非產(chǎn)品本質(zhì)”的市場競爭表現(xiàn)，在2014年的CES還是會繼續(xù)下去。

    CES彩電，不談中國行嗎

    國內(nèi)消費者除了關(guān)心彩電產(chǎn)業(yè)的整體趨勢外，更會關(guān)心CES展會上中國品牌的表現(xiàn)。雖然，在西方話語權(quán)環(huán)境中，這個問題會被故意或者非故意的忽略，但是全球彩電市場的中國意義已經(jīng)不可忽視。

    近年來，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)在全球代工（鴻海、冠捷）、面板制造（京東方、華星光電）、品牌份額（TCL、海信進入全球前五）、新產(chǎn)品創(chuàng)新（京東方的OLED面板、創(chuàng)維海爾的OLED電視，以及國內(nèi)彩電企業(yè)在智能和4K上的全球競爭優(yōu)勢）都在使得國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)成為CES的重頭戲——雖然，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)還不能媲美韓系廠商，但是中日較量的勝利天平已經(jīng)向我方傾斜。

    與韓系的三星和LG在全球彩電產(chǎn)業(yè)的一流地位比較，日系和中系企業(yè)的確有小巫見大巫的感受。但是，這不妨礙中日陣營之間展開的較量。其中一個顯著的變化是，TCL和海信在全球的份額已經(jīng)超過松下、日立、東芝、夏普，緊跟索尼之后。在國際市場上，中國產(chǎn)品質(zhì)美價廉的優(yōu)勢，甚至滲透到了4K這等高端產(chǎn)品之上，同時，緊跟智能潮流的應(yīng)用和集成創(chuàng)新也是中國品牌的優(yōu)勢之一。

    在品牌市場之外，整機代工和面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在中日之間更是冰火兩重天。日系企業(yè)在過去三年的集體危急中，加重了對代工廠的依賴。而中國大陸恰恰是全球代工產(chǎn)業(yè)的中心。日系彩電產(chǎn)業(yè)的危機還表現(xiàn)在上游投資的不足和減速上，鴻海收購夏普十代線半數(shù)產(chǎn)能、京東方規(guī)模緊追三星、LG，華星光電作為最晚的玩家強勢崛起、三星,LG加大在華面板投資……這些變化使得中國彩電產(chǎn)業(yè)底氣更足。

    中國彩電產(chǎn)業(yè)的崛起是貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈的崛起。這種崛起為中國彩電產(chǎn)業(yè)核心競爭力的增強、核心創(chuàng)造力的增強、為中國彩電軍團在全球市場更大范圍內(nèi)的更大作為提供了充足的彈藥和基礎(chǔ)。因此，無論對手是否愿意，一個不談?wù)撝袊�彩電力量的CES已經(jīng)不可能存在。更何況韓系、日系彩電企業(yè)還在眼巴巴的渴望著中國這個“全球最大的消費電子市場”、“增長最快的消費電子市場”、全球第三大的彩電市場的“利潤”。

    4K、21：9，液晶電視繼續(xù)進化

    OLED和智能，這是彩電產(chǎn)業(yè)未來的主流，但是眼下老百姓最實在的話題還是液晶：CES2014，液晶彩電如何進化呢？

    4K已經(jīng)是絕對的主角。而且經(jīng)過兩年的技術(shù)發(fā)展，無論是否采用新興TFT結(jié)構(gòu)，液晶電視在4K產(chǎn)品上都已經(jīng)走上了“低價的不歸路”。以臺系面板廠為支持，以國內(nèi)品牌為代表，4K電視已經(jīng)從最早日系廠商宣傳的“高端大氣”向“矮矬窮”發(fā)展。甚至，輿論界認為，國產(chǎn)廉價4K電視，已經(jīng)成為即韓系的OLED之后，對日系品牌份額沖擊最大的產(chǎn)品之一。

    21:9電視，不是新鮮的概念。最早的追隨者是飛利浦：那還是在很多年之前，飛利浦告訴消費者21:9更適合于看超寬屏幕的電影。不過，21:9卻并沒有因為飛利浦的電影需求說而走紅�，F(xiàn)在，在電腦顯示器上，21:9能夠給用戶更為寬廣的視野，無論是程序員還是游戲迷，都對此比較認可；在彩電領(lǐng)域CES2014也在告訴消費者，新比例尺寸時代即將來臨：因為對于智能電視這類多任務(wù)產(chǎn)品，寬一點的屏幕，能預(yù)留一個“次要功能窗口”。實際上，現(xiàn)在關(guān)于21:9的共識已經(jīng)與電影無關(guān)，更多的是考慮“多任務(wù)型”顯示的需求。

    3D電視，這個概念曾經(jīng)是多么美妙啊。不過，2014年CES展會3D電視并非主角。因為和21:9和4K比較，3D增加成本更為明顯，卻應(yīng)用頻度更低、必要性更低。在過去幾年里，3D彩電已經(jīng)基本到了頂峰，這個未來彩電的概念股已經(jīng)透支了元氣：現(xiàn)在人們對3D的理解不再是“未來的必需品”，而是錦上添花的科技——換句話就是，即使沒有3D也完全可以接受。因此，雖然各種3D技術(shù)、3D裸眼技術(shù)還是新品研發(fā)的方向，但是3D真的已經(jīng)挑不起彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力大梁。

    特種應(yīng)用：無論是高亮、觸摸、裸眼3D、透明顯示等，液晶都在開拓彩電之外，或者和彩電有關(guān)聯(lián)的多種差異化應(yīng)用技術(shù)。這些領(lǐng)域有些特色應(yīng)用甚至是未來OLED都不具備的。這些領(lǐng)域可以稱之為，未必大眾、卻很有市場的“錢途”地域。CES展會，同樣將是這些產(chǎn)品的舞臺。

