飛利浦電視能否借新品上市,再續(xù)輝煌?

來源:投影時代 更新日期:2013-04-17 作者:霧里看花

    作為百年歐系家電品牌代表,飛利浦電視對于很多朋友來說,其實并不陌生,尤其是在平板電視剛剛進入市場的時候,飛利浦電視可以說是很多朋友夢寐以求的電視產(chǎn)品,其獨有的流光溢彩功能,迷倒了不少消費者。不過由于其品牌策略、產(chǎn)品定位過高等因素,導致飛利浦電視自09年就開始慢慢從消費者的視野當中消失了。

    由于各方面的決策失誤,也導致了飛利浦電視品牌被賤賣的命運,隨后被冠捷收購。被冠捷收購以后,飛利浦電視也始終沒有什么改變。直到近日,飛利浦電視經(jīng)過三年多的沉寂之后,近日才面向彩電市場推出新品,其中包括6大系列共24款液晶電視,其中融入了不少新的技術(shù),譬如4K全高清技術(shù)、 “流光溢彩”功能、面部識別系統(tǒng)的擴展等等。

    同時為了證明其在電視技術(shù)上依然具有競爭力,還高調(diào)宣布在年中將上市裸眼3D電視。該產(chǎn)品可提供9個視角差畫面,從而擺脫特制眼鏡及觀賞范圍的束縛,更自由地體驗震撼的臨場3D效果,在3D視覺效果、清晰度、亮度等畫質(zhì)表現(xiàn)上均佳。

    雖然其新推出的產(chǎn)品表現(xiàn)十分搶眼,但是在這樣拖拖拉拉整合進行三年中,飛利浦電視的產(chǎn)品更新極慢,同時產(chǎn)品線逐漸落后于主流平板電視廠商,三年在電視市場中的缺席已經(jīng)讓飛利浦電視這一產(chǎn)品都已經(jīng)不復當年之勇,無論是技術(shù)還是市場占比上飛利浦電視都與其他品牌相差甚遠。

    另外,在渠道方面也是短板,飛利浦電視的渠道在近幾年萎縮嚴重,而冠捷的IT渠道銷售情況并不能達到預期,比起其他電視品牌來說,渠道仍是飛利浦在今后很長一段時間內(nèi)的發(fā)展瓶頸。

    對于飛利浦電視的再次出現(xiàn),可以說令我們十分擔憂,尤其是在競爭激烈的彩電市場,飛利浦電視能否再續(xù)電視輝煌,其產(chǎn)品還是否具備當年的優(yōu)良品質(zhì)、其價位定位如何、還能否得到大家的認可、渠道單板問題如何解決等等,這些問題都將影響飛利浦電視未來的發(fā)展。

    在此,針對于飛利浦電視再次出現(xiàn)在大眾消費者的視線當中,業(yè)內(nèi)眾多專家及廣大網(wǎng)友也給出了自己觀點和看法,我們不妨一起來了解一下。

    專家觀點

    家電產(chǎn)業(yè)研究專家 陸刃波

    飛利浦發(fā)布2013年電視新品,其中包括6大系列共24款液晶電視,其中融入了不少新的技術(shù),譬如4K全高清技術(shù)、 “流光溢彩”功能、面部識別系統(tǒng)的擴展等等。為了證明其品牌在平板電視技術(shù)上依然具有競爭力,在年中還將發(fā)布裸眼3D電視,以望恢復“昨日地位”。不過據(jù)了解,自冠捷接受飛利浦電視以來,希望借飛利浦品牌影響力提升自己,但天不遂人愿,在三年多的時間里,并沒有任何表現(xiàn)。另外,飛利浦在國內(nèi)市場渠道以及市場推廣仍是短板,消費者是否買單尚不可知。

