促銷家電只拼彩電？6月白電拉動力堪憂

    進(jìn)入6月，電商促銷大戰(zhàn)的煙霧彈越來越濃，“別字體”文案大戰(zhàn)、高管事件營銷、微博營銷……此起彼伏，看的消費(fèi)者眼花繚亂。但是看似風(fēng)起云涌的電商價(jià)格戰(zhàn)究竟能為家電行業(yè)帶來多少改變?

    據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，去年6月彩電的線上銷量環(huán)比為77.87%，但是三大白電線上銷量的環(huán)比增幅僅為2.8%，尚不足3%。而且，在一個(gè)個(gè)的造節(jié)之后，消費(fèi)者已經(jīng)漸漸疲憊。

    奧維品牌總監(jiān)蘇亮說，今年，彩電依然會是家電大戰(zhàn)中的亮點(diǎn)，這是由彩電日益網(wǎng)絡(luò)化所決定的。進(jìn)入夏季，冰箱、空調(diào)銷售也進(jìn)入了旺季，也會受到消費(fèi)的關(guān)注，而低端的洗衣機(jī)一直是網(wǎng)購家電中銷量最好的，如果此次大戰(zhàn)會有更低的價(jià)格出現(xiàn)，也會形成一定規(guī)模。但他同時(shí)表示，經(jīng)歷了去年的大戰(zhàn)后，消費(fèi)者更趨理性，跟風(fēng)者開始減少，而觀望等待“真正低價(jià)”的消費(fèi)者多了，因此“此次價(jià)格戰(zhàn)眾商家要拿出實(shí)際的優(yōu)惠，才能讓消費(fèi)者有所動。長久來看，電商的未來趨勢必然要求創(chuàng)造一種新的消費(fèi)模式、提供新的消費(fèi)解決方案方向發(fā)展，才有利于行業(yè)的良性競爭”。

    業(yè)內(nèi)分析人士稱，如果說去年的大戰(zhàn)是為了提升知名度，那么2013年，將是電商發(fā)展的成熟年，不斷的規(guī)模擴(kuò)張，以及物流的完善，將大戰(zhàn)提升到另一個(gè)高度。