2013年中國IWB市場深度剖析與展望

    奧維咨詢近日發(fā)布《2013年中國IWB市場研究報告》，對2013年中國教育及商用市場IWB應用現狀及最新發(fā)展趨勢進行了深度分析及預測。

    報告顯示，2013年，IWB整體規(guī)模銷量達71.6萬臺，同比增長22.3%，相較于2012年增速放緩。銷售額達103.1億元，同比增長27.1%，得益于平板式IWB大尺寸轉移，銷額增速高于銷量。其中，平板式IWB銷量份額達26.2%，同比提升2.4個百分點�？v觀2013年中國IWB市場發(fā)展情況，IWB產品主要呈現出以下市場特征：

    特征一：2012年爆發(fā)式增長，2013年增速維持20%以上

    2012年，中國IWB市場全面爆發(fā)，年銷量同比增長94.5%。2013年，受地方經濟、政策環(huán)境、采購權限下沉等影響，中國IWB市場趨穩(wěn)，年銷量實現71.6萬片，同比增長22.3%。平板式IWB進入市場較晚，但呈現良好的發(fā)展態(tài)勢。

數據來源:奧維咨詢(AVC)

    特征二：平板式IWB加速尺寸升級   65”份額達46.3%

    2013年，平板式IWB加速尺寸升級，65-69”占比超過40-59”,達46.3%，同比提升8.7個百分點。70-79”、80-84”兩個大尺寸段份額也分別提升8、1個百分點。

數據來源:奧維咨詢(AVC)

    特征三：投影式品牌集中度高，平板式集中度下降

    投影式IWB及平板式IWB的品牌集中度均較高，且國產品牌已經成為主力軍，2013年，投影式IWB TOP3銷量份額達60.9%，平板式IWB集中度相對較低，TOP3品牌份額僅為40.8%。2013年，平板式IWB市場品牌異動較大，TOP10品牌份額（85.8%-79.7%）同比下降6個百分點。

    特點四：LED背光成主流，紅外觸控技術加速滲透

    2013年，平板式IWB市場中LED背光產品滲透率已達91%，同比提升22個百分點，成為主流技術。投影式IWB市場中紅外技術加速滲透，份額已達39.0%，同比提升15個百分點。   

    相比CCFL背光產品，LED大、輕、薄的優(yōu)勢較為明顯，且二者差價越來越小，所以LED產品更受行業(yè)用戶的青睞。目前PDP產品僅少數廠家生產，其規(guī)模較小，難以與液晶產品抗衡。2013年， 紅外技術產品因便于維護、可實現多點觸控等優(yōu)勢越來越受終端用戶的青睞，且上游觸摸框供應鏈成熟穩(wěn)定，大部分投影式及平板式IWB廠商均將紅外技術作為重點應用。

數據來源:奧維咨詢(AVC)

    特征五：薄改項目拉動華西區(qū)域需求

    2013年，在全國農村薄弱校改造項目實施下，投影式 IWB產品在華西區(qū)域的出貨量最高，占比達32.2%。其次為華東、華北及華南，分別占20.9%、20.1%、16.4%。

    平板式 IWB產品市場主要集中在華南、華北和華東區(qū)域，三個區(qū)域占比達76.1%；華西地區(qū)份額19.4%，份額同比提升10個百分點（9.4%-19.4%）

數據來源:奧維咨詢(AVC)

    特征六：平板式IWB在教育和商業(yè)行業(yè)優(yōu)勢明顯

    2013年 ，平板式IWB仍以教育行業(yè)為主要行業(yè)，銷售量占比88%，銷售額占比86.1%；商用市場銷售量占比12%，銷額占比13.9%，高于銷量份額。

    平板式IWB在商用市場的潛在規(guī)模、利潤空間均高于教育行業(yè)，但商用市場中，僅政府、大型央企、外企等對IWB接受度較高，其他企業(yè)因價格高、需求分散等在商用市場難成規(guī)模（短期內替代投影機的可能性較�。�。

數據來源:奧維咨詢(AVC)

    奧維咨詢(AVC)認為，未來中國IWB市場有以下幾點趨勢值得關注：

    趨勢一：市場保持增長，且平板式IWB以較高增速發(fā)展

    2014年，國家對教育信息化的政策傾向并未發(fā)生變化，政策環(huán)境仍然是IWB穩(wěn)步發(fā)展的基礎，在“三通兩平臺”繼續(xù)大力推進過程中，大部分省市的薄改工程也將延續(xù)，同時，商用市場也將以100%以上的需求成為新生市場。2014年，國內IWB市場銷量有望達到100萬臺，銷售額約為146.6億元。預計五年內，IWB市場在教育信息化及商用市場需求驅動下，將保持平穩(wěn)增長趨勢，到2017年銷售規(guī)模累計將達627萬臺，銷售額超過900億元。受上游面板價格影響，平板式IWB價格仍有較大的下降空間，市場增速將高于投影式IWB產品。五年內，平板式IWB市  場總體規(guī)模累計達232萬臺。

數據來源:奧維咨詢(AVC)

    趨勢二：商用市場潛力無限，亟待挖掘

    未來兩年，受國家教育中長期規(guī)劃政策影響，教育行業(yè)仍為IWB的主要需求市場。商用市場采購IWB屬于完全市場行為，不受政策影響，未來幾年增速將高于教育市場發(fā)展。

    商用市場分散、單位規(guī)模低是IWB發(fā)展最主要的阻礙因素，由此引起的IWB廠商對該市場投入不夠，導致市場缺乏定制化產品、服務，難以吸引商用用戶大范圍應用。商用市場中，政府及軍隊因資金實力相對較強，會議需求較高，是IWB應用的主要市場。

    趨勢三：由單一設備向運營平臺轉變

    “校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向IWB市場提出了新的需求，實現優(yōu)質教育資源共享與溝通將是未來教育市場發(fā)展的一大趨勢。IWB在實施的過程中將不再是一個簡單的獨立顯示設備，而是與其它移動設備、遠程移動設備的系統(tǒng)集成，從單機或簡單多終端向系統(tǒng)級的運營平臺轉變，實現云端資源的共享。

    趨勢四：學前教育前景可觀

    《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》明確強調積極發(fā)展學前教育，到2020年，全面普及學前一年教育，基本普及學前兩年教育，有條件的地區(qū)普及學前三年教育，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)各級各類學校的數字化服務體系。最新黨的十八屆三中全會也提出了“深化教育領域綜合改革”的總體要求，確定了教育改革發(fā)展的攻堅方向和重點舉措，明確要求“推進學前教育改革發(fā)展”。

    2012年，全國共有18.13萬所幼兒園，在各地學前教育資源快速增加，財政投入不斷加大背景下，全國幼兒園總數比3年前增加了30%。 “十二五“期間，中央財政安排了500億重點支持中西部地區(qū)和東部困難地區(qū)發(fā)展學前教育。今后還將逐步增加公共財政對教育成本的分擔比例，制度性地提高財政性學前教育經費占財政性教育經費的比例。

    《幼兒園玩教具配備標準》即將出臺，硬件、軟件及資源類廠商不約而同將目光投向幼教市場，奧維咨詢（AVC）認為，幼教市場商機顯現，IWB作為信息化教學中重要的顯示設備，在幼教市場中的前景可觀。