    不過，液晶的任何進化都還不能提供最終戰(zhàn)勝OLED的實力。因為OLED的秘密武器是：畫質(zhì)更出色、理論成本更低。液晶最主要的進步，3D、21:9、4K等都同樣的出現(xiàn)在OLED上。但是，液晶對于畫質(zhì)上超過OLED，或者最終成本一直低于OLED卻毫無信心。因此。CES無論液晶創(chuàng)新如何繁多，這些都將是OLED崛起前的點綴，而不是行業(yè)的終極方向。

    奇葩的客廳玩家盒子：會是主流嗎

    CES2014關(guān)于客廳娛樂，占地不多、卻又能引起轟動的是什么呢？不是游戲機或者BD，更不是音響，而是“盒子”。圍繞CES前后，谷歌和蘋果的新盒子已經(jīng)很是吸引人，而這個展會上還會有更多的廠商熱衷于盒子。

    智能盒子的火爆不一而足：蘋果、谷歌、索尼 、三星、華為、小米，甚至國內(nèi)蘇寧這樣的家電連鎖賣場都在推自己的盒子（亞馬遜也不例外）。這與目前盒子市場遠不及手機、彩電等的銷售規(guī)模和銷售額形成了鮮明的對比。

    巨頭們熱衷盒子的理由很多：他是一個平臺產(chǎn)品，家庭娛樂的新中心，它至少已經(jīng)代替了DVD的位置，并可能成為數(shù)字高清機頂盒的取代者；智能盒子還是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心產(chǎn)品，是家庭互聯(lián)網(wǎng)的門戶，誰擁有盒子誰就擁有家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，與路由器產(chǎn)品結(jié)合，盒子取代家庭無線路由器已經(jīng)不是傳說；盒子甚至更是智慧家庭的中樞，數(shù)據(jù)和服務(wù)都依賴于此，未來還將是家庭智能終端的總管家、家庭健康智能顧問、家庭安全警衛(wèi)、家庭環(huán)境工程師，或者更多其他的東西……

    總之，盒子的可能愿景實在是太大了。所以巨頭企業(yè)無不熱衷于此。哪怕眼下不賺錢，或者賠錢——哦！對不起，事實上，任何巨頭都沒指望盒子本身能賺錢。對于巨頭們盒子是一個投資未來，與投資眼下紅火的彩電網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用和客廳網(wǎng)絡(luò)化娛樂能兼顧的“戰(zhàn)略節(jié)點”：盒子就是個需要先期大舉投資才能最終開花結(jié)果的搖錢樹。

    不過，對于彩電企業(yè)，盒子卻不僅僅是搖錢樹，他也是一種現(xiàn)實的威脅：試想，如果消費者都選擇購買智能機頂盒產(chǎn)品，誰還需要智能電視機呢？——到那個時候，消費者也許需要的就是一臺大個頭的顯示器。這對于彩電產(chǎn)業(yè)無疑意味著“產(chǎn)品空心化”。彩電廠商可不想成為一個“純顯示器”企業(yè)，彩電廠商希望在盒子上占有自己的地位。

    這就衍生出了彩電企業(yè)和專業(yè)盒子企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)盒子企業(yè)、手機等通信和數(shù)碼行業(yè)的盒子企業(yè)的競爭：大家的目標都是全球那十七八億個家庭的客廳。但是，對于不同企業(yè)，盒子成敗的意義卻不同：對于專業(yè)盒子企業(yè)，此項戰(zhàn)役的成敗意味著生死存亡；對于彩電企業(yè)則是“戰(zhàn)略前途”的問題；對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通信等行業(yè)企業(yè)則意味著業(yè)務(wù)擴張和錦上添花。

    這種不同的競爭格局，使得彩電企業(yè)必須對盒子產(chǎn)品謹慎：一方面，不能放任他人霸占盒子市場；另一方面不能任由盒子產(chǎn)品擠壓智能電視的空間。但是，兩面的選擇，往往是兩重風(fēng)險的迭加。這種產(chǎn)業(yè)深層的困境和疑慮是CES展會不能直接表達的，但是卻能決定盒子產(chǎn)品參與CES的方式和力度：后者翻過來，能成為分析不同廠商不同策略的依據(jù)。

    CES2014：“聲音”的地位會回歸嗎

    電視的聲音效果不是在提高，而是不斷的變的更糟糕：雖然廠商們在此間也付出了很多努力。

    導(dǎo)致這種局面的原因是電視機越來越薄。而好的聲音卻必須建立在“必要的共鳴空間”之上。未來，彩電產(chǎn)品體積更為輕薄的趨勢不會改變，這就必然使得消費者對彩電聲音表現(xiàn)的不滿增長。因此，也就意味著一個可能重新站到CES展會中心位置的“消費音響”市場的機遇。

    這個市場應(yīng)該是為平板而生的：他區(qū)別于HIFI這類的發(fā)燒音響，也與PC多媒體音響不同，更不是傳統(tǒng)的家庭影院。在CES2014上，已經(jīng)可以看到LG為此做了一些工作和準備。但是，對于全球的平板用戶，這還遠遠不夠。也許，是到了我們大聲說：平板需要聲音革命的時候了——這將是另一個產(chǎn)業(yè)機遇。

    作為全球最大的消費電子展，CES一直就是創(chuàng)新主義者與傳統(tǒng)主義者的戰(zhàn)爭陣地。OLED對比液晶是如此，智能對比傳統(tǒng)廣電網(wǎng)路也是如此，盒子的變革、音響的崛起更將是空前的創(chuàng)新和革命，這些變化里中國力量的日益強大也必須被業(yè)界正視。在變與不變之間，CES2014即將開始……