新老勢力對決 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)角逐智能電視操作系統(tǒng)

    PC操作系統(tǒng)爭霸成就了微軟，手機(jī)操作系統(tǒng)爭霸，安卓，蘋果iOS以及微軟WindowsPhone、塞班等正激烈博弈以實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)價(jià)值，隨著大屏智能化，智能電視操作系統(tǒng)爭霸拉開大幕。

    “有專門做智能電視操作系統(tǒng)的刷機(jī)廠商已經(jīng)拿到了融資，這塊市場的潛力也開始得到了關(guān)注�！弊蛉眨�一位智能電視企業(yè)負(fù)責(zé)人向南都記者如是慨嘆。

    7月23日，阿里剛正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，樂視則不斷強(qiáng)化自己的樂視智能TV操作系統(tǒng)，以盒子與超級電視對既有和新增市場持續(xù)發(fā)力。

    電視業(yè)的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件為平臺的運(yùn)營模式之間軟實(shí)力的較量�！安僮飨到y(tǒng)是應(yīng)用互動(dòng)價(jià)值的關(guān)鍵一個(gè)環(huán)節(jié)，也是新老勢力交鋒的第一戰(zhàn)�！庇蟹治鲋福�目前各家開始推開放性的操作系統(tǒng)，智能電視一樣可以刷機(jī)，如果某一操作系統(tǒng)可以規(guī)模上量，這和PC、手機(jī)類似，都將蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價(jià)值�！痹诖吮尘跋�，百事通、樂視們正在以盒子或者電視的方式搶占客廳終端。

    操作系統(tǒng)的能量

    7月中旬，小米董事長雷軍志得意滿地宣布小米手機(jī)今年上半年的銷量為703萬臺，營收132億元。截至目前，小米手機(jī)的整體銷量達(dá)到1422萬臺，達(dá)到這一數(shù)字小米僅僅用了一年半的時(shí)間。

    小米手機(jī)之所以獲得如此之大的成功絕對離不開MIUI系統(tǒng)。據(jù)小米產(chǎn)品總監(jiān)陳福祥對媒體透露數(shù)字，MIUI的裝機(jī)量達(dá)到了2200萬臺，“在原有的基礎(chǔ)上，我們多了將近800萬的刷機(jī)用戶。”“在與傳統(tǒng)手機(jī)廠商的對壘中，小米的成功離不開MIUI”，互聯(lián)網(wǎng)分析師劉興亮認(rèn)為。

    同樣，在智能電視領(lǐng)域，操縱系統(tǒng)也正發(fā)揮著威力。

    作為跨界代表，樂視超級電視成為焦點(diǎn)，低價(jià)、硬件規(guī)格等僅僅是一方面原因，另外一方面同樣在于樂視的智能TV操作系統(tǒng)。據(jù)樂視方面介紹，樂視的智能TV操作系統(tǒng)歷經(jīng)3年由超過400人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造，“全部基于互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)，一切圍繞視頻化，圍繞用戶的全環(huán)節(jié)一體化開發(fā)。”樂視CEO賈躍亭說，“截止到今天，所有硬件廠商的UI系統(tǒng)僅僅是一個(gè)桌面而已，它的硬件賣出去之后，整個(gè)公司能夠和用戶之間產(chǎn)生的交互通道非常少，而樂視智能TV操作系統(tǒng)其實(shí)更像一個(gè)網(wǎng)站，有大量和用戶交互的接口，而不是一個(gè)普通的硬件桌面�！�

    中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，電視業(yè)的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件為平臺的運(yùn)營模式之間軟實(shí)力的較量。”

    在這一背景下，阿里也不甘寂寞。7月23日，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。阿里TV操作系統(tǒng)將打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等終端，并接入電商、互聯(lián)網(wǎng)支付等功能。分析指，阿里“盒子”是在為操作系統(tǒng)輸出探路。

    大數(shù)據(jù)時(shí)代客廳終端價(jià)值凸顯

    操作系統(tǒng)的能量不僅僅是推動(dòng)銷量。調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測，2013年電視整體銷售量將突破4300萬臺，智能電視的銷售量將突破2600萬臺，比2012年增長1倍多。隨著智能電視的不斷上量，其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也在膨脹。

