專訪LG韓國總部高層 力挺OLED電視領(lǐng)航高端

中國市場極為復(fù)雜 LG依然堅(jiān)持走中高端

    進(jìn)入2014年，LG電子在電視領(lǐng)域是強(qiáng)勢出擊，打出了一系列組合拳。包括OLED電視、UHD電視、WebOS電視等各種代表市場新潮流的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，欲通過多種新品進(jìn)一步領(lǐng)航市場。

    LG電子對(duì)外公布2014年第一季度營收?qǐng)?bào)告，報(bào)告顯示LG電子2014年第一季度純利潤創(chuàng)下近2年的新高，值得一提的是，報(bào)告特別說明高端電視機(jī)的喜人銷量是推動(dòng)LG電子利潤增長的重要原因。

    近日，LG電子邀請(qǐng)投影時(shí)代網(wǎng)等國內(nèi)媒體前往韓國總部參觀，進(jìn)一步闡述了LG電視在中高端戰(zhàn)略的布局，其中OLED電視、UHD、智能電視將是LG繼續(xù)領(lǐng)航市場的重要“砝碼”。

LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)（從左到右）

    在LG韓國總部大樓，LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理接受了投影時(shí)代網(wǎng)等國內(nèi)媒體的專訪，就OLED電視、智能、4K以及中國市場等媒體關(guān)注的話題進(jìn)行了解剖。

    對(duì)于中國市場，負(fù)責(zé)LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理微笑表示，品牌競爭激烈、產(chǎn)品選擇多元化、對(duì)價(jià)格極為敏感、再加上一些政府政策的因素，中國市場只能說尤為復(fù)雜。不過，中國市場不管多么復(fù)雜，LG電子也要全力分得一杯羹，因?yàn)橹袊�市場是世界上最大的市場之一，LG電子會(huì)堅(jiān)持走“中高端”戰(zhàn)略，會(huì)第一時(shí)間把代表當(dāng)下最新技術(shù)的產(chǎn)品推向中國市場，讓中國的消費(fèi)者能夠最及時(shí)的享受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的獨(dú)特魅力。

    比如說，LG在這近兩年內(nèi)在華重點(diǎn)推出了OLED電視、4K電視再加上WebOS電視在中國上市，可以說目前LG最領(lǐng)先的產(chǎn)品都快速的鋪向中國市場。此外，LG今年旗艦產(chǎn)品77寸4K分辨率OLED曲面電視也很快在中國上市，這款產(chǎn)品代表目前最領(lǐng)先技術(shù)，也會(huì)優(yōu)先的讓中國消費(fèi)者去品鑒。

    此外，針對(duì)中國市場的一些實(shí)際情況，LG電子會(huì)在渠道通路上也會(huì)做一些優(yōu)化，包括選擇和一些有實(shí)力的電商合作，包括京東、天貓等，讓更多的消費(fèi)者擁有更多選擇渠道途徑。在傳統(tǒng)3C渠道上，LG會(huì)在蘇寧、國美等上千家門店重點(diǎn)展示中高端產(chǎn)品，包括OLED電視、大尺寸4K電視以及智能電視，利用這些線下渠道做一些針對(duì)性的體驗(yàn)營銷，畢竟這些高端產(chǎn)品只有消費(fèi)者零距離體驗(yàn)對(duì)比過，才知道LG高端電視產(chǎn)品的真實(shí)的魅力。

    姜守炫介紹說，過去5年間飛利浦、松下、日立等彩電品牌都陸續(xù)退出中國市場，這些品牌留下下來的空間，也產(chǎn)生巨大的品牌之間競爭。不過對(duì)于市場如何變化，LG認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)待高品質(zhì)的產(chǎn)品需求總是不變的，因此LG只要及時(shí)推出技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品優(yōu)越的產(chǎn)品，相信中國消費(fèi)者一定會(huì)選擇LG的。

堅(jiān)信OLED電視是代表著未來

    OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理認(rèn)為，雖然一些竟品在OLED電視有所沉靜，可能是在某些核心技術(shù)遇到了阻力，一旦技術(shù)瓶頸得到有效解決，相信會(huì)在2~3年內(nèi)還會(huì)重推OLED電視，因?yàn)镺LED電視畢竟代表未來的方向。

