2013年中國IWB市場深度剖析與展望

    奧維咨詢近日發(fā)布《2013年中國IWB市場研究報(bào)告》，對2013年中國教育及商用市場IWB應(yīng)用現(xiàn)狀及最新發(fā)展趨勢進(jìn)行了深度分析及預(yù)測。

    報(bào)告顯示，2013年，IWB整體規(guī)模銷量達(dá)71.6萬臺，同比增長22.3%，相較于2012年增速放緩。銷售額達(dá)103.1億元，同比增長27.1%，得益于平板式IWB大尺寸轉(zhuǎn)移，銷額增速高于銷量。其中，平板式IWB銷量份額達(dá)26.2%，同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)�？v觀2013年中國IWB市場發(fā)展情況，IWB產(chǎn)品主要呈現(xiàn)出以下市場特征：

    特征一：2012年爆發(fā)式增長，2013年增速維持20%以上

    2012年，中國IWB市場全面爆發(fā)，年銷量同比增長94.5%。2013年，受地方經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境、采購權(quán)限下沉等影響，中國IWB市場趨穩(wěn)，年銷量實(shí)現(xiàn)71.6萬片，同比增長22.3%。平板式IWB進(jìn)入市場較晚，但呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

    特征二：平板式IWB加速尺寸升級   65”份額達(dá)46.3%

    2013年，平板式IWB加速尺寸升級，65-69”占比超過40-59”,達(dá)46.3%，同比提升8.7個(gè)百分點(diǎn)。70-79”、80-84”兩個(gè)大尺寸段份額也分別提升8、1個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

    特征三：投影式品牌集中度高，平板式集中度下降

    投影式IWB及平板式IWB的品牌集中度均較高，且國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為主力軍，2013年，投影式IWB TOP3銷量份額達(dá)60.9%，平板式IWB集中度相對較低，TOP3品牌份額僅為40.8%。2013年，平板式IWB市場品牌異動(dòng)較大，TOP10品牌份額（85.8%-79.7%）同比下降6個(gè)百分點(diǎn)。

    特點(diǎn)四：LED背光成主流，紅外觸控技術(shù)加速滲透

    2013年，平板式IWB市場中LED背光產(chǎn)品滲透率已達(dá)91%，同比提升22個(gè)百分點(diǎn)，成為主流技術(shù)。投影式IWB市場中紅外技術(shù)加速滲透，份額已達(dá)39.0%，同比提升15個(gè)百分點(diǎn)。   

    相比CCFL背光產(chǎn)品，LED大、輕、薄的優(yōu)勢較為明顯，且二者差價(jià)越來越小，所以LED產(chǎn)品更受行業(yè)用戶的青睞。目前PDP產(chǎn)品僅少數(shù)廠家生產(chǎn)，其規(guī)模較小，難以與液晶產(chǎn)品抗衡。2013年， 紅外技術(shù)產(chǎn)品因便于維護(hù)、可實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸控等優(yōu)勢越來越受終端用戶的青睞，且上游觸摸框供應(yīng)鏈成熟穩(wěn)定，大部分投影式及平板式IWB廠商均將紅外技術(shù)作為重點(diǎn)應(yīng)用。

數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

    特征五：薄改項(xiàng)目拉動(dòng)華西區(qū)域需求

    2013年，在全國農(nóng)村薄弱校改造項(xiàng)目實(shí)施下，投影式 IWB產(chǎn)品在華西區(qū)域的出貨量最高，占比達(dá)32.2%。其次為華東、華北及華南，分別占20.9%、20.1%、16.4%。

    平板式 IWB產(chǎn)品市場主要集中在華南、華北和華東區(qū)域，三個(gè)區(qū)域占比達(dá)76.1%；華西地區(qū)份額19.4%，份額同比提升10個(gè)百分點(diǎn)（9.4%-19.4%）

數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

    特征六：平板式IWB在教育和商業(yè)行業(yè)優(yōu)勢明顯

    2013年 ，平板式IWB仍以教育行業(yè)為主要行業(yè)，銷售量占比88%，銷售額占比86.1%；商用市場銷售量占比12%，銷額占比13.9%，高于銷量份額。

