面對液晶：等離子之死與OLED之生

    日前，長虹發(fā)布的停牌進(jìn)展公告稱，目前公司正在策劃非公開發(fā)行股票事宜，同時正在論證公司等離子屏及模組資產(chǎn)和業(yè)務(wù)處置方案。這說明曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的等離子顯示技術(shù)正式壽終正寢。

    PDP已經(jīng)走完最后一段路

    長虹等離子項目07年上馬。長虹旗下虹歐公司PDP(等離子面板)項目工程，規(guī)劃總投資6.75億美元，年產(chǎn)PDP模組達(dá)到216萬片。按當(dāng)時匯率計算折合投資人民幣近60億元。這也是國內(nèi)在平板顯示時代第一個大尺寸顯示項目，開創(chuàng)了國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)向平板顯示新高峰進(jìn)軍的新時代。但是，往往“第一個嘗試”的人，風(fēng)險也更大。

    四川虹歐顯示器件有限公司2013年營業(yè)收入17.4億元，凈利潤虧損3.47億元。2014年上半年營收3.1億，凈虧損1.3億。營收數(shù)據(jù)的變化已經(jīng)說明該項目面臨最后時刻。據(jù)悉，最快從9月起，相應(yīng)生產(chǎn)設(shè)施在最后一次掃線后，即將進(jìn)入自然封存狀態(tài)。

    全球等離子產(chǎn)業(yè)步入下坡路始自08年。這一年先鋒、日立先后退出等離子產(chǎn)業(yè)。等離子大王松下在剛剛完成12面取技術(shù)升級之后，已經(jīng)決定投入巨資發(fā)展等離子的競爭技術(shù)：8代線液晶面板。此后，08-10年，全球8代以上液晶面板線量產(chǎn)速度加快，等離子在大尺寸產(chǎn)品上的優(yōu)勢逐漸丟失。

    11年和12年，松下等離子和液晶項目同時爆出巨量虧損。其中，松下全球最大也是最先進(jìn)的等離子項目經(jīng)歷了最后的生死時刻，并在2013年被證實(shí)即將全面關(guān)停。同期，松下還關(guān)停了6代線的液晶面板項目。

    2014年前后，韓國彩電大廠三星和lg先后表示將放棄旗下等離子顯示產(chǎn)品。這一時期，長虹等離子面板廠也進(jìn)入“完成最后訂單合約”的狀態(tài)。全球等離子電視銷售同時進(jìn)入掃尾階段。

    面對液晶PDP輸在“沒有獨(dú)特”的市場

    等離子和液晶比較，其畫質(zhì)好于液晶，作為家用產(chǎn)品觀看距離需求也更小，在同等市場規(guī)模下，大尺寸產(chǎn)品成本更低，這些優(yōu)點(diǎn)是公認(rèn)的事實(shí)。但是等離子也有燒屏、無法小尺寸化、大尺寸分辨率難以4K化和體積笨重的缺點(diǎn)。不過，這些優(yōu)缺點(diǎn)的比較并不足以判處等離子和液晶任何一個死刑。

    導(dǎo)致等離子產(chǎn)品消亡的本質(zhì)原因在于：等離子能做的事情，液晶全能做；液晶能做的很多事情等離子都不能做。

    等離子顯示主要用途有大尺寸電視機(jī)、大尺寸商用顯示器、拼接墻單元三個。這些領(lǐng)域液晶也有同類產(chǎn)品推出。此外，液晶還可以用在小尺寸顯示上，比如手機(jī)、電腦；液晶也可以制造高亮和超高分辨率的產(chǎn)品，比如戶外顯示液晶、8K級別的32寸醫(yī)療顯示器；液晶更可以制作曲面顯示、透明顯示產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)超薄和超輕產(chǎn)品；液晶也可以通過IN-CELL和ON-CELL技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)嵌觸控應(yīng)用——這些應(yīng)用都是等離子顯示所沒有的。

    應(yīng)用形式更多樣、市場更廣泛，客觀決定了液晶更易深入人心、液晶的支持廠商和陣營更多更強(qiáng)。液晶的這些特點(diǎn)造成了其與等離子競爭的整個過程中，液晶始終占據(jù)市場主導(dǎo)權(quán)，液晶產(chǎn)業(yè)陣營也始終更具實(shí)力。

    OLED不會走等離子的覆轍

    與昔日液晶、等離子的競爭比較，目前顯示產(chǎn)業(yè)又出現(xiàn)了一對路線之爭：液晶與OLED的較量。

    單純的從畫質(zhì)看，OLED更為漂亮。而且，OLED和液晶都屬于半導(dǎo)體顯示，都需要TFT背板結(jié)構(gòu)，都是大小尺寸通吃的顯示技術(shù)。二者產(chǎn)品應(yīng)用特性的相似性更為明顯。這就決定了OLED與液晶的競爭必然更為激烈。尤其是在目前液晶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度成熟的產(chǎn)業(yè)配套，產(chǎn)品價格低廉的背景下，很多人都為還處于技術(shù)爬坡、成本居高不下階段的OLED捏一把汗。

    不過與液晶比較，OLED也有自己獨(dú)特的顯示特性：這就是最容易實(shí)現(xiàn)柔性顯示。如果將柔性顯示視作未來顯示產(chǎn)業(yè)的必然趨勢，那么OLED和液晶的競爭勝算就會增加很多。同時，OLED產(chǎn)品理論成本也將更低、產(chǎn)品厚度、節(jié)能和畫面效果優(yōu)勢都十分明顯。

    事實(shí)上，在理想的工藝條件下，OLED和液晶嘴比，其缺點(diǎn)僅僅是壽命這一個。但是，即便目前30000小時的壽命，也已經(jīng)滿足主流顯示應(yīng)用的需求。而在其他顯示特點(diǎn)上，除了高亮領(lǐng)域OLED不占優(yōu)勢外，其它方面OLED都堪稱是完美獲勝。這也是為何在液晶已經(jīng)非常成熟的背景下，廠商依然愿意大力投資OLED技術(shù)的原因所在。

    那OLED、液晶的競爭，與等離子、液晶的競爭對比，可以發(fā)現(xiàn)從技術(shù)與應(yīng)用角度看，OLED所處的位置更像多年前液晶所處的位置。因此，昔日殺死等離子的液晶，明天的確有很大的可能死于同樣的死法。