近兩年僅蘋果三星的營業(yè)毛利率超10%

    對于科技公司而言，營業(yè)毛利率的重要性不言而喻，它反映了企業(yè)的成長性和核心競爭力水平。Jackdaw Research 的Jan Dawson 日前發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，其中，有一張有關(guān)消費電子營業(yè)毛利率的圖表非常引人注目。能夠讓人對整個消費電子的格局產(chǎn)生比較醒目的印象：即整個消費電子業(yè)已呈蘋果、三星兩家獨大，其余在毛利率趨零的邊緣苦苦掙扎之勢。

    從圖中可以看出，過去兩年間，上述公司或產(chǎn)品分部無一毛利率超過 10%。利潤大頭已被蘋果、三星拿掉，消費電子市場里的競爭日益激烈。

    圖表反映的是蘋果、三星以外主要的消費電子企業(yè) 2011 到 2014 年間營業(yè)毛利率的變化趨勢。這些企業(yè) / 部門包括華碩、黑莓、HTC、LG、諾基亞、夏普電視、索尼移動、電視、游戲、東芝數(shù)字產(chǎn)品、宏基、HP 個人系統(tǒng)、聯(lián)想、摩托羅拉移動、松下電視等。

    三星移動是除了蘋果以外唯一家毛利率超過 10% 的公司（15%），但是這家韓國巨頭最近的日子并不好過。其增長率已出現(xiàn)連續(xù) 3 個季度的下降，今年二季度三星電子的利潤遠(yuǎn)低于預(yù)期，Galaxy S5 銷售亦差強人意，中低端也受到中國廠商較大沖擊。

    據(jù)美國市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布中國智能機市場第二季度出貨量數(shù)據(jù)顯示，小米手機出貨量首次超越三星，市場份額占14%，位列第一，三星、聯(lián)想和酷派依次列二三四位。

    不過，蘋果的最強地位依然無人能撼動。蘋果過去兩年的毛利率一直在 30% 左右徘徊。2013 年 Q3 蘋果的毛利曾跌至 27% 以下，最近則攀升至 28.84%。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，盡管今年全球顯示類設(shè)備總銷量可能會出現(xiàn)輕微下降，但是仍有許多亮點，將有助于推動行業(yè)的總體發(fā)展。消費電子產(chǎn)品在消費者的生活中扮演著越來越不可或缺的角色。智能手機和平板電腦的應(yīng)用將保持快速增長，電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，智能、4K仍是趨勢，而移動聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在今年的聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生活方式中將占據(jù)主導(dǎo)地位。