新技術(shù)應(yīng)用或刺激電視行業(yè)重洗牌

    在新技術(shù)應(yīng)用的沖擊下，等離子電視走向沒落，OLED電視則陷入沉寂，電視巨頭針對(duì)顯示技術(shù)的暗戰(zhàn)已初見端倪。從4K、ULED、OLED、量子點(diǎn)再到激光顯示技術(shù)，彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品正在不斷的被更新中。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，新老技術(shù)的替換將改變電視產(chǎn)品的市場(chǎng)比例，或?qū)⒋碳る娨曅袠I(yè)重洗牌。

    第四代顯示技術(shù)入駐電視市場(chǎng)

    當(dāng)傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在搶占各自的市場(chǎng)空間時(shí)，另一些企業(yè)推出激光電視，以大尺寸和高畫質(zhì)搶灘客廳市場(chǎng)。近日，在電視領(lǐng)域中又出現(xiàn)了一種“新”技術(shù)“激光顯示技術(shù)”。激光顯示技術(shù)也被業(yè)內(nèi)稱為；繼黑白電視、彩色電視和液晶電視之后的第四個(gè)重要發(fā)展歷程。

    一個(gè)顯像新時(shí)代大幕的開啟，預(yù)示著一個(gè)舊時(shí)代的結(jié)束。近日，海信正式發(fā)布了全球首套100英寸激光影院，售價(jià)69999元,而目前100英寸的液晶平板電視售價(jià)都在70萬元以上，激光影院價(jià)格僅為同尺寸液晶平板電視的十分之一左右。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，激光顯示作為下一代顯示技術(shù)，一旦產(chǎn)業(yè)化會(huì)有上千億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

    目前，激光顯示技術(shù)產(chǎn)品正不斷入駐市場(chǎng)。如炫幕激光電視上市不到幾年，就已經(jīng)推出二代產(chǎn)品；海信激光影院上市至今，已能在賣場(chǎng)選購(gòu)。消費(fèi)者在大型賣場(chǎng)的電視專區(qū)不僅能夠看到4K電視、曲面電視、OLED電視，還能買到海信激光影院。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，激光顯示技術(shù)的應(yīng)用在人類視覺史上意義重大，它達(dá)到了顯示領(lǐng)域的“至高境界”，海信激光影院的面市，為超大尺寸電視需求的消費(fèi)者提供了更好的選擇。

    大屏4K仍是主流 OLED后勁乏力  

    OLED電視被視為家電行業(yè)未來顯示技術(shù)發(fā)展方向。但是，OLED受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低，彩電品牌企業(yè)推廣力度有限等因素音響，明年彩電市場(chǎng)中，大屏、4K電視仍會(huì)是主流。

    雖然三星暫停OLED研發(fā)計(jì)劃，但LG卻沒有停止發(fā)展OLED技術(shù)的步法。為了不走等離子的老路，LG正積極聯(lián)系其他彩電企業(yè)共謀OLED電視發(fā)展。其中，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等也正在試水OLED市場(chǎng)，跟進(jìn)新型顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，在高端產(chǎn)品上進(jìn)行布局。

    目前，傳統(tǒng)的彩電企業(yè)LG、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)都已經(jīng)有OLED電視在售，但是還存在很多制約其發(fā)展的瓶頸。首先從產(chǎn)品的品類而言，產(chǎn)品線還不是那么的豐富，其次由于OLED面板的成品率還相對(duì)較低，市面上部分OLED電視的售價(jià)還相對(duì)較高，不符合大眾消費(fèi)的購(gòu)買能力。

    據(jù)筆者了解，在今年雙11期間，LG、創(chuàng)維旗下上市的OLED電視產(chǎn)品價(jià)格均調(diào)整到2萬元左右。不過，從產(chǎn)品銷量上看，OLED電視仍不如大屏4K電視強(qiáng)勁。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；4K電視經(jīng)歷了近幾年的發(fā)展已經(jīng)成為整個(gè)電視行業(yè)的主流力量，并呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而OLED電視受到價(jià)格等因素影響，目前還無法趕超與它。

    新技術(shù)或刺激電視行業(yè)重洗牌

    一直以來，國(guó)內(nèi)企業(yè)在LCD(液晶顯示)、PDP(等離子顯示)等顯示技術(shù)上，由于缺乏核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，長(zhǎng)期受制于日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，以致國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期無成本的話語權(quán)乃至價(jià)格的話語權(quán)。而激光顯示產(chǎn)業(yè)，或許能促使國(guó)內(nèi)企業(yè)迎來了一次大的機(jī)遇。

    目前，在全球范圍內(nèi)激光顯示技術(shù)的發(fā)展基本上處在同一發(fā)展水平，面對(duì)廣闊的未來市場(chǎng)空間，中國(guó)企業(yè)將有機(jī)會(huì)以核心技術(shù)擁有者的身份參與合作與競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)越來越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)涉足激光電視領(lǐng)域，從去年開始，我國(guó)電視企業(yè)及投影機(jī)廠家甚至一些光學(xué)廠商，如長(zhǎng)虹、海信、華陸、TCL、康佳、創(chuàng)維等，開始涉足激光電視領(lǐng)域。國(guó)際上，LG最先推出激光電視，索尼也在2014年CES上展出了新品。

    眾所周知，液晶電視的尺寸越大，價(jià)格就越貴，消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候除了要應(yīng)付其高昂的價(jià)格之外，還要負(fù)擔(dān)起因?yàn)樘厥舛ㄖ贫�產(chǎn)生的時(shí)間成本。對(duì)于這方面，激光電視的優(yōu)勢(shì)就很明顯，以已經(jīng)上市的海信電器的100寸激光影院為例，其售價(jià)69999元僅僅是同尺寸的液晶電視的一半左右，而且不用采用定制生產(chǎn)的方式，方便用戶選購(gòu)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)的步伐從未停止。但彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇只是表象，行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和價(jià)值的下降是動(dòng)搖企業(yè)根基的根本。如何在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌中提前卡位是國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)面臨的共同課題。隨著技術(shù)和市場(chǎng)的不斷成熟，成本價(jià)格降低，尤其是激光器成本的降低，激光電視進(jìn)入家庭的時(shí)間也會(huì)大為提前。在新技術(shù)應(yīng)用的刺激下，彩電行業(yè)迎來新變化。