    對(duì)于目前一些主流廠商重點(diǎn)力推大尺寸4K和曲面電視來叫囂和OLED電視拼高端。LG電子方面認(rèn)為，LG已經(jīng)具備了大型OLED電視的生產(chǎn)優(yōu)勢，OLED電視在“大”尺寸上已經(jīng)不是問題，我們下半年即將上市77寸4K分辨率的曲面OLED電視，而且這款明星旗艦產(chǎn)品將很快在中國上市。

    此外，LG還推出了65寸OLED曲面電視、55寸OLED曲面電視、55寸畫框直面OLED電視，可以說目前已經(jīng)形成了一個(gè)系列，是整個(gè)業(yè)界OLED電視產(chǎn)品線最完整的品牌，能推出如此的多產(chǎn)品，足以證明LG電子對(duì)OLED電視發(fā)展的決心。

    在談到曲面電視時(shí)，LG方面認(rèn)為真正最適合做曲面電視只有OLED技術(shù)，而目前大多的普通LCD電視做曲面都存在從側(cè)面看有漏光和畫面損失等問題出現(xiàn)，而用OLED電視來做曲面電視屏幕有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢：OLED屏幕輕薄、有很好的柔韌度，相對(duì)平面電視來說，曲面電視才是OLED顯示屏更好呈現(xiàn)的方式。而LED顯示屏則因?yàn)楸旧淼慕M成部件比較復(fù)雜、柔韌度較差，因此想要做成出色的曲面并不容易，也會(huì)出現(xiàn)很多問題。

    據(jù)了解，在LG戰(zhàn)略線上，OLED電視將是其雄霸未來彩電市場的重要砝碼，未來將圍繞這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行一系列戰(zhàn)略布局。包括延長產(chǎn)品線、增高產(chǎn)品量率、加強(qiáng)和有一些中國彩電廠商的合作，從而更好的讓OLED電視得到快速的發(fā)展。

    盡管有消息指三星將放棄OLED，但在LGD的推動(dòng)下，近段時(shí)間創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳推出的OLED電視都是采用的是LG Display已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大尺寸量產(chǎn)的WRGB OLED技術(shù)，其中創(chuàng)維已經(jīng)在“五一”前宣布量產(chǎn)，上周康佳宣布其周年慶生日惠活動(dòng)期間，康佳極智OLED有機(jī)電視也將在全國門店亮相，為高端用戶提供更多選擇。此外，長虹也針對(duì)旗下OLED電視進(jìn)行多方位的宣傳，可以說OLED電視在發(fā)展的道路上也是“組團(tuán)”行進(jìn)。

WebOS電視：就是讓用戶回歸簡單

    目前，中國彩電市場是“智能”盛行，LG也有自己的“智”化。那就是推出WebOS智能系統(tǒng)平臺(tái)的智能電視。LG智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理表示，今天的電視雖說打著智能符號(hào)，但實(shí)際上違背讓電視簡單的初衷。上網(wǎng)、打游戲、社交都成為了電視的一部分。但調(diào)查顯示，人們對(duì)于這個(gè)客廳大家伙的應(yīng)用還是集中在電視節(jié)目和視頻點(diǎn)播上，比如，專門為電視平臺(tái)優(yōu)化的憤怒小鳥游戲，打開一段時(shí)間便被拋之腦后。LG的WebOS智能電視平臺(tái)便是順應(yīng)這個(gè)原則而生。LG對(duì)WebOS的定義為：重歸簡單，他們認(rèn)為這是智能電視系統(tǒng)的最優(yōu)化設(shè)計(jì)。目前最火熱的智能電視平臺(tái)Android雖然應(yīng)用繁多，但真正符合用戶需求的應(yīng)用少之又少。WebOS的應(yīng)用一部分由LG單獨(dú)開發(fā)，一部分由安卓應(yīng)用轉(zhuǎn)化而來，都通過重新設(shè)計(jì)以符合WebOS的風(fēng)格。

    采用WebOS智能系統(tǒng)平臺(tái)，是為了簡化操作和人機(jī)交互界面，讓電視回歸簡單，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗(yàn)方面引領(lǐng)市場，最終消費(fèi)者也會(huì)因此受益。采用此系統(tǒng)是為了簡化操作和人機(jī)交互界面，讓電視回歸簡單，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗(yàn)方面引領(lǐng)市場，最終消費(fèi)者也會(huì)因此受益。

    LG的webOS電視保留了卡片概念，但卻將每張“卡片”轉(zhuǎn)換為標(biāo)示顯示屏底部的標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽都有一個(gè)圖標(biāo)描述一款備受喜愛的應(yīng)用。LG為這款電視標(biāo)配了Magic Motion遙控，其整合有紅外線增強(qiáng)功能，用戶按下遙控器上的Home鍵時(shí)，屏幕下方會(huì)在用戶觀看的畫面上疊加顯示一排五顏六色的平行四邊形圖標(biāo)。

