到底誰(shuí)在買(mǎi)OLED有機(jī)電視？

    親！雙十一OLED電視又要降價(jià)了！作為宅男宅女“業(yè)余生活”的利器，高品質(zhì)、大尺寸電視機(jī)真的要迎來(lái)OLED顯示技術(shù)時(shí)代了嗎？我們姑且看一下，到底誰(shuí)最對(duì)OLED感興趣。

    從LG的研究結(jié)果看開(kāi)去

    LG目前將OLED電視定義為2000美元以上市場(chǎng)、高端客戶(hù)需求下的產(chǎn)品：且，LG認(rèn)為，2014年到2016年，OLED在高端市場(chǎng)的占有率可以達(dá)到5%、22%、42%——也就是說(shuō)，高端消費(fèi)者可能在2017年之后，半數(shù)以上的比例選擇OLED電視。

    LG預(yù)計(jì)，OLED電視全球銷(xiāo)量從目前的203K到2016年發(fā)展為4.7M：20萬(wàn)到470萬(wàn)這樣一個(gè)增長(zhǎng)幅度不可謂之不大。當(dāng)然，如果要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，LG等面板廠(chǎng)商還需要繼續(xù)擴(kuò)大8.5代線(xiàn)OLED的產(chǎn)能規(guī)模到目前的4-6倍。這則意味著未來(lái)三年大尺寸OLED面板產(chǎn)業(yè)的投資會(huì)是一個(gè)百億美元的天文數(shù)字。

    愿景是良好的，但是即便是在高端市場(chǎng)，OLED電視的價(jià)格也依然昂貴。以2000美元為基本的高端市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)線(xiàn)看，OLED電視目前的最低價(jià)還要超標(biāo)1000美元。而奧維咨詢(xún)的研究則認(rèn)為，新技術(shù)對(duì)原有技術(shù)產(chǎn)品的換代效應(yīng)，應(yīng)該從價(jià)格超標(biāo)30%，甚至更低的時(shí)候開(kāi)始。

    所以，如果2015年OLED的高端滲透率會(huì)達(dá)到42%，形成準(zhǔn)普及和換代的趨勢(shì)，那么其價(jià)格必然將鎖定2000美元的130%稍多一點(diǎn)：即2600美金，約合15900元人民幣。

    （哈哈，筆者居然計(jì)算出這個(gè)目標(biāo)價(jià)位，而且依靠很少的情報(bào)，筆者自己都不相信這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)準(zhǔn)確的！但是……請(qǐng)看下文）。

    10月份以來(lái)的OLED電視價(jià)格戰(zhàn)

    十月一、國(guó)慶黃金周的消費(fèi)旺季已經(jīng)沒(méi)有七八年前那么火爆：但是，全年彩電銷(xiāo)售高峰依然會(huì)以此時(shí)間點(diǎn)為中心來(lái)分布。尤其是在前八九個(gè)月，國(guó)內(nèi)OLED電視銷(xiāo)量?jī)H僅是突破千臺(tái)大關(guān)的數(shù)據(jù)下，OLED完成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售任務(wù)的基礎(chǔ)，就被定格在了十一及其以后的市場(chǎng)。

    十一、雙十一、雙十二以及圣誕元旦、春節(jié)：四大彩電沖量機(jī)遇擺在那里。如何抓住浙西機(jī)遇呢！OLED電視不熱銷(xiāo)的軟肋是價(jià)格過(guò)高。那么，降價(jià)就是必由之路。

    首先，LG在十一黃金周前，在北京的公交站亭，打出了19999元的OLED電視廣告——這已經(jīng)是OLED上市以來(lái)的“最低價(jià)”。但是，僅僅半個(gè)多月后，天貓雙十一購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，OLED最低價(jià)格再被刷新。這次是LG的好盟友（盟友一般都坑爹沒(méi)商量）創(chuàng)維，天貓雙十一預(yù)售價(jià)格16666元。同時(shí)，LG天貓55寸OLED電視的價(jià)格也標(biāo)注為了19499元！

