“100億”美元：小米的大泡泡

    簡單一句話總結(jié)：小米此次融資規(guī)模比較大的根本原因是小米要打陣地戰(zhàn)了！所以要儲備足夠的“彈藥基數(shù)”。但是，作為習(xí)慣了游擊于市場縫隙的小米，做好打陣地戰(zhàn)的準(zhǔn)備了嗎！

    2013年小米的一個大動作就是推出紅米手機，進入“水深火熱”的千元機市場。這一市場是手機領(lǐng)域競爭品牌最多、市場較量最激烈的領(lǐng)域。小米趟這碗渾水，被認為是小米放棄“空缺市場進攻”，轉(zhuǎn)而嘗試紅海市場“虎口拔牙”的開始。

    實際上，即便是小米安生立命的2000元手機市場，目前也是血雨腥風(fēng)。這一市場早已經(jīng)不是小米一代產(chǎn)品“一家獨大”的空缺市場。坊間曾有傳聞：小米一代推出之際，主要的國內(nèi)手機企業(yè)正在考慮模仿蘋果5000元級別的產(chǎn)品，推出3000元的產(chǎn)品，進而猛賺一筆。但是，小米一代的1999元和小米此后的1499元產(chǎn)品，引領(lǐng)了市場價格新低，打了很多國內(nèi)廠商一個“措手不及”。

    但是，此后智能手機市場，以此前任何電子產(chǎn)品都未有過的速度高速普及、迅速降價，小米性價比優(yōu)先的競爭優(yōu)勢很快被淹沒在國內(nèi)手機市場的紅海里面。

    所以，小米打陣地戰(zhàn)已經(jīng)是不可避免的。簽約運營商是一步。紅米走進三四線市場又是一步。那么下一步是哪里呢？是不是實體渠道的布局？或者學(xué)習(xí)華為海思，提升自身的技術(shù)含量！也有可能建立自己的工廠呢！總之，一定是國內(nèi)外競爭對手已經(jīng)在做，甚至是已經(jīng)做得很好的領(lǐng)域——是真正的虎口拔牙！

    如果小米將未來的希望寄托在新產(chǎn)品線上，比如平板、NB或者TV，這些領(lǐng)域的競爭環(huán)境比現(xiàn)在智能手機市場也好不了多少。尤其是此前曾經(jīng)盛傳的小米TV產(chǎn)品（樂視、聯(lián)想已經(jīng)有自己的TV產(chǎn)品，國內(nèi)主要TV企業(yè)也都有手機產(chǎn)品，行業(yè)互相進入在所難免），更是家電領(lǐng)域“凈利潤”最低，動不動就打價格戰(zhàn)，并且強力依賴于實體渠道的產(chǎn)業(yè)。在類似這樣的市場領(lǐng)域，小米和對手、巨頭來場陣地戰(zhàn)，在所難免！

    但是，小米是否做好打陣地戰(zhàn)的準(zhǔn)備，本身就是一個偽命題：這場陣地戰(zhàn)不是小米能選擇的，無論是手機還是UI還是“新產(chǎn)品線”，小米幾乎沒有機會不打陣地戰(zhàn)。同時，小米的確還沒有打過大規(guī)模的陣地戰(zhàn)，其中的策略和經(jīng)驗完全不足。小米不可能已經(jīng)做好打陣地戰(zhàn)的所有準(zhǔn)備——某種意義上，此輪融資就是為小米陣地戰(zhàn)準(zhǔn)備的彈藥！

    100億美元的大泡泡更多裝的是風(fēng)險！

    文章開頭討論的問題是小米100億美元估值里面裝的是什么。對這個問題的討論一直延伸到小米的千億目標(biāo)、新產(chǎn)品線和不得不打的陣地戰(zhàn)。在這一系列的邏輯延伸中，最缺乏的是一個確定性的“因數(shù)”。

    因為，過去三年小米發(fā)展的太快了，快的超乎想象，甚至有些令人害怕。小米連續(xù)融資的數(shù)量也越來越大，小米的目標(biāo)更是越來越大。這雖然是好的事情，但也有令人擔(dān)心的層面。

    在小米的高速成長和不斷沖刺的過程中，各種風(fēng)險也在聚集和增加。比如，臺灣手機企業(yè)HTC，最近連年就遭遇了成長的煩惱。甚至估值開始下滑。作為和小米先后腳的同時代、類似策略的手機廠商，HTC的經(jīng)驗在提醒人們，小米100億美元估值中不僅有：巨大的目標(biāo)、快速發(fā)展的成就，也有小米未曾面臨過的風(fēng)險。

    而且，很可能100億美元估值里面，風(fēng)險的數(shù)量要大于小米已經(jīng)取得的成績。得出這樣判斷的依據(jù)就是，小米必須在未來幾年打幾場漂亮的陣地戰(zhàn)，陣地戰(zhàn)不僅不可避免，而且以千億目標(biāo)、20億美元融資的規(guī)�？矗�陣地戰(zhàn)還將不是一場，而是數(shù)場。其中至少包括：實體渠道、新產(chǎn)品線、海外市場三個必須過的“坎”。

    除此之外，對于小米還有一個特別的風(fēng)險：以上提到的陣地戰(zhàn)來的太快了，此前小米只有三年時間完成誕生、成長和訓(xùn)練，但是，小米的對手卻都是老油條：不必言三星或者蘋果的歷史，即便是華為或者魅族，也是久經(jīng)沙場、多次起伏的行業(yè)老手。此時，小米對陣地戰(zhàn)的應(yīng)對能力，又怎能不令人捏一把汗呢！