當(dāng)OLED遭遇4K 彩電廠商“情定”超高清

    新技術(shù)一向是資本市場(chǎng)上的關(guān)注焦點(diǎn)，由此也產(chǎn)生了不少令人印象深刻的“新產(chǎn)品”。由于OLED技術(shù)漸行漸近，在日韓家電企業(yè)的共同推動(dòng)下，OLED已走下云端，走進(jìn)人們的生活，不過(guò)要飛入尋常百姓家還需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。相較于OLED，在今年CES展中大放異彩的4K超高清電視發(fā)展的要快速的多。在4K、OLED電視的初輪比賽中，從傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品可以看出，4K電視已顯現(xiàn)出勝利的曙光。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示，4K電視銷售規(guī)模將達(dá)百萬(wàn)臺(tái)。由于OLED電視市場(chǎng)化走向短期難有突破，廠商開(kāi)始集體轉(zhuǎn)向4K。

    日企到韓企 OLED電視走向現(xiàn)實(shí)生活

    相信很多消費(fèi)者還不知道，最早推出OLED電視電視的是日本家電企業(yè)索尼。不過(guò)，將OLED技術(shù)推廣到全球，引起廣大彩電廠商爭(zhēng)相關(guān)注的卻是韓企三星和LG電子。

    由于面板量產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題遲遲無(wú)法突破，如今面臨一個(gè)前景不明的窘境，目前現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價(jià)格高昂，除韓系廠家外，其他電視品牌均持觀望態(tài)度。在今年的CES展中，三星、LG、松下、索尼均展出了自己的OLED電視，其中，韓系家電企業(yè)三星和LG展出的可彎曲OLED電視一經(jīng)展出便備受廣大媒體和參觀者的爭(zhēng)相關(guān)注。

    為了追趕三星，并加強(qiáng)自身在電視技術(shù)領(lǐng)域的聲譽(yù)，全球第二大電視機(jī)制造商LG以1.2萬(wàn)美元的價(jià)格銷售預(yù)售旗下的55英寸大屏幕OLED電視。有數(shù)據(jù)顯示，該款電視機(jī)由于價(jià)格較高，上市兩月后在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)。

    LG電子旗下的OLED電視上市不久，三星也出招了，其在韓國(guó)宣布將上市一款55英寸的彎曲的OLED電視。其售價(jià)為15，000，000韓元（約13000美元）。三星宣稱這款可彎曲的OLED電視為“永恒的舞臺(tái)”設(shè)計(jì)，其幾乎沒(méi)有缺陷，完美無(wú)瑕。

    相較于外企在OLED領(lǐng)域中發(fā)展的熱火朝天，我國(guó)家電企業(yè)則比較冷靜。目前全球液晶面板市場(chǎng)不景氣，我國(guó)部分企業(yè)加大了對(duì)OLED的研發(fā)投入力度，也給其帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)市場(chǎng)對(duì)涉及OLED材料的需求將呈現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)，其發(fā)展前景較為廣闊、市場(chǎng)潛力和空間較大。但目前而言，其發(fā)展還受到資金等方面的制約，行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展依然需要政府出臺(tái)相應(yīng)政策和財(cái)政方面給予支持。

    OLED材質(zhì)相比液晶電視具有對(duì)比度超高和可視角度更廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)厚度減小到只有兩三毫米，但由于良品率低，成本極高。只有LG的OLED電視因采用白光技術(shù)，成本稍有優(yōu)勢(shì)，能夠得以量產(chǎn)上市。不過(guò)這款售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)美元的55英寸電視叫好不叫座，上市兩月以來(lái)在韓國(guó)的銷量總共僅有200臺(tái)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人表示，OLED技術(shù)成本高昂，如果沒(méi)有出現(xiàn)新的技術(shù)突破，短期內(nèi)將難以普及。以O(shè)LED電視為例，它比一般高清電視要貴上好幾倍，也比超高清電視貴了許多，買什么電視，自己需要那類產(chǎn)品，這是許多消費(fèi)者會(huì)首先考慮的問(wèn)題。