    這里要特別注意16666元這個(gè)數(shù)據(jù)，與“2600美金，約合15900元人民幣”，前面筆者估算的價(jià)位數(shù)據(jù)已經(jīng)相差不遠(yuǎn)。相信，筆者能拿到的分析和研究結(jié)果創(chuàng)維一定也能拿到。所以，創(chuàng)維這個(gè)價(jià)格的制定，顯然是擁有“一定范疇內(nèi)、一定消費(fèi)需求下”產(chǎn)品沖量的含義。

    但是，這才僅僅是雙十一的爆點(diǎn)：此后雙十二、圣誕、元旦、春節(jié)——還有三個(gè)月的時(shí)間。這三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，OELD電視還會(huì)給市場(chǎng)價(jià)格驚喜嗎？至少時(shí)間是足以在允許兩波次的降價(jià)。

    更為重要的是，目前僅僅是LG和創(chuàng)維在實(shí)際推動(dòng)OLED電視的消費(fèi)，如果長(zhǎng)虹、康佳、TCL等企業(yè)在春節(jié)前的最后這三四個(gè)月加入這一競(jìng)爭(zhēng)行列，OLED電視的市場(chǎng)將有望在2014底、2015年初出現(xiàn)根本性的變局。

    誰(shuí)最早購(gòu)買(mǎi)了OLED電視

    價(jià)格下降這是好消息。但是即便OLED電視價(jià)格不下降也不是毫無(wú)問(wèn)津者。（以下數(shù)據(jù)位10月30日早晨所見(jiàn)。）

    京東商城是最早推出OLED電商服務(wù)的平臺(tái)。LG電視55EA9700在四月和五月份各銷(xiāo)售了一臺(tái)產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品一直顯示“無(wú)貨”狀態(tài)。不過(guò)天貓則另有銷(xiāo)售。

    最早在京東購(gòu)買(mǎi)LG 55EA9700的大致也是最早進(jìn)入OLED電視消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)者。分別來(lái)自北京和四川，一個(gè)是京東黃金會(huì)員、一個(gè)是鉆石會(huì)員。從會(huì)員級(jí)別看，都是電商購(gòu)物老手，且消費(fèi)能力較強(qiáng)。二者對(duì)LG產(chǎn)品評(píng)價(jià)也都很高，甚至直接推薦他人購(gòu)買(mǎi)。此外，二者的曬單獲得了很高的回復(fù)率，由此也可看出該產(chǎn)品雖然價(jià)格高、適應(yīng)的消費(fèi)人群窄，但是關(guān)注度卻并不低。

    天貓平臺(tái)上，LG OLED電視自10月15日來(lái)銷(xiāo)售4件，且被同一人購(gòu)買(mǎi)。價(jià)格更低、配置幾乎相當(dāng)、智能功能更突出的創(chuàng)維產(chǎn)品則已經(jīng)獲得15個(gè)雙十一預(yù)定訂單，且也有一人購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)產(chǎn)品的出現(xiàn)。截止10月30日晨筆者觀(guān)察創(chuàng)維銷(xiāo)售記錄的時(shí)候，15個(gè)訂購(gòu)中，4和5級(jí)天貓會(huì)員各一個(gè)，3級(jí)天貓會(huì)員5個(gè)，1級(jí)會(huì)員只有一個(gè)——這也說(shuō)明，網(wǎng)購(gòu)老手、高手、消費(fèi)能力強(qiáng)的人更細(xì)化OLED電視。

    從四五月到十月，55寸OLED電視跌價(jià)四分之一的結(jié)果是網(wǎng)銷(xiāo)情況從個(gè)位數(shù)上升到了十位數(shù)。尤其是天貓平臺(tái)上LG和創(chuàng)維價(jià)格差導(dǎo)致的銷(xiāo)量差，直接說(shuō)明奧維咨詢(xún)1.3倍價(jià)格替代性普及理論的正確性。這也為此后OLED電視提升市場(chǎng)占比指明了方向。