    家電市場觀察家 劉步塵

    自2010年飛利浦電視在中國的商標使用權(quán)正式歸冠捷所用后,冠捷一直持續(xù)整合飛利浦電視,直到去年4月雙方成立合資公司TP Vision后,冠捷才真正擁有飛利浦電視在全球的設(shè)計、制造、分銷、市場營銷及銷售體系。但受整合影響,過去三年間,飛利浦電視市場份額并未獲得預期的增長而是持續(xù)萎縮。另外,冠捷的代工基因使其習慣性根據(jù)客戶的需求去生產(chǎn)產(chǎn)品,在新品開發(fā)速度、市場營銷上表現(xiàn)乏力,這也將成為飛利浦電視未來發(fā)展的絆腳石。

    家電產(chǎn)業(yè)觀察家 梁振鵬

    飛利浦沒有自己的電視生產(chǎn)工廠,自己也無法監(jiān)控生產(chǎn)和管理質(zhì)量,對于目前負責整個飛利浦電視運營、銷售的冠捷科技來說,顯然也無法支撐整個飛利浦電視的運營。另外,冠捷科技最早是中國臺灣的一個代工企業(yè),后來被長城收購。相比TCL、長虹、三星等國內(nèi)外彩電企業(yè)來說,不管是質(zhì)量管理、產(chǎn)品研發(fā)還是核心技術(shù)都存在較大的差距。雖然此次推出新品,但未必能贏得消費者的青睞。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友:飛利浦此次推出的新品電視雖然做了很大的改進,無論是畫質(zhì)、功能等方面,都有了很大的提升,但是飛利浦電視在消費者的視野中已經(jīng)消失了很長一段時間,基本上已經(jīng)被大眾所淡忘,能否再度崛起,再續(xù)輝煌,還是未知之數(shù)。

    Pjtime網(wǎng)友:飛利浦電視產(chǎn)品線落伍、產(chǎn)品更新慢已經(jīng)成為事實,從07年飛利浦電視總體市場占比達到12%僅位于索尼、三星之后,到09年分割之前市場占比僅為7%左右,而2012年飛利浦電視的市場占比僅為0.8%,如此大的落差,飛利浦電視還能回到巔峰時期嗎?個人認為是不太可能,不知道大家怎么認為。

    Pjtime網(wǎng)友:從品牌以及產(chǎn)品來說,具備濃厚IT背景冠捷的接手,讓人對飛利浦電視接下來的發(fā)展心存疑惑,幾年前的優(yōu)派進入電視行業(yè)未果的試探甚至未在行業(yè)中引起太大波瀾,時下冠捷的借殼上市結(jié)果究竟如何,結(jié)果依舊未可知。

    Pjtime網(wǎng)友:在中國市場,冠捷更寄望于借助飛利浦品牌的影響力以及一級市場的渠道資源,提升自有品牌AOC電視在一級市場的高端形象和份額。但事與愿違,從2010年至今的3年中,冠捷不僅沒有實現(xiàn)此前的愿望,飛利浦電視在一級市場的份額急劇萎縮。

    編輯點評

    無痕:飛利浦此次推出多款電視新品,不難看出,飛利浦想借新品上市重回彩電霸主地位。但是由于飛利浦電視沉寂多年,已經(jīng)慢慢被大眾所淡化,再加上飛利浦電視被冠捷收購,飛利浦電視真正的血統(tǒng)已經(jīng)不復存在,其產(chǎn)品可能也大大折扣。另外,渠道的短板,飛利浦電視在一線城市基本上已經(jīng)失去了所有市場份額,未來飛利浦電視在彩電領(lǐng)域的發(fā)展可謂是令人擔憂。

    凌云:在幾年前,飛利浦電視可以說是人見人愛,但是經(jīng)過幾年的變化,飛利浦電視已經(jīng)不再是大眾所追求的品牌。尤其是在被冠捷收購以后,一直未給大家?guī)硎裁匆馔怏@喜。而此次推出的新品也沒有任何新意,什么裸眼3D、4K超高清等等技術(shù),其他彩電品牌早已推出。另外,由于飛利浦電視沉寂了三年多,消費者對飛利浦電視的關(guān)注度已經(jīng)慢慢淡化,飛利浦電視能否再續(xù)輝煌,真的很難說!

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