CES2014:韓系彩電企業(yè)領(lǐng)先卻不占優(yōu)勢(shì)

    2014年拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，彩電產(chǎn)品最出風(fēng)頭是誰(shuí)呢？答案不言自明，還是韓系二廠。但是，和上兩屆韓系的三星、LG依靠OLED占據(jù)最大關(guān)注度不同，日系企業(yè)實(shí)力的回升、中國(guó)企業(yè)實(shí)力的發(fā)展，已經(jīng)在淹沒(méi)韓系的領(lǐng)先光環(huán)。

    參展產(chǎn)品韓系企業(yè)依然最為領(lǐng)先

    今年CES彩電產(chǎn)品最具特色的產(chǎn)品特點(diǎn)包括：4K、弧面、OLED、智能四個(gè)方面。其中，最大的4K、最大的OLED、最豐富的OLED產(chǎn)品線、最大的弧面、最豐富的弧面產(chǎn)品線，以及各種智能產(chǎn)品（如盒子、操作系統(tǒng)等方面的展示）都來(lái)自于三星和LG。這充分說(shuō)明了韓系廠商在彩電技術(shù)上的“領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”。

    尤其是代表未來(lái)彩電發(fā)展方向的OLED產(chǎn)品，韓系企業(yè)實(shí)現(xiàn)了系列化的展示，弧面、4K和大尺寸OLED產(chǎn)品的系統(tǒng)出現(xiàn)，將韓系彩電軍團(tuán)對(duì)未來(lái)技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。特別值得一提的是，韓系彩電企業(yè)也是唯一在OLED面板上接近量產(chǎn)，并正式確認(rèn)2014年量產(chǎn)8.5代線的企業(yè)。相比較而言，其它彩電和面板企業(yè)的大尺寸OLED技術(shù)還處于“驗(yàn)證線”階段。

三星曲面超高清電視(CUHD TVs)

    這種在CES展會(huì)上的展品優(yōu)勢(shì)，與韓系廠商全球市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)先輔相成。三星的全球第一、LG的全球第二的終端彩電市場(chǎng)份額短期無(wú)人能超過(guò)之。其中，位于第二位的LG，在過(guò)去三年中的平均份額，超過(guò)第三、第四和第五的索尼、TCL、海信8成到一倍以上。三星和LG合計(jì)占據(jù)全球彩電市場(chǎng)達(dá)三分之一的規(guī)模。這種市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在二者同時(shí)是全球最大的顯示面板制造商、最大的顯示面板采購(gòu)商之一、最大的顯示面板研發(fā)投資者……

    場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外，韓系彩電軍團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，尤其是技術(shù)上的領(lǐng)先性不容忽視。但是，這卻并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成CES展會(huì)上韓系企業(yè)的“吸引力”優(yōu)勢(shì)。

    技術(shù)領(lǐng)先不等于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    在韓系彩電企業(yè)于全球市場(chǎng)獨(dú)步獨(dú)行的時(shí)候，其它彩電集團(tuán)并沒(méi)有閑著，而且這些人抓住了一個(gè)非常好的“空檔期”。

    2012和2013年韓系彩電企業(yè)的重頭展品都是OLED電視。最近五年內(nèi)，韓系企業(yè)幾乎停止了全新的LCD線的規(guī)劃，在OLED項(xiàng)目上的投入達(dá)到百億美元計(jì)。最早三星和LG在2012年就曾暗示大尺寸OLED量產(chǎn)在即。

    但是，數(shù)年的辛苦努力，并沒(méi)有如愿讓OLED快速走向家庭。三星和LG在這一項(xiàng)目上的投入和獲得的技術(shù)領(lǐng)先，暫時(shí)沒(méi)有能轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。反而，由于全力投資OLED項(xiàng)目，在4K產(chǎn)品上日系企業(yè)和臺(tái)系面板廠商抓住了市場(chǎng)空缺，獲得了一個(gè)不錯(cuò)的“機(jī)遇”。同時(shí)，由于OLED項(xiàng)目的量產(chǎn)時(shí)間被拉長(zhǎng)，其技術(shù)上的“時(shí)間領(lǐng)先性”，也在被追趕者逐步磨平。如京東方全球第二條5.5代OLED線已經(jīng)建成，華星光電也有了自己的OLED量產(chǎn)計(jì)劃，臺(tái)系和日系面板企業(yè)在此領(lǐng)域的動(dòng)作也不顯著慢于以上大陸兩家企業(yè)。

    這樣的產(chǎn)業(yè)變化，也表現(xiàn)在了CES的展品上。比如，三星展出的全球最大4K電視面板來(lái)自于京東方，而非三星自己；努力推動(dòng)OLED項(xiàng)目前進(jìn)的松下，也展出了大量OLED產(chǎn)品，甚至海爾、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)的OLED整機(jī)也已經(jīng)面試。

    這些變化使得在4K和OLED這兩個(gè)最關(guān)鍵的市場(chǎng)方向上，三星和LG的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)弱于2012年和2013年。尤其是4K產(chǎn)品，在這個(gè)細(xì)分線上，索尼暫時(shí)奪得了全球第一的銷(xiāo)量。而三星和LG對(duì)外面板采購(gòu)最多的產(chǎn)品，除了低端低價(jià)產(chǎn)品外，就是這個(gè)4K概念下的產(chǎn)品了。甚至，年中還有消息稱(chēng)三星在低溫多晶硅和金屬氧化物TFT上自給不足的新聞傳出。

    一方面是是遲遲未能量產(chǎn)的OLED耽誤了三星和LG等韓系彩電軍團(tuán)的時(shí)間、擠占了精力；另一方面是日系和中系彩電面板企業(yè)的執(zhí)著追趕。這使得2014年，CES展會(huì)彩電市場(chǎng)，再也不像2012年和2013年那樣是“韓國(guó)企業(yè)”的主場(chǎng)。

    但是，不容質(zhì)疑的是，在市場(chǎng)份額和技術(shù)先進(jìn)性上，韓系依然是全球彩電圈難以企及的領(lǐng)導(dǎo)者。不過(guò)，現(xiàn)在領(lǐng)頭羊的腳步慢已經(jīng)了下來(lái)，后進(jìn)者也看到了追趕的希望——這就是CES2014彩電圈產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)實(shí)力間的“最微妙變化”。