IT企業(yè)進軍電視行業(yè) 能否實現(xiàn)突破？

    近期以來，關(guān)于IT企業(yè)進軍電視領(lǐng)域的消息不斷爆出。其中樂視超級電視已經(jīng)在商城正式開賣，聯(lián)想則與夏普展開深度合作，小米電視也于6月27日通過了3C認證，預計今年也會進入市場，可以說一股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)跨界推智能電視的熱潮已全面襲來。

    不過，對于IT企業(yè)進軍智能電視領(lǐng)域，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士就認為，電視是軟硬件相結(jié)合的產(chǎn)品，畫質(zhì)與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強調(diào)內(nèi)容并不是吸引消費者購買的足夠理由，渠道和銷售也非常重要。

    同時，從部分IT企業(yè)推出的產(chǎn)品來看，智能電視之路似乎并不順利。聯(lián)想智能電視自去年五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。有不愿具名的彩電業(yè)內(nèi)人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費者之外，渠道是其最大弱點。

    但是也部分人士認為，眾多IT企業(yè)的加入，對于整個智能電視的快速發(fā)展還是起到了很大的推動作用。而面對眾多IT企業(yè)的強勢介入，眾多國內(nèi)彩電廠商也沒有坐以待斃。其中，康佳就在近期推出了全球第一臺八核電視，奏響了彩電行業(yè)的最強音。

    據(jù)筆者了解，康佳八核同步云電視包括四核CPU+四核GPU，八核同步云電視高效利用雙核CPU運算，讓運行速度更快；同時，作為顯示卡的“大腦”，四核GPU的渲染加速，使得畫面更清晰、色彩還原更逼真。

    除康佳之外，還有海信則推出了操作方便的極簡電視，TCL則推出了全球第一臺超高清一體機，可以集成Google Play商店中超過10萬部的電影、電視節(jié)目，以及音樂資源，并以4K×2K(超高清)視頻方式呈現(xiàn)出來；另外還有創(chuàng)維則發(fā)布了云電視操作系統(tǒng)“天賜”，提升了產(chǎn)品的綜合實力。

    傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的全面發(fā)力，使得各方面并不占優(yōu)勢的IT企業(yè)，面臨更大的挑戰(zhàn)。然而面對傳統(tǒng)彩電廠商的強勢出擊，IT企業(yè)在智能電視領(lǐng)域能否實現(xiàn)新突破？業(yè)內(nèi)業(yè)內(nèi)眾多專家及廣大網(wǎng)友也給出了各自的觀點和看法，我們不妨一起來了解一下。

    家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家 陸刃波

    小米、聯(lián)想、樂視相繼進軍電視行業(yè)，力圖打造自己的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。可是贏利點究竟在哪？硬件方面，這些IT企業(yè)能否與康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等老牌彩電制造商一較高下，還是未知之數(shù)？軟件方面，消費者是否愿意花額外的錢來激活系統(tǒng)購買軟件？也是一大難題，從當前的消費者的需求來看，更多的消費者是希望能收看到更多的免費內(nèi)容，而不需要花錢選購。在硬件方面拼不過老牌廠商，同時又很難打不開軟件市場，IT企業(yè)電視之路恐怕難有新突破。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家 洪仕斌

    平板電視作為客廳的終端窗口，是稀缺資源，引得聯(lián)想、樂視、小米等IT企業(yè)紛紛進入，但都不可能一帆風順。因為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的七大門檻，1、產(chǎn)品售后；2、產(chǎn)品質(zhì)量；3、產(chǎn)品營銷；4、產(chǎn)品競爭；5、品牌建設；6、渠道建設；7、客戶建設等等，這不是IT企業(yè)迅速就能逾越的。另外，IT企業(yè)的口碑也不及傳統(tǒng)彩電廠商，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多消費者選購平板電視時，都會更加傾向于傳統(tǒng)彩電廠商，選購IT產(chǎn)品時，都更加傾向于IT企業(yè)，這已經(jīng)成為消費者選購商品的一個定律。

    產(chǎn)業(yè)觀察人士 梁振鵬

    目前消費者購買智能電視，主流還是一錘子買賣。在消費者心目中，康佳、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、三星、LG、索尼、夏普等傳統(tǒng)彩電廠商廠家已經(jīng)根深蒂固，無法改變，這些傳統(tǒng)彩電廠商擁有很好的銷售渠道、完善的售后服務、豐富的產(chǎn)品線以及很好的口碑等等，這些都是IT廠商無法與傳統(tǒng)彩電廠商相比擬的。另外，平板電視產(chǎn)品都是靠硬件賺錢，提供免費的內(nèi)容服務，樂視、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想靠內(nèi)容收費模式盈利，能不能被消費者接納，還需要市場考驗。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：當下智能電視的發(fā)展趨勢是用戶在多屏之間轉(zhuǎn)移，這是對于很多具有IT背景的聯(lián)想、小米、樂視等企業(yè)，是一個很好的機會，但電視作為發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)行業(yè)，“IT新手”想要從這個傳統(tǒng)市場里分一杯羹，難度很大。

    Pjtime網(wǎng)友：面對PC、電視、手機、Pad等多屏聯(lián)動的趨勢，智能電視是目前發(fā)展相對偏弱的市場，因此，IT企業(yè)們也就像打了雞血一樣，積極布局這個發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)行業(yè)。但據(jù)行業(yè)人士觀點， IT企業(yè)的電視之路并不樂觀，物流、售后服務、盈利點等都不明朗。

    Pjtime網(wǎng)友：不論是聯(lián)想、小米，還是樂視遇到的被動局面，都說明了產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的重要性。上游產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴相當于終端品牌的“后院”。后院的穩(wěn)固對提升產(chǎn)品的品牌美譽度、穩(wěn)定材料來源都有幫助，而這些都是目前IT企業(yè)進軍彩電領(lǐng)域所不具備的。

    Pjtime網(wǎng)友：面對IT企業(yè)的強勢加入，傳統(tǒng)彩電廠商不能掉以輕心。雖然擁有自身的優(yōu)勢，但還需提高自己的“軟實力”，在內(nèi)容、應用和服務上下足工夫，密切關(guān)注消費需求，生產(chǎn)出消費者需要的產(chǎn)品，才有可能很好的對抗外接侵襲。

    編輯點評

    無痕：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)跨界推智能電視，雖然在軟硬件方面具有一定的優(yōu)勢，但是其售后服務方面、渠道方面，以及品牌影響力方面，都還有所欠缺，尤其是在物流配送和售后服務能力，IT企業(yè)還需進一步的完善和提升，而這兩方面恰好是傳統(tǒng)電視廠商的長處所在，所以，IT廠商跨界推智能電視，未來發(fā)展阻力會很大，想要有所突破，還需很長一段時間來鞏固。

    凌云：通過國內(nèi)彩電廠商在智能電視領(lǐng)域的全面發(fā)力，眾多IT企業(yè)進軍智能電視，似乎讓我們看不到任何的優(yōu)勢存在，特別是在產(chǎn)品線的豐富線方面，是IT企業(yè)無法比擬的。另外，從未來彩電市場來看，傳統(tǒng)彩電廠商仍是彩電市場的核心，占據(jù)市場主流，IT企業(yè)想從中分一杯羹，具有一定的難度和阻力。