    這些左右卷動(dòng)式圖標(biāo)便是功能選單，方便使用者隨時(shí)在無線、智慧電視內(nèi)容、外接裝置內(nèi)容間切換，或是在觀賞內(nèi)容、玩游戲的同時(shí)開啟特定的功能。畫面中央可選擇 LG的推薦內(nèi)容，LG也為WebOS電視打造應(yīng)用商店，讓使用者能下載相關(guān)的電視應(yīng)用。

    今年LG中國也將會(huì)在中國市場推出采用了webOS系統(tǒng)的電視新品，不過與圖片可能不盡相同。LG針對(duì)中國內(nèi)地市場打造的“觀韻”系列無疑是最好的選擇，LG第二代“觀韻”電視會(huì)更加親民，更加的接地氣。

    當(dāng)然，LG也同時(shí)推出了Android系統(tǒng)的電視，這也是一個(gè)保守的策略，希望借由市場給出最終的答案——是選擇WebOS還是Android系統(tǒng)。

4K電視音效也要跟進(jìn) 不推低價(jià)4K電視

    4K電視音效也需要跟進(jìn) 不會(huì)推低價(jià)4K電視

    對(duì)于當(dāng)下4K電視的熱賣，LG自然也會(huì)重拳出擊。LG電子負(fù)責(zé)4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理介紹說，LG大尺寸電視銷量提升的很大原因?yàn)槌�高�?K電視，因此在4K電視的人點(diǎn)布局上，LG應(yīng)該是最為積極和敏感的。早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K電視，為其積累了大量的人氣，今年我們圍繞4K電視推出十余款新品。包括世界首臺(tái)21:9比例的105英寸曲面ULTRA HD 4K超高清電視，以及將 OLED技術(shù)和4K超高清技術(shù)完美融合的全球最大尺寸ULTRA HD 4K超高清OLED電視，也將在今年上市。

    此外，LG還會(huì)推出65、79、84和98英寸的頂級(jí)UB9800系列電視，它們?nèi)�都�?K分辨率的型號(hào)，至少將有12款不同的3240x2160分辨率UHD高清電視陸續(xù)推出。

    LG的UB9800系列電視，從65英寸到98英寸，都配置了H.264和H.265(HEVC)硬件解碼器，能以60幀每秒的速度播放4K高清視頻，HDMI2.0當(dāng)然也是支持的。該系列的電視都搭載了一款名為Tru-ULTRAHDEnginePro的處理器芯片，將能整體提高UHD電視的圖片質(zhì)量。另外還搭配了專門的升級(jí)芯片，讓普通1080P片源也能呈現(xiàn)出接近4K的觀賞效果。

    大尺寸4K電視除了擁有好的畫質(zhì)外，也必須擁有好的音質(zhì)在配合，從而做到音視頻都能完美。LG在4K電視產(chǎn)品陣容上特別注重音頻的上搭配，在音頻方面，LG和哈曼卡頓共同為每臺(tái)電視開發(fā)了高級(jí)音頻系統(tǒng)，為65英寸搭配了70瓦4.2揚(yáng)聲器系統(tǒng)，79英寸搭配了90瓦5.2揚(yáng)聲器系統(tǒng)，而84和98英寸則搭載的是120瓦的7.2揚(yáng)聲器系統(tǒng)。

    而55至65英寸UB9500和UB8700則是入門級(jí)的4K電視，圖像質(zhì)量會(huì)跟前者有一定差距。

    在談到4K片源上，LG稱，正在跟內(nèi)容提供商一起準(zhǔn)備4K的內(nèi)容解決方案。例如，LG跟美國在線視頻提供商N(yùn)etflix合作，使其4K片源能以最優(yōu)的格式解壓縮，傳輸?shù)诫娨暥�，以解決4K視頻數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)，最終達(dá)到畫質(zhì)的最優(yōu)效果。

    此外，對(duì)于國內(nèi)低價(jià)4K電視泛濫情況，李胤碩表示，LG注意到這個(gè)情況的出現(xiàn)，但是LG不會(huì)做一些低價(jià)產(chǎn)品，而是選擇一步到位推出高端4K電視，畢竟對(duì)于4K電視，消費(fèi)者最看重的還是優(yōu)秀的畫質(zhì)。