    CES展大放光彩 4K技術(shù)受廠商親睞

    CES展被視為行業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)，全國(guó)各地的家電企業(yè)都會(huì)攜帶著自己的新品參加此次展會(huì)。今年CES展中的電視展區(qū)里，中外家電企業(yè)均展出了自己的大屏超高清電視（4K 電視），一時(shí)間，整個(gè)彩電展區(qū)成為了4K電視專場(chǎng)秀，除了智能電視、3D電視、OLED電視，就屬4K電視最為耀眼。

    4K電視的物理分辨率達(dá)到3840*2160，是全高清(FHD.1920*1080)的4倍，高清(HD.1280*720)的8倍。4K電視播放超高清片源，顯示出的影視人物色彩鮮明，細(xì)節(jié)豐富，像人物中的睫毛、眼線等細(xì)節(jié)都能顯示的很清晰，超高清的畫質(zhì)給用戶帶來(lái)了視覺(jué)上的驚艷享受。這也使得電視整機(jī)廠商瞄準(zhǔn)超高清屏幕市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將4K液晶電視作為其主要推廣的對(duì)象。相較于OLED電視，UHD液晶電視量產(chǎn)門坎相對(duì)低、產(chǎn)能規(guī)模快速擴(kuò)增可能性大。

    目前，4K終端價(jià)格進(jìn)一步走低。2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價(jià)格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

    強(qiáng)強(qiáng)對(duì)陣 有人歡喜有人憂

    2013年之前，OLED電視雖然嶄露頭角但仍停留在概念階段，成本與技術(shù)方面依然是最大的障礙。但是在今年可以看到，比如三星、LG等廠商已經(jīng)突破技術(shù)瓶頸，率先實(shí)現(xiàn)OLED電視商業(yè)化上市，而且一些國(guó)內(nèi)廠商同樣也有今年推出相關(guān)產(chǎn)品的計(jì)劃。相較于OLED電視賣場(chǎng)難覓芳蹤，4K電視卻在賣場(chǎng)中遍地開(kāi)花的現(xiàn)狀，OLED電視的發(fā)展速度不及4K TV。

    DisplaySearch副總裁謝勤益表示，友達(dá)、群創(chuàng)的4K面板全面攻占Sony、東芝、海爾、創(chuàng)維等日本、中國(guó)大陸知名品牌電視供應(yīng)鏈，4K電視占50、55寸、65寸等以上的數(shù)量將逐年大增，今年是4K電視元年雖只有50萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)3年分別可達(dá)220、460、700萬(wàn)臺(tái)，比起去年剛萌芽的3,000臺(tái)，可用急劇成長(zhǎng)來(lái)形容。

    對(duì)于平板電視而言，4K及OLED技術(shù)有許多共同點(diǎn)：它們都能顯著提高電視屏幕的清晰度，制作成本昂貴，是未來(lái)幾年電視行業(yè)必須攻克的技術(shù)，同時(shí)也是新品的配置標(biāo)桿之一。但現(xiàn)實(shí)是電視廠商們目前更傾向于推出4K電視，而非OLED電視。是什么原因造成廠商們這樣厚此薄彼呢?

    仔細(xì)數(shù)來(lái)，OLED電視受作成本高、產(chǎn)品售價(jià)高、市場(chǎng)踴躍度低等原因影響，制約著OLED電視的推廣。即便目前發(fā)展充滿荊棘，但OLED技術(shù)依然被眾多業(yè)內(nèi)專家、電視廠商高管們認(rèn)定是下一代顯示技術(shù)的發(fā)展方向，如果在未來(lái)幾年內(nèi)能夠做到低價(jià)量產(chǎn)、提高面板成品率、快速進(jìn)入推廣周期，那么OLED電視成為市場(chǎng)最熱點(diǎn)只是時(shí)間的問(wèn)題。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前，OLED技術(shù)不成熟，4K又跑得太前，整個(gè)彩電市場(chǎng)中有人歡喜有人憂。接下來(lái)的三五年內(nèi)彩電市場(chǎng)中變化莫測(cè)，誰(shuí)將成為主導(dǎo)趨勢(shì)只有市場(chǎng)才能夠給予答案。