    平板式IWB在商用市場的潛在規(guī)模、利潤空間均高于教育行業(yè)，但商用市場中，僅政府、大型央企、外企等對IWB接受度較高，其他企業(yè)因價(jià)格高、需求分散等在商用市場難成規(guī)模（短期內(nèi)替代投影機(jī)的可能性較�。�。

數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

    奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，未來中國IWB市場有以下幾點(diǎn)趨勢值得關(guān)注：

    趨勢一：市場保持增長，且平板式IWB以較高增速發(fā)展

    2014年，國家對教育信息化的政策傾向并未發(fā)生變化，政策環(huán)境仍然是IWB穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)，在“三通兩平臺”繼續(xù)大力推進(jìn)過程中，大部分省市的薄改工程也將延續(xù)，同時(shí)，商用市場也將以100%以上的需求成為新生市場。2014年，國內(nèi)IWB市場銷量有望達(dá)到100萬臺，銷售額約為146.6億元。預(yù)計(jì)五年內(nèi)，IWB市場在教育信息化及商用市場需求驅(qū)動(dòng)下，將保持平穩(wěn)增長趨勢，到2017年銷售規(guī)模累計(jì)將達(dá)627萬臺，銷售額超過900億元。受上游面板價(jià)格影響，平板式IWB價(jià)格仍有較大的下降空間，市場增速將高于投影式IWB產(chǎn)品。五年內(nèi)，平板式IWB市  場總體規(guī)模累計(jì)達(dá)232萬臺。

數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

    趨勢二：商用市場潛力無限，亟待挖掘

    未來兩年，受國家教育中長期規(guī)劃政策影響，教育行業(yè)仍為IWB的主要需求市場。商用市場采購IWB屬于完全市場行為，不受政策影響，未來幾年增速將高于教育市場發(fā)展。

    商用市場分散、單位規(guī)模低是IWB發(fā)展最主要的阻礙因素，由此引起的IWB廠商對該市場投入不夠，導(dǎo)致市場缺乏定制化產(chǎn)品、服務(wù)，難以吸引商用用戶大范圍應(yīng)用。商用市場中，政府及軍隊(duì)因資金實(shí)力相對較強(qiáng)，會議需求較高，是IWB應(yīng)用的主要市場。

    趨勢三：由單一設(shè)備向運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)變

    “校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向IWB市場提出了新的需求，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源共享與溝通將是未來教育市場發(fā)展的一大趨勢。IWB在實(shí)施的過程中將不再是一個(gè)簡單的獨(dú)立顯示設(shè)備，而是與其它移動(dòng)設(shè)備、遠(yuǎn)程移動(dòng)設(shè)備的系統(tǒng)集成，從單機(jī)或簡單多終端向系統(tǒng)級的運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)云端資源的共享。

    趨勢四：學(xué)前教育前景可觀

    《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》明確強(qiáng)調(diào)積極發(fā)展學(xué)前教育，到2020年，全面普及學(xué)前一年教育，基本普及學(xué)前兩年教育，有條件的地區(qū)普及學(xué)前三年教育，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)各級各類學(xué)校的數(shù)字化服務(wù)體系。最新黨的十八屆三中全會也提出了“深化教育領(lǐng)域綜合改革”的總體要求，確定了教育改革發(fā)展的攻堅(jiān)方向和重點(diǎn)舉措，明確要求“推進(jìn)學(xué)前教育改革發(fā)展”。

    2012年，全國共有18.13萬所幼兒園，在各地學(xué)前教育資源快速增加，財(cái)政投入不斷加大背景下，全國幼兒園總數(shù)比3年前增加了30%。 “十二五“期間，中央財(cái)政安排了500億重點(diǎn)支持中西部地區(qū)和東部困難地區(qū)發(fā)展學(xué)前教育。今后還將逐步增加公共財(cái)政對教育成本的分擔(dān)比例，制度性地提高財(cái)政性學(xué)前教育經(jīng)費(fèi)占財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)的比例。

    《幼兒園玩教具配備標(biāo)準(zhǔn)》即將出臺，硬件、軟件及資源類廠商不約而同將目光投向幼教市場，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，幼教市場商機(jī)顯現(xiàn)，IWB作為信息化教學(xué)中重要的顯示設(shè)備，在幼教市場中的前景可觀。