CES2014：日系彩電產(chǎn)業(yè)的危機(jī)寫照

    1月6日，CES消費(fèi)電子展在拉斯維加斯開幕。最近半個(gè)月極寒天氣和暴風(fēng)雪正隨著北半球西風(fēng)帶光臨這座著名的城市。這就如同CES展上日系彩電巨頭的“衰退”情緒籠罩拉斯維加斯一樣。

    俗話說“外行看熱鬧”。無論索尼、松下還是夏普，日本三大彩電巨頭的展位上“彩電占據(jù)的空間”依然巨大，絢麗的畫面、高大的電視墻依然能吸引很多消費(fèi)者的注意。再加上，日系彩電廠商的歷史威名，和美國市場本身不是彩電等顯示產(chǎn)品的“生產(chǎn)地”的雙重因素的影響，人們往往會覺得日系彩電產(chǎn)業(yè)的實(shí)力猶存。

    但是，“內(nèi)行看門道”。彩電產(chǎn)品在消費(fèi)電展上的“出位”效果，與彩電產(chǎn)品自身體積大、型號多、畫面絢麗，光學(xué)展示效果優(yōu)良關(guān)系巨大。在加上日系廠商往往選擇人流密集的優(yōu)勢展位、大展位參展，往往能造成“實(shí)力非凡的感覺”。

    但是，在新產(chǎn)品和新技術(shù)上，日系企業(yè)已經(jīng)逐漸落后。OLED產(chǎn)品上，韓國企業(yè)展出的是量產(chǎn)產(chǎn)品，憑借上游面板的優(yōu)勢，三星和LG的名頭無人能搶。4K和8K產(chǎn)品上，日系巨頭和中國彩電企業(yè)幾乎在伯仲之間，中國企業(yè)更具價(jià)格優(yōu)勢。智能產(chǎn)品上，全球彩電廠商對CPU和OS的外部依賴是相同的，大家都在同一起跑線上。曲面電視，這個(gè)差異化的產(chǎn)品，日系企業(yè)則主要在模仿韓系企業(yè)的OLED產(chǎn)品——但是日系軍團(tuán)推出的畢竟只是LCD電視，能夠引起的產(chǎn)業(yè)反響非常小。更為重要的是，曲面LCD電視很容易被競爭對手模仿。

    在市場競爭上，日本彩電企業(yè)近年來在上游面板、中間產(chǎn)品上幾乎處于“退步”的狀態(tài)。夏普十代線出售產(chǎn)能，為蘋果代工；松下等離子停產(chǎn)、六代線停產(chǎn)；索尼和松下的OLED合作不歡而散；索尼、東芝等日系彩電企業(yè)將整機(jī)代工比例提升到7成以上；夏普為聯(lián)想代工整機(jī)，日系彩電企業(yè)出售彩電工廠……以及，全球市場份額中，日系彩電企業(yè)僅有索尼保住了五強(qiáng)之一的席位。這些事實(shí)都在說明，日系彩電企業(yè)沒有表面上看到的那么風(fēng)光。

    CES2014日系彩電企業(yè)是卷土重來，還是回光返照呢？首先，看一下液晶之父夏普的產(chǎn)品：超高清、金屬氧化物TFT、4色、240Hz刷新等等，幾乎都是數(shù)年前已經(jīng)有過的產(chǎn)品概念。包括索尼和松下的新品也有類似的情形。為這些產(chǎn)品提供一個(gè)時(shí)髦的名詞則是“微創(chuàng)新”：也就是說，日系彩電缺乏根本性的創(chuàng)新產(chǎn)品。

    對于創(chuàng)新無力，成本高于大陸企業(yè)，上游產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模不及韓系企業(yè)的日本彩電軍團(tuán)，他們憑什么能夠在未來的競爭中“獨(dú)占鰲頭”呢？在彩電的競爭中，可不會有好心廠商為他們“禪讓”市場份額。

    也就是說，日系彩電企業(yè)重新崛起，要么打敗韓國領(lǐng)頭羊（這很難），要么打敗國內(nèi)大陸地區(qū)的“后起之秀”（這也不容易）。如果兩側(cè)進(jìn)攻都不得力，就會出現(xiàn)現(xiàn)在彩電高端市場的局面：4K沒有大陸的便宜、OLED又干不過已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)狀態(tài)的韓國企業(yè)。這種不上不下的位置，不是兩側(cè)突破、置之死地而后生，就會是被夾擊包圍、死無葬身之地。這種市場競爭態(tài)勢在CES展會表現(xiàn)的淋漓盡致，堪稱是日本彩電企業(yè)的“大危機(jī)”。

    但是，有時(shí)候天公也喜歡落井下石。日系彩電企業(yè)還要面臨更多的問題，如福島核事故導(dǎo)致的電力和能源緊張，以及能源成本的提升；日本現(xiàn)在的安培經(jīng)濟(jì)和右傾傾向?qū)е碌膰鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性；日本國內(nèi)市場消費(fèi)稅提升、日本國債持續(xù)增加等競爭壓力；全球彩電市場停止不前，甚至略有萎縮；彩電智能化、IT化和互聯(lián)網(wǎng)化的行業(yè)競爭規(guī)律的轉(zhuǎn)變等等。

    在這樣一個(gè)混亂和危機(jī)四伏的局面下，日系彩電產(chǎn)業(yè)能夠卷土重來，需要極其高明的智慧和戰(zhàn)略才能。這些不是光在CES上展出一些大尺寸新品就能做到的。