    OLED電視現(xiàn)在入手到底值不值呢

    LG以2000美元作為高端電視市場(chǎng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。這對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然不公平。因?yàn)閲?guó)內(nèi)電視價(jià)格普遍更低，消費(fèi)能力也媲美不了歐美。筆者且以為6000元人民幣以上的電視機(jī)產(chǎn)品，可以看成國(guó)內(nèi)高端電視的起始線(xiàn)。不過(guò)這樣不是說(shuō)萬(wàn)元產(chǎn)品就沒(méi)有人購(gòu)買(mǎi)：畢竟單32寸液晶還在15000元價(jià)格的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模。

    因此，現(xiàn)在的55寸OLED電視貴與不貴，消費(fèi)者更多是在和液晶眼下的價(jià)格比較：如果和06年夏普首款60寸液晶188888的天價(jià)，依然能夠脫銷(xiāo)的市場(chǎng)情形對(duì)比，創(chuàng)維16666的55寸OLED自然是很便宜的。但是，如果和TCL雙十一49寸的RGB4K智能電視2999元的特價(jià)比較，或者與夏普、富可視70英寸液晶萬(wàn)元出頭的價(jià)位比較，OLED電視價(jià)格自然就顯得高多了。

    對(duì)于歐美市場(chǎng)，16666元的價(jià)格，已經(jīng)足以促動(dòng)OLED的暢銷(xiāo)�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了這樣的低價(jià)位，相信歐美市場(chǎng)也不會(huì)還無(wú)動(dòng)作。這將為L(zhǎng)G全球市場(chǎng)范圍內(nèi)OLED的銷(xiāo)量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

    不過(guò)，OLED在國(guó)內(nèi)而言，16666的價(jià)格還不具有普遍性的吸引力。因此，網(wǎng)友習(xí)慣把現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)了OLED電視的消費(fèi)者稱(chēng)為“土豪”。不過(guò)，這些土豪們?cè)谫?gòu)買(mǎi)到不保值產(chǎn)品的同時(shí)，亦獲得了超前的享受。評(píng)論中，艷羨之詞亦非常之多。

    與液晶產(chǎn)品比較，OLED在觀(guān)感亮度、對(duì)比度、色彩、響應(yīng)時(shí)間等方面優(yōu)勢(shì)明確。而且3萬(wàn)小時(shí)的壽命，按照每天8小時(shí)也可以使用10年了——更何況，決定壽命長(zhǎng)短的藍(lán)光不是實(shí)時(shí)都在工作，因此實(shí)踐實(shí)際使用壽命，應(yīng)該超過(guò)3萬(wàn)小時(shí)不少。

    更為重要的是，近年來(lái)消費(fèi)者日益關(guān)注液晶電視機(jī)的高頻藍(lán)光污染問(wèn)題（普通液晶電視在藍(lán)光部分的能量輸出大致相當(dāng)于同等畫(huà)質(zhì)效果的OLED電視的3.6倍）。上海和輝光電（一家中科院旗下的OLED顯示公司）認(rèn)為，OLED在護(hù)眼方面的優(yōu)勢(shì)，將是高端客戶(hù)首先選擇OLED電視的關(guān)鍵所在。LG也認(rèn)為，選購(gòu)還電視的第一條標(biāo)準(zhǔn)就是選擇一款OLED電視。

    所以，如果消費(fèi)者想的是保不保值，那么現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)OLED一定虧得要死；但是如果要享受高品質(zhì)和健康，那么就是誰(shuí)買(mǎi)的早，誰(shuí)享受的早啦！更何況16666元的價(jià)位，55寸大屏，如果僅僅是獨(dú)立看產(chǎn)品的使用價(jià)值，而不是和液晶比較價(jià)格高低，并非不劃算。（想想初期的液晶電視，32寸都曾經(jīng)大規(guī)模賣(mài)過(guò)2萬(wàn)元的哦�。