探索盈利模式 互聯(lián)網(wǎng)將成智能電視掘金重地

    投影時代1月22日消息，隨著智能電視的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)點播已經(jīng)成為了不少年輕人省錢的觀影方式。這種情況造成的直接影響就是有線電視訂閱用戶和傳統(tǒng)電視媒體收看用戶的減少。雖然現(xiàn)在還看不出太大的影響，但長遠來看，這些傳統(tǒng)渠道影響力逐漸減弱已經(jīng)成為了必然的趨勢。

    跟它們不同的是，智能電視廠商就沒有那么好的運氣了。受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆進入電視行業(yè)的影響，普通級別智能電視的價格已經(jīng)被打壓到了一個相當(dāng)?shù)偷某潭�，這一點就跟小米進入智能手機行業(yè)一樣。廠商們除了跟進之外，其實沒什么特別好的辦法。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以敢這樣做，其實根本原因在于他們本來就沒打算靠電視本身賺錢。智能電視的特性決定了它必將成為未來家庭娛樂的最重要互聯(lián)網(wǎng)入口之一，互聯(lián)網(wǎng)公司通過智能電視，智能盒子提前布局這些接口。自然是為了在以后更好的賺取附加價值。是真正的“放長線，釣大魚”。

    互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了只要用戶使用智能電視在網(wǎng)絡(luò)上操作，那它的操作就能夠被搜索和記錄到，而這種數(shù)據(jù)積累到一定程度便會成為非常有價值的掘金點。內(nèi)容提供商除了可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好，提供更有針對性的服務(wù)之外。還能通過對這些信息的深入挖掘，制作出更符合用戶口味的節(jié)目。這些內(nèi)容的提供者可以是傳統(tǒng)媒體，自然也可以是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們。而這也就是他們加緊布局智能電視市場的目的。

    不過這樣淺顯易懂的道理，傳統(tǒng)的電視廠商不可能不明白，只不過他們不具備互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的性質(zhì)，所以一開始反應(yīng)的稍微慢了一些而已。但在確定了策略以后，傳統(tǒng)的廠商們也迅速的做出了自己的動作，不但大范圍的與內(nèi)容提供商合作，內(nèi)置它們的平臺。還開發(fā)出了一系列與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合的功能。用微信平臺控制和點播便是其中非常有代表性的功能。

    不過上面這些都是長期的策略，如何在短期上將硬件上損失的收益找回來呢？三星最近似乎給出了自己的答案。消息顯示，三星的互聯(lián)網(wǎng)智能電視不僅是從Netflix和Pandora上播放內(nèi)容，該公司還在試驗“彈出廣告”這種過去只在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的廣告模式。

    近日，國外IT作者及評論員大衛(wèi)-查迪爾（David Chartier）公布了一張彈出性廣告的照片，從照片我們便可以看出，他的三星智能電視上出現(xiàn)了帶有“雅虎廣播互動”（Yahoo Broadcast Interactivity）應(yīng)用的廣告，并且這則廣告還是自動彈出的。

    而照片曝光一經(jīng)出現(xiàn)，三星便在一份對《商業(yè)內(nèi)幕》（Business Insider）的聲明中對此進行了說明，三星稱查迪爾的經(jīng)歷是該公司和雅虎合作關(guān)系的一部分。彈出性廣告被認(rèn)為是選擇性加入的模式。用戶可以將其關(guān)閉。

    而除了三星之外，其實采取此做法的公司并不止一家。松下同樣在其智能電視上展示過橫幅廣告，也需要用戶通過設(shè)置菜單將其取消。我們姑且不論這些做法的正確性和有效性，只是從中我們可以看出，廠商們在尋找新的商業(yè)模式上已經(jīng)進行了新的探索�；ヂ�(lián)網(wǎng)的思維和做法也出現(xiàn)在了這些傳統(tǒng)的廠商身上，只不過目前尚不成熟。

    但這長遠來看是一件好事。無論是電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作還是它們自己探索，在集合的豐富的資源和投入了足夠的精力之后。用戶所看到的內(nèi)容質(zhì)量一定會被現(xiàn)在高出不止一個臺階。也只有在這種盈利模式趨于成熟以后，互聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視的春天才會真的到來。智能化的浪潮才會繼續(xù)普及下去。