IT企業(yè)緊逼電視 傳統(tǒng)彩電廠商或?qū)⑦�擊

    從智能電視生產(chǎn)至今，IT企業(yè)對(duì)其興趣未減分毫，近期IT企業(yè)似乎下定決心進(jìn)軍電視領(lǐng)域，從樂視、聯(lián)想再到小米公司，這些IT企業(yè)就說(shuō)來(lái)了一樣，先后發(fā)布或者即將發(fā)布自己的智能電視產(chǎn)品。雖然小米將推智能電視的消息未得到小米官方證實(shí)，但可以看得出，各家互聯(lián)網(wǎng)公司和科技企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的爭(zhēng)奪愈加激烈。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)IT企業(yè)的攪局，傳統(tǒng)家電廠商可能不會(huì)再保持沉默，可能會(huì)在不久后做出相應(yīng)的“反擊”。

    聯(lián)想、樂視推低價(jià)電視壓進(jìn)彩電市場(chǎng)

    5月7日，樂視TV在北京五棵松體育場(chǎng)召開新品發(fā)布會(huì)，推出了兩款超極電視，包括旗艦型產(chǎn)品X60和普及型產(chǎn)品S40。其中，樂視X60旗艦型產(chǎn)品采用了高通驍龍四核處理器、夏普X超晶面板、支持永不斷電的主板。樂視網(wǎng)CEO賈躍亭表示，X60的售價(jià)是6999元（S40售價(jià)1999元），相較于傳統(tǒng)彩電的價(jià)格，樂視超級(jí)電視的價(jià)確實(shí)要實(shí)惠些。

    不過(guò)，就在樂視超級(jí)電視發(fā)布不久，夏普便在官方網(wǎng)站上發(fā)布公告稱“未成和樂視達(dá)成合作”，霎時(shí)讓樂視超級(jí)電視尷尬不已。雖然沒有“與夏普合作的賣點(diǎn)”，但是這次夏普澄清“緋聞”又讓樂視超級(jí)電視被各大媒體大肆“免費(fèi)”的宣傳了一把，夏普沒占到半點(diǎn)好處，樂視卻也是因禍得福，省了不少?gòu)V告費(fèi)。

    有人猜測(cè)夏普發(fā)聲明和樂視撇清關(guān)系不僅是為了自身的品牌形象，更是為了“牽”上聯(lián)想，結(jié)果還正是那么回事。6月5日，聯(lián)想攜手京東，夏普，召開了一場(chǎng)主題為“私享影院，制造完美風(fēng)暴”的智能電視新品發(fā)布會(huì)。在此，聯(lián)想正式發(fā)布了A21系列智能電視，并宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。

    據(jù)悉，聯(lián)想智能電視A21系列產(chǎn)品主要面向年輕用戶，其中32寸首發(fā)價(jià)格為1999元，為目前市場(chǎng)上32寸Android 4.0電視最低價(jià)，與夏普的生產(chǎn)則成為這批“親民價(jià)電視”的一大賣點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)電視制造商，聯(lián)想在內(nèi)容提供上有優(yōu)勢(shì)；而相比于視頻服務(wù)商，聯(lián)想則擁有制造能力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，低價(jià)無(wú)疑是樂視超級(jí)電視的殺手锏，但并不是取勝的關(guān)鍵。IT廠商進(jìn)軍電視領(lǐng)域仍將面臨巨大挑戰(zhàn)。首先是在品牌，其次是渠道上，還有售后服務(wù)，IT廠商在這些方面做得還不及傳統(tǒng)彩電企業(yè)，而且，大家電的售后維修是復(fù)雜浩大的工程。IT企業(yè)推出低價(jià)智能電視雖然能獲得不少的人氣，但在銷量上可能會(huì)沒有想象空間，也許還會(huì)讓其他彩電廠商感到難受進(jìn)而醞釀反擊對(duì)策。

    小米要推47寸平板電視？

    在筆記本的傳聞無(wú)疾而終之后，“小米電視”又悄然現(xiàn)身。相比上次毫無(wú)根據(jù)的猜測(cè)，小米這次看起來(lái)要靠譜的多。近日，某網(wǎng)友在微博上爆料稱小米公司將會(huì)發(fā)布一款新品，這次主角不是手機(jī)、電視盒子而是電視，該電視應(yīng)該會(huì)在8.16發(fā)布。從爆料出的封面可以看出，小米電視的尺寸為47寸，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米聯(lián)和WLAN。

