電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子和聲吧四大概念決定彩電企業(yè)未來命運

    2014年上半年，彩電市場量價齊跌，眾彩電企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)多數(shù)不佳。甚至，還連累了蘇寧國美等家電連鎖巨頭銷售規(guī)模的波動。但是，共性中總有特例：在行業(yè)行情低迷背景下，小米、樂視、創(chuàng)維等企業(yè)卻成為市場亮點。

    逆境之中，這些企業(yè)為何“亮”？

    小米、樂視、創(chuàng)維等彩電企業(yè)能夠保持市場優(yōu)勢的核心原因很簡單：小米在電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子和聲吧四個彩電概念上全面領(lǐng)先；樂視在電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子三個概念上領(lǐng)先；創(chuàng)維電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子和聲吧概念上也都有不錯的突破和業(yè)績——善于抓住未來彩電行業(yè)的方向，成為了這些企業(yè)能保持“逆境優(yōu)勢”的關(guān)鍵原因。

    電商市場，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上半年全國彩電電商渠道銷售規(guī)模成長84%。這和彩電產(chǎn)品國內(nèi)銷量下降9%的數(shù)據(jù)形成了鮮明對比。尤其是傳統(tǒng)家電連鎖賣場占優(yōu)勢的一線城市市場，彩電產(chǎn)品銷量下滑達到22%的驚人幅度——但是，該市場也是彩電電商的核心市場。這種差異非常劇烈的市場表現(xiàn)，充分說明了“電商的正能量”。小米和樂視電視目前基本依賴于電商渠道，創(chuàng)維在去年是首個推出專門面向電商渠道酷開子品牌的傳統(tǒng)彩電企業(yè)。

    互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品也是上半年彩電市場量價齊跌中的難得一見的增長點。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心要義包括營銷體系、產(chǎn)品設(shè)計思維、產(chǎn)品價格體系、產(chǎn)品品牌價值等方面的變革。在這一點上，樂視和小米天生是行業(yè)領(lǐng)頭羊，創(chuàng)維酷開則是傳統(tǒng)彩電品牌中最“干脆”的實踐者。雖然，互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品也是彩電市場價格加速下滑的推手，但這不能否定互聯(lián)網(wǎng)思維對彩電產(chǎn)業(yè)增長的積極意義。互聯(lián)網(wǎng)方向正在成為彩電產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向。

    盒子產(chǎn)品，這個以往不被視做“主流”的產(chǎn)品，卻已經(jīng)成為真正主導彩電市場格局變化的殺手。切不要說彩電行業(yè)向家居智能化發(fā)展，盒子渴望成為智能家庭的樞紐和門戶，成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心入口，即便是在上半年彩電市場的變化中，盒子產(chǎn)品也已經(jīng)成為了關(guān)鍵角色：分析數(shù)據(jù)表明，上半年彩電市場9%的銷量下滑，尤其是一線市場22%的銷量下滑，至少多一半是“拜盒子所賜”——本應屬于智能電視更新?lián)Q代的市場，現(xiàn)在只需要一兩百元的盒子就能做到“產(chǎn)品脫胎換骨”。在北京市甚至有經(jīng)銷商在小區(qū)門口擺攤買盒子。小米、樂視和創(chuàng)維三個品牌在盒子市場份額相對領(lǐng)先。尤其是小米盒子，天貓一個渠道一款產(chǎn)品都可以創(chuàng)造半年數(shù)十萬的銷量，市場能量驚人。筆者認為，智能電視時代，電視計算功能部分和顯示功能部分的更新速度、淘汰速度相差2倍以上，這就決定了盒子+顯示器這種分體式的電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將是未來彩電行業(yè)的主要產(chǎn)品形態(tài)之一。此外，現(xiàn)階段盒子產(chǎn)品的渠道主要是電商，這也加強了電商市場在彩電行業(yè)的話語權(quán)。

    聲吧產(chǎn)品：準確的說，是英文名稱為Soundbar的一類專門為平板電視設(shè)計的外置音響和家庭影院產(chǎn)品。該產(chǎn)品也被稱作平板音響，目前還沒有統(tǒng)一的、行業(yè)內(nèi)一致的中文名稱。聲吧的產(chǎn)生也已經(jīng)有數(shù)年之久，但是成為業(yè)界關(guān)注核心點卻源于小米電視2的上市。該產(chǎn)品采用拋棄傳統(tǒng)屏幕附帶音響的布局，使用獨立的聲吧作為唯一放音設(shè)備。聲吧的出現(xiàn)、彩電音響系統(tǒng)的獨立，具有技術(shù)發(fā)展的必然性。目前，平板電視越來越薄，這與音響形成良好的聲音效果必須擁有較大的共鳴腔體的聲學原理形成了矛盾。市場銷售的平板電視中，機體最厚實的部分多數(shù)是音響單元。在音響技術(shù)暫時難以進步的背景下，既要實現(xiàn)彩電超薄，還要實現(xiàn)良好音效，選擇獨立聲吧音響是唯一的技術(shù)途徑。實驗室中最薄的OLED顯示設(shè)備，顯示屏厚度只有0.01毫米——未來，彩電超薄化的趨勢不可阻擋。這就決定了聲吧產(chǎn)品和該類型的彩電擁有成為未來彩電主要設(shè)計類型的基礎(chǔ)。目前小米、創(chuàng)維、三星、索尼、TCL、飛利浦等企業(yè)都有自己的“聲吧Soundbar”產(chǎn)品。

    通過以上的分析可以看到，電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子、聲吧四個概念已經(jīng)成為決定未來彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革，主導未來彩電行業(yè)市場發(fā)展規(guī)律的關(guān)鍵點。小米、樂視、創(chuàng)維等品牌產(chǎn)品市場關(guān)注度高、更受歡迎、能夠逆勢成長的關(guān)鍵，就在于這些品牌成功把握了彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)歷史變革的規(guī)律。