三巨頭結(jié)盟：要搞互聯(lián)網(wǎng)電視事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)

    互聯(lián)網(wǎng)電視的軟硬標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？這個(gè)問題還沒有答案。但是掌握標(biāo)準(zhǔn)主動(dòng)權(quán)絕對(duì)具有“極大的商業(yè)誘惑”。所以，海信，TCL，長(zhǎng)虹決定結(jié)盟。

    6月30日由中智盟舉辦的智能電視產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中智盟執(zhí)委會(huì)委員梁鐵航透露，TCL、長(zhǎng)虹、海信已在廣告、大數(shù)據(jù)、游戲中間件標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用商店等達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。這個(gè)聯(lián)盟的目的，只在于客戶和消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)，在三個(gè)品牌的電視機(jī)上，一視同仁的運(yùn)行程序和服務(wù)，而不再需要各自單獨(dú)開發(fā)。

    目前，國內(nèi)市場(chǎng)活躍的智能電視、智能盒子品牌高達(dá)數(shù)十家。僅僅是智能電視，也有15家品牌以上的活躍廠商。在此其中，長(zhǎng)虹、TCL、海信則合計(jì)占有超過四城的市場(chǎng)份額——這個(gè)數(shù)量是巨大，意味著每年2000萬的銷量，也意味著數(shù)千萬的市場(chǎng)存量�！�—如果在這樣巨大的一個(gè)應(yīng)用客戶群中，能夠?qū)崿F(xiàn)“統(tǒng)一的中間標(biāo)準(zhǔn)”，其市場(chǎng)話語權(quán)將是巨大的。甚至完全可以吸納更多的品牌加入進(jìn)來。

    在2014年2季度，互聯(lián)網(wǎng)等智能云電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到69%的背景下，三家巨頭的合作，必然對(duì)于形成更為科學(xué)、可持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)有很多好處。而且，基于目前的智能電視都采用安卓平臺(tái)的事實(shí)，三家巨頭的合作，也不會(huì)具有“難以突破”的技術(shù)障礙。利益可期、價(jià)值長(zhǎng)遠(yuǎn)、技術(shù)困難不足以懼，三巨頭的聯(lián)盟唯一的阻力似乎只能來自于“市場(chǎng)層面”。

    比如，小米電視雖然剛剛正式上路，但是其依托的卻是兩三千萬米粉，和數(shù)量巨大的合作生態(tài)廠商的支持。這個(gè)數(shù)量規(guī)模，并不比三巨頭聯(lián)盟有本質(zhì)的差異。同時(shí)，小米的互聯(lián)網(wǎng)基因，更容易被智能電視的主流應(yīng)用群體，80、90后消費(fèi)者接受。

    再比如，三巨頭的中間件標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，意味著一系列的技術(shù)轉(zhuǎn)換：老產(chǎn)品、存量產(chǎn)品要升級(jí)；此前不一致的地方，有些品牌要做出讓步和改變；此前已經(jīng)開發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品要做接口調(diào)整——這些工作如何做、誰來做、成本怎樣分?jǐn)偰�？此外，即便有了統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，三家品牌的銷售情況也不可能完全一致，那么就有獲益多少的區(qū)別，這一點(diǎn)如何平衡呢？——畢竟聯(lián)盟的參與者之間，也是“血淋淋”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    同時(shí)，筆者更為擔(dān)心，聯(lián)盟出來了，拆臺(tái)的人也就確定了。沒有被容納進(jìn)聯(lián)盟的其他彩電品牌會(huì)有意見。聯(lián)盟的下游生態(tài)伙伴恐怕也會(huì)有“懼怕店大欺客”的擔(dān)憂，進(jìn)而對(duì)該聯(lián)盟并不能積極的支持。

    因此，從市場(chǎng)層面看，三巨頭聯(lián)盟的前路依然坎坷。雖然能夠制造出一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)”電視事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)價(jià)值巨大，但是實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的困難也是巨大的，距離更是遙遠(yuǎn)的。所以，筆者建議，巨頭們不要想著一步到位，而是應(yīng)該撿一些關(guān)鍵的、也容易于實(shí)行的部分先做起來。

    比如，可以成立一個(gè)合資的、第三方的中間件公司，來開發(fā)中間件。包括聯(lián)盟內(nèi)的品牌和其他企業(yè)，只要覺得這個(gè)中間件比較好用，就可以通過適當(dāng)?shù)膬r(jià)格購買使用�；蛘叱闪⒁粋�(gè)盒子的應(yīng)用商店公司，專門銷售應(yīng)用產(chǎn)品�！�—這樣商業(yè)性的實(shí)踐，集中在一兩個(gè)領(lǐng)域和問題上的實(shí)踐，要比一開始就搞一個(gè)大的標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟更容易操作，也更不容易樹敵。

    從全球經(jīng)濟(jì)看，企業(yè)間沒有完全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、也沒有完全的合作關(guān)系。海信、長(zhǎng)虹和TCL的聯(lián)盟，不具有任何先驗(yàn)性的成功或者失敗的宿命。一切還都待參與者的努力，尤其是在于參與者能真正合作、能有效平衡利益沖突。如果靠這三家巨頭，最終搞定一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)”電視好用、易用的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，也不失為行業(yè)之幸、消費(fèi)者之幸。