總局整頓OTT 樂(lè)視網(wǎng)商業(yè)模式或受考驗(yàn)

    繼前段時(shí)間國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的幾大事件發(fā)生后，新聞出版廣電總局于7月11日、15日分別約見中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等中央“三大臺(tái)”的領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局�！斑@次約談中，總局并沒(méi)有提出新的東西，只是要求大家按照原有的規(guī)范去落實(shí)�！�

    在總局找7大牌照商談話中，嚴(yán)厲指出了牌照商在處理OTT上的問(wèn)題。首先是與嚴(yán)重違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作問(wèn)題，對(duì)此，總局要求牌照方對(duì)于總局正在查處的企業(yè)，一律停止合作，違者嚴(yán)重處罰。

    其次，是與商業(yè)網(wǎng)站合作不規(guī)范。目前，商業(yè)網(wǎng)站以節(jié)目服務(wù)平臺(tái)形式與牌照商進(jìn)行服務(wù)專區(qū)合作是總局堅(jiān)決不允許的合作模式。對(duì)于大量未取得播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入電視機(jī)的現(xiàn)象要予以堅(jiān)決的查處。要求各大牌照播控方在一周內(nèi)全部下線，等待總局核查。

    與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品必須向廣電總局提交客戶端號(hào)碼申請(qǐng)，廣電總局將按照統(tǒng)一分配、批量授權(quán)、一機(jī)一號(hào)等現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端編號(hào)規(guī)則。但目前市場(chǎng)上大多數(shù)的終端產(chǎn)品均未得到總局批準(zhǔn)。未經(jīng)過(guò)總局批準(zhǔn)發(fā)放的盒子都是違規(guī)產(chǎn)品。后續(xù)牌照商未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

    此外，總局不允許終端在網(wǎng)上銷售。但目前的狀況是，盒子都在網(wǎng)上賣，有的甚至刷過(guò)機(jī)再賣，完全不受監(jiān)管。對(duì)于牌照商與電信運(yùn)營(yíng)商開展違規(guī)合作方面，將暫時(shí)下線直播回看業(yè)務(wù)，待廣電中央與地方關(guān)系，OTT與有線電視和IPTV的關(guān)系進(jìn)一步明確后再做發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士分析表示，這是要嚴(yán)禁電信OTT IPTV化的預(yù)兆。

    現(xiàn)在，集成播控方的EPG頁(yè)面與總局的驗(yàn)收版完全不一樣，目前牌照商均存在EPG更新未及時(shí)報(bào)備現(xiàn)象�？偩忠�求，對(duì)于未曾報(bào)批的，要立即停止。

    眾所周知，樂(lè)視網(wǎng)推出智能電視、智能盒子等產(chǎn)品是靠?jī)?nèi)容賺錢，他的盈利模式就是每年向終端用戶收取服務(wù)費(fèi)用，這也是公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略所在，此外其包括超級(jí)電視、機(jī)頂盒等內(nèi)容在內(nèi)的終端、內(nèi)容都主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。以此發(fā)展，首當(dāng)其沖的就是樂(lè)視網(wǎng)，其將會(huì)遭遇嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，此次約談透露出的一個(gè)明確信息是“責(zé)任到人頭”，即七大集成播控牌照商儼然成為各種違規(guī)行為的“最終責(zé)任人”，以后難以再用類似“第三方內(nèi)容”等托詞撇清責(zé)任。如此決定，或許是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。對(duì)于日益受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)廣電媒體而言，通過(guò)此輪整頓或可受益。