本體彩電企業(yè)不宜盲目樂觀 供應(yīng)鏈需鞏固

    從不同的權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)看，中國彩電的銷量超越日本已實(shí)現(xiàn)或者說指日可待，但銷售額、利潤、品牌的超越恐怕至少還需下十年苦功。

    2012年是中國彩電業(yè)全球地位提升的關(guān)鍵一年。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，從上游面板看，2012年中國大陸6代線以上已量產(chǎn)TV面板生產(chǎn)線數(shù)量達(dá)7條，已超過日本，位列中國臺(tái)灣、韓國之后。從彩電出貨量看，2012年中國前七大電視品牌的出貨量約5700萬臺(tái)，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺(tái)。從生產(chǎn)看，2012年全球電視市場出貨量達(dá)到2.1億臺(tái)，其中中國生產(chǎn)的電視機(jī)達(dá)到1.25億臺(tái)。因此2012年中國全球彩電地位全面超越日本。

    DisplaySearch的數(shù)據(jù)則顯示，到2012年第四季，中國彩電品牌在全球的份額首次與日本彩電品牌持平。DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵說，2012年中國、日本彩電品牌的全球份額均約23%，而2011年中國彩電品牌全球份額落后日本彩電品牌4~5個(gè)百分點(diǎn)。去年以來，中國彩電品牌的全球份額繼續(xù)呈上升趨勢，原因是日本、歐洲、美國的彩電市場都有所萎縮，而中國本土彩電市場保持穩(wěn)定。所以中國品牌的彩電銷量超過日本品牌，預(yù)計(jì)未來一兩年就能實(shí)現(xiàn)。

    與統(tǒng)計(jì)數(shù)字相呼應(yīng)的是，今年TCL、海信、長虹等中國彩電品牌在美國消費(fèi)電子展(下稱“CES”)上表現(xiàn)搶眼。它們?cè)谥行恼箙^(qū)都有醒目展位，并與松下、索尼等日本品牌毗鄰。

    IDG在CES上公布的2013全球電視品牌TOP 20中，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾這中國六大電視品牌全部上榜，其中TCL、海信、創(chuàng)維均為前十大品牌，TCL僅次于三星、LG、索尼、松下，排位提升至第五位。夏普的地位大幅下跌至第七位，排在第六位的海信之后。東芝更是跌出第一陣營。

    這是日本企業(yè)受日元升值等影響、陷于巨虧泥潭從而自動(dòng)調(diào)整彩電業(yè)務(wù)的結(jié)果，也得益于中國企業(yè)推進(jìn)國際化十多年的努力。像TCL，1998年便成立越南分公司，邁出國際品牌的第一步， 2004年收購湯姆遜和阿爾卡特，彩電在歐洲、北美分別借用湯姆遜和RCA品牌。但湯姆遜和RCA的品牌已逐漸老化，TCL在歐美推廣自己的品牌適逢其時(shí)。為此，2013年初TCL冠名了美國好萊塢星光大道上的“中國大劇院”。

    而奧維咨詢平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖認(rèn)為，本土面板業(yè)崛起成為中國彩電品牌超越日本同行的有力保障。除了上述7條6代以上已量產(chǎn)的TV面板生產(chǎn)線，中國大陸在建的高世代液晶面板還有5條，其中包括京東方兩條8.5代線、三星蘇州和LGD廣州各一條8.5代線，以及熊貓尚未確定的高世代線。可以預(yù)見，到2015年，中國大陸高世代液晶面板線的數(shù)量(12條)將超越韓國和中國臺(tái)灣地區(qū)。

    得益于中國本土面板的支撐，劉闖樂觀預(yù)期，到2017、2018年，中國彩電品牌的全球銷量甚至可能超過韓國。而據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)，韓國三星和LG兩個(gè)品牌2012年全球彩電份額合共40%，遙遙領(lǐng)先于中國品牌和日本品牌。

    不過，張兵提醒說，中國彩電企業(yè)不宜盲目樂觀，因?yàn)閺匿N售額、利潤、海外銷售占比等指標(biāo)看，中國品牌與日本品牌仍有明顯差距。中國彩電企業(yè)應(yīng)該在供應(yīng)鏈上鞏固自己的優(yōu)勢，而且減少在國內(nèi)市場低價(jià)競爭的內(nèi)耗，積極拓展海外市場。