奧維評(píng)論：IT企業(yè)觸“電” 更懂消費(fèi)者

    近日網(wǎng)傳“小米要出電視啦”。提前小米一步的樂(lè)視、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)進(jìn)入彩電制造業(yè)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的發(fā)展模式受到新理念的沖擊。雖然目前樂(lè)視、聯(lián)想剛剛開(kāi)始布局，但已經(jīng)引起彩電企業(yè)的高度重視。

    奧維咨詢（AVC）總裁喻亮星表示，進(jìn)入2012年以來(lái)，主要國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌全部推出智能電視產(chǎn)品，主要集中在大尺寸及高端產(chǎn)品，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視全年滲透率達(dá)32%，到了2013年一季度，滲透率已達(dá)到37.2%。傳統(tǒng)彩電企業(yè)早已看到了未來(lái)電視的趨勢(shì)，不斷的提高電視的“智商”。

    同時(shí)，喻亮星認(rèn)為，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入為傳統(tǒng)的盈利模式提供了新的思考。樂(lè)視的目的是通過(guò)電視售賣內(nèi)容，從而獲得廣告收益。聯(lián)想則是通過(guò)切入電視產(chǎn)業(yè)，建立完整的四屏合一的產(chǎn)業(yè)鏈。

    然而，智能電視在普及上仍存在幾大瓶頸，其一就是網(wǎng)絡(luò)不給力，互聯(lián)網(wǎng)帶寬不足制約網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)；第二店面體驗(yàn)差，許多店面無(wú)網(wǎng)絡(luò)使得消費(fèi)者不能夠現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)；第三是片源數(shù)量有限，而且內(nèi)容陳舊；第四國(guó)內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣免費(fèi)收看節(jié)目，不習(xí)慣另付費(fèi)的娛樂(lè)方式，導(dǎo)致消費(fèi)者將智能電視當(dāng)普通電視使用，觸網(wǎng)率較低。“這其實(shí)恰恰是聯(lián)想、樂(lè)視等企業(yè)的機(jī)會(huì)”，喻亮星說(shuō)“相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些企業(yè)和消費(fèi)者的溝通比彩電企業(yè)要多，更懂消費(fèi)者，而且采用的營(yíng)銷方式更為新穎，若這些企業(yè)能在體驗(yàn)、應(yīng)用、內(nèi)容上下足功夫?qū)��?huì)有所突破，市場(chǎng)就能迅速打開(kāi)。”