2013年中國電影營銷總費(fèi)用達(dá)28億元

    憑借技術(shù)發(fā)展和觀念更新，互聯(lián)網(wǎng)提供了日益多元的線上娛樂活動(dòng)，潛移默化中吸引和改變著大眾的娛樂習(xí)慣，繼而帶動(dòng)了相關(guān)信息傳播渠道的變革。在此背景下，近年中國電影營銷所呈現(xiàn)的新態(tài)勢，正逐漸將互聯(lián)網(wǎng)衍變?yōu)殡娪盃I銷的新陣地，而如何合理配置營銷資源，提高營銷效率成為行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

    藝恩咨詢與優(yōu)酷土豆集團(tuán)于2013年12月13日聯(lián)合發(fā)布的《中國電影網(wǎng)絡(luò)營銷市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”），試圖通過對線上及線下的電影觀眾調(diào)研，在電影內(nèi)容營銷（尤以預(yù)告片及相關(guān)視頻物料為主）與最終電影消費(fèi)形成之間的關(guān)聯(lián)展開研究，發(fā)掘中國電影觀眾的消費(fèi)新趨勢，為中國電影營銷提供具備參考價(jià)值的建議。

    2013年電影營銷費(fèi)達(dá)28億 網(wǎng)絡(luò)營銷占比超一成

    根據(jù)藝恩白皮書研究顯示，2013年中國電影營銷總費(fèi)用達(dá)28億元，約占電影產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的10%。營銷投入的不斷遞增，凸顯了營銷環(huán)節(jié)之于電影行業(yè)的作用及影響正不斷加強(qiáng)，但從總體投入比重上看，同好萊塢等海外成熟商業(yè)體系中營銷費(fèi)用占比可達(dá)50%的情況相比，國內(nèi)電影的營銷力度仍舊薄弱。

    從電影的網(wǎng)絡(luò)營銷投入來看，據(jù)藝恩咨詢的測算，國內(nèi)公開放映的商業(yè)影片網(wǎng)絡(luò)營銷的投入在2011年首次突破億元，預(yù)計(jì)2013年年底，這一數(shù)字突破3.5億，占營銷總費(fèi)用的12.5%,但囿于目前中國營銷費(fèi)用整體量級和發(fā)展規(guī)模的限制，中國電影網(wǎng)絡(luò)營銷尚處于初始階段。

    電影營銷投放與觀眾媒體接觸習(xí)慣錯(cuò)位 網(wǎng)絡(luò)營銷效果升級潛力空前

    根據(jù)白皮書的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成（69.2%）的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)接觸電影宣傳內(nèi)容，而2012年投入到互聯(lián)網(wǎng)的電影營銷費(fèi)用僅占營銷總費(fèi)用的8%；相比之下，戶外廣告在觀眾中的選擇占比僅為17.1%，而其獲得片方投入的費(fèi)用占比則高達(dá)65%。藝恩分析認(rèn)為，目前電影營銷投放與觀眾的實(shí)際媒體接觸習(xí)慣存在一定錯(cuò)位，這無疑會(huì)對電影營銷的效果產(chǎn)生直接影響，電影營銷的精準(zhǔn)不僅體現(xiàn)于對觀眾需求的精準(zhǔn)定位，更在于投放媒介與資源配置的精準(zhǔn)。

    多屏?xí)r代，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)對大眾生活方方面面的影響滲透日漸深入，在改變大眾信息接受習(xí)慣的同時(shí)，也帶來了信息傳播方式和渠道的變革。受此影響，發(fā)展尚處初始階段的電影網(wǎng)絡(luò)營銷，在電影自身營銷需要和觀眾消費(fèi)需求的雙向驅(qū)動(dòng)下，將逐漸走向網(wǎng)絡(luò)化和精準(zhǔn)化，然而這一過程仍需要不斷進(jìn)化和提升，這不僅要求電影制片方加大網(wǎng)絡(luò)營銷資源投入比重，更需要在營銷策略與技巧上實(shí)現(xiàn)突破，從而最大限度地吸引觀眾，提升營銷效果，真正實(shí)現(xiàn)電影從定位到營銷的精準(zhǔn)化目的。