    樂視和百視通是較早以盒子發(fā)力智能電視的企業(yè)之一，今年樂視發(fā)布了其超級電視，更是樂于推廣其智能操作系統(tǒng)�！澳壳暗闹悄茈娨暥酁锳ndroid原生系統(tǒng)，為手機(jī)和觸摸操作而生，這并不適合遠(yuǎn)距離看的大屏電視和遙控器操作。我們開發(fā)的智能TV操作系統(tǒng)，是專為電視而生�！盠etv操作系統(tǒng)負(fù)責(zé)人黃滔指出。

    盡管樂視超級電視的絕對數(shù)量還不大，但是其所代表的的革新思維，已經(jīng)漸漸得到業(yè)內(nèi)認(rèn)同。一傳統(tǒng)家電企業(yè)表示，“樂視的方向值得肯定，傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)該也會向服務(wù)方面走�！边@也是為什么創(chuàng)維和長虹都在應(yīng)用方面大舉投入的原因。

    洪仕斌表示，“樂視低價(jià)入市，搶占的不是電視份額，而是大舉在客廳布網(wǎng)�？蛷d的終端窗口是一個(gè)稀缺資源，彩電作為客廳終端的窗口，誰占領(lǐng)了客廳此窗口，就擁有了無可比擬的有利資源�！�

    新老勢力第一戰(zhàn)

    客廳終端的魅力吸引了各路力量，這也意味著傳統(tǒng)家電企業(yè)面臨了更多的競爭對手。

    “近兩年，電視市場競爭會分外精彩好看，在此爭奪中，傳統(tǒng)家電企業(yè)只能從硬件入手，控制好產(chǎn)品端，以應(yīng)用為切入點(diǎn)，例如長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電都是這樣的策略；而樂視、愛奇藝、小米等等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，依托內(nèi)容為基本點(diǎn)，并同時(shí)切入操作系統(tǒng)(應(yīng)用)領(lǐng)域�！焙槭吮蟊硎荆�操作系統(tǒng)成為爭奪電視產(chǎn)業(yè)新老勢力的第一戰(zhàn)。”

    良好的操作系統(tǒng)可以增強(qiáng)用戶粘性，利于市場份額獲取。而且，和手機(jī)一樣，智能電視刷機(jī)并非難事。在樂視超級電視的銷售中，性價(jià)比是吸引用戶的主要原因之一，樂視將硬件成本幾乎降到零，它所著眼的是以“內(nèi)容+廣告+應(yīng)用分成”的后續(xù)收入，而這一切都離不開智能電視操作系統(tǒng)。

    因此，業(yè)內(nèi)常有對樂視的質(zhì)疑，“低價(jià)策略的確吸引了用戶，但如果用戶不采用你的系統(tǒng)，那么你的后續(xù)收費(fèi)就無從談起�！薄坝脩袅�(xí)慣刷機(jī)對我們是好事”，樂視CTO楊永強(qiáng)信心十足，“我相信到時(shí)候裝載樂視UI的電視數(shù)量絕對會超過超級電視的銷售量”。

    黃滔表示，樂視超級電視系統(tǒng)在視覺設(shè)計(jì)、人性化交互、核心應(yīng)用、系統(tǒng)服務(wù)和遙控理念上突破傳統(tǒng)，推出7重視覺革新、4類交互設(shè)備及多項(xiàng)人性化交互功能。黃滔原是盛大手機(jī)操作系統(tǒng)樂眾ROM項(xiàng)目主管，現(xiàn)負(fù)責(zé)LetvUI的研發(fā)，成為國內(nèi)第一批由手機(jī)系統(tǒng)研發(fā)轉(zhuǎn)向電視系統(tǒng)研發(fā)的第一人，由他負(fù)責(zé)的10余人研發(fā)團(tuán)隊(duì)也隨之一起加入樂視。

    洪仕斌表示，樂視本身是否成功不能下結(jié)論，但是其模式一定是未來發(fā)展趨勢。

    [業(yè)界說法]

    中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌

    手機(jī)、電腦、平板、電視這四屏產(chǎn)生的終端價(jià)值是無窮的，因?yàn)榇怂钠裂由斓?+1商業(yè)模式，前4為“內(nèi)容+應(yīng)用+數(shù)據(jù)+平臺”，1為產(chǎn)品。