    如果該諜照屬實(shí)，那么這將是小米在手機(jī)、盒子之后，將會(huì)和樂視TV一樣進(jìn)軍電視行業(yè)。相比樂視TV，小米做電視似乎更有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槠渲饕�的合作伙伴富士康就能為其提供液晶面板（因�(yàn)轼櫤：拖钠展餐瑩碛邢钠帐�代線的使用權(quán)，小米電視也很可能使用的是夏普的液晶面板）和裝機(jī)工作。

    其實(shí)，小米盒子就是小米向電視領(lǐng)域進(jìn)軍的一個(gè)信號(hào)，而富士康和樂視合作推出超級(jí)電視就是一個(gè)成功的例子。有如此好的資源，小米要推平板電視也不難成事。最重要的是，小米通過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)積累了大批的用戶，未來(lái)電視機(jī)推廣起來(lái)可能比樂視要容易點(diǎn)。

    IT企業(yè)低價(jià)電視刺疼傳統(tǒng)彩電廠商？

    在電視領(lǐng)域，似乎誰(shuí)也逃不過(guò)“低價(jià)”的魔咒。從電視領(lǐng)域看，聯(lián)想、樂視和小米是電視領(lǐng)域中的新進(jìn)入者。包括長(zhǎng)虹、TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、三星、索尼、夏普在內(nèi)的眾多中外品牌已經(jīng)擁有數(shù)十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品線全、渠道把控能力強(qiáng)，早已瓜分了國(guó)內(nèi)的彩電地盤。

    聯(lián)想電視在經(jīng)過(guò)一年的盤整，最終在黑電業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略上也采用了傳統(tǒng)彩電業(yè)的打法——用低端價(jià)格打市場(chǎng)，用高端做利潤(rùn)。緊隨其后的樂視超級(jí)電視售價(jià)也不高，似乎誰(shuí)也逃不過(guò)“低價(jià)”的魔咒。面對(duì)IT企業(yè)的“挑釁”，傳統(tǒng)的電視廠商也必定不會(huì)坐以待斃。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)方面，我國(guó)知名彩電企業(yè)海信推出了操作方便的極簡(jiǎn)電視，這款電視重在提升用戶的操作體驗(yàn)，它支持多任務(wù)處理，屏幕右側(cè)出現(xiàn)無(wú)遮擋菜單，可以在播放節(jié)目的同時(shí)，查看相關(guān)節(jié)目信息。在極短的時(shí)間內(nèi)讓用戶快速有效的找到自己想要的資源；而作為國(guó)內(nèi)的知名品牌TCL推出了全球第一臺(tái)超高清一體機(jī)，可以集成Google Play商店中超過(guò)10萬(wàn)部的電影、電視節(jié)目，以及音樂資源，并以4K×2K(超高清)視頻方式呈現(xiàn)出來(lái)；創(chuàng)維上月發(fā)布了云電視操作系統(tǒng)“天賜”，提升了產(chǎn)品的綜合實(shí)力。

    未來(lái)，在智能電視市場(chǎng)，IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)誰(shuí)將更有優(yōu)勢(shì)?這還要看企業(yè)如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，從而使消費(fèi)者的需求發(fā)生根本性改變。比如消費(fèi)者如果仍然對(duì)傳統(tǒng)的電視機(jī)遙控器十分依賴，那么傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢(shì)就仍在。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，彩電IT化是電視機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代的必然趨勢(shì)。就產(chǎn)品本身而言，廠商在硬件技術(shù)上的差異已經(jīng)逐漸消失，未來(lái)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將會(huì)集中在內(nèi)容和操作體驗(yàn)上。面對(duì)IT企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)加入，傳統(tǒng)彩電廠商不能掉以輕心。雖然擁有自身的優(yōu)勢(shì)，但還需提高自己的“軟實(shí)力”，在內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)上下足工夫，密切關(guān)注消費(fèi)需求，生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，才有可能很好的對(duì)抗外接侵襲。