重慶有線：樂(lè)視生態(tài)的新環(huán)節(jié)

    7 月 23 日消息，樂(lè)視網(wǎng)公告稱，與重慶廣播電視集團(tuán)重慶廣電、重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂(lè)視網(wǎng)戰(zhàn)略入股重慶廣電控股的重慶有線，并將共同出資設(shè)立新的子公司，作為向全國(guó)共同開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體。重慶廣電承諾將全力向國(guó)家新聞出版廣電總局申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

    這一消息，對(duì)于持續(xù)低迷的樂(lè)視股價(jià)，無(wú)疑是重大利好。更為重要的是，這讓這家互聯(lián)網(wǎng)公司首次具有了“廣電基因”。筆者認(rèn)為，如果雙方合作順利，這將在三網(wǎng)融合、廣電資產(chǎn)市場(chǎng)化、視頻行業(yè)新模式等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，提供一個(gè)可以參考的標(biāo)桿。

    作為合作的主動(dòng)方，樂(lè)視從此次合作中的獲益是頗豐的。

    首先，樂(lè)視完善了自己生態(tài)鏈中的最后一環(huán)。樂(lè)視先后涉足互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)視頻制作商、彩電和盒子硬件商、手機(jī)產(chǎn)品品牌、彩電產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的新商業(yè)模式實(shí)踐者等“三網(wǎng)融合”概念下的“生態(tài)鏈”環(huán)節(jié)。但是，在廣電背景方面，樂(lè)視一直為零。樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)不得不依賴“所謂牌照”方的合作。這給樂(lè)視“獨(dú)立自主”的參與彩電平臺(tái)內(nèi)容和硬件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)埋下了隱患。

    與重慶有線的合作，首要意義就在于樂(lè)視能夠打通一條“屬于自己的牌照之路”，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)上也“輕而易舉”的獲得了，廣電系統(tǒng)運(yùn)行模式、內(nèi)容控制經(jīng)驗(yàn)、管理方式等方面的“軟資源”。這些恰恰是樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值生態(tài)中“最后的缺口”。順利完成這一步，樂(lè)視將成為國(guó)內(nèi)首個(gè)具有完整互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)基因與完整的內(nèi)容、硬件、播控平臺(tái)的“視頻和影音硬件行業(yè)巨頭”。

    其次，重慶有線和重慶廣電巨大的收視用戶群，也許并不是樂(lè)視首要獲得的資源。但是，基于有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸特點(diǎn)，樂(lè)視的此舉合作無(wú)疑至少為樂(lè)視提供了重慶當(dāng)?shù)財(cái)?shù)以千萬(wàn)人口的盒子、彩電、手機(jī)潛在消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)此，可以稱為“樂(lè)視獲得了一塊自留地”。這塊自留地上，樂(lè)視的內(nèi)容、平臺(tái)和硬件市場(chǎng)活動(dòng)，都具有一定的排他性優(yōu)勢(shì)。

    樂(lè)視與重慶廣電的合作也不是單方向的利好，而是真正的雙贏。

    從重慶廣電部門的價(jià)值看，與樂(lè)視的合作無(wú)疑擴(kuò)大了其自身的全國(guó)影響力。在國(guó)內(nèi)四大直轄市的廣電宣傳競(jìng)爭(zhēng)中，作為后來(lái)者的重慶一直落后于另外三個(gè)。與樂(lè)視的合作，將讓重慶廣電，在互聯(lián)網(wǎng)出口上獲得更好的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)、同時(shí)潛在的獲得樂(lè)視以億計(jì)的觀眾群的支持。這無(wú)論從重慶廣電企業(yè)經(jīng)營(yíng)、國(guó)有資產(chǎn)增長(zhǎng)的角度看，還是以輿論武器促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的媒體任務(wù)角度看，都是一步妙棋。

    目前，廣電系統(tǒng)正在遭遇前所未有的“產(chǎn)業(yè)模式變革”。以PC和手機(jī)平臺(tái)為中心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)不斷蠶食廣電系統(tǒng)在視頻市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。這樣的背景下，廣電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化改革正在加速、也需要加速。這必然催生行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公開化和激烈。重慶廣電系統(tǒng)基于與樂(lè)視的合作，能引入更多的“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“新媒體經(jīng)驗(yàn)”，為探討未來(lái)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)環(huán)境下廣電系統(tǒng)市場(chǎng)化生存提供經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，并有利于重慶廣電系統(tǒng)在這波行業(yè)變革中立于不敗之地。

    樂(lè)視和重慶廣電的攜手，對(duì)于盒子和彩電這兩個(gè)硬件產(chǎn)業(yè)也是“頗具利好”。

    盒子和智能電視上“內(nèi)容的可管可控”一直是行業(yè)監(jiān)管的難點(diǎn)、重點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展繞不開的“倫理基礎(chǔ)”。樂(lè)視和重慶廣電系的聯(lián)姻，無(wú)疑為行業(yè)探索盒子和智能電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容商業(yè)模式提供了一種可以嘗試的新思路。

    研究數(shù)據(jù)表明，今年上半年智能電視市場(chǎng)占比已經(jīng)突破六成，銷量規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)以上；此外市場(chǎng)還有超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的智能盒子被投放�；�于智能和三網(wǎng)融合技術(shù)的客廳娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)形成。這一產(chǎn)業(yè)背景是促進(jìn)重慶廣電和樂(lè)視合作“一拍即成”的關(guān)鍵因素。而這種合作的示范作用，也將反過(guò)來(lái)推動(dòng)，三網(wǎng)融合技術(shù)下的彩電和客廳娛樂(lè)硬件產(chǎn)品的發(fā)展。這對(duì)于目前正處于十年來(lái)市場(chǎng)最低谷的彩電產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是非常好的消息。

    在廣電總局最近的政策中，已經(jīng)明確了支持地方廣電集團(tuán)，尤其是省級(jí)經(jīng)營(yíng)主體，申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的政策。樂(lè)視和重慶廣電的合作，恰是對(duì)廣電總局這一行業(yè)引導(dǎo)政策的“正面回應(yīng)”。不僅代表了行業(yè)的發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)力量整合的必然性、也是國(guó)家政策所支持和鼓勵(lì)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐模式。

    作為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)最堅(jiān)定的推動(dòng)者和最具活力的新興彩電和盒子產(chǎn)品品牌，樂(lè)視正在以最快的速度，走出一條特色化的三網(wǎng)融合道路。在樂(lè)視之后，相信類似的廣電系和互聯(lián)網(wǎng)系巨頭們的互補(bǔ)合作，將成為下半年該行業(yè)的重大看點(diǎn)之一。