OLED顯難言之隱，難撼主流電視格局

    “下一代電視”提前上市，消費(fèi)者應(yīng)不應(yīng)該買(mǎi)？

    金九銀十，歷來(lái)是選購(gòu)電視的旺季，但今年眾多新產(chǎn)品、新概念的出爐，難免讓人眼花繚亂，普通消費(fèi)者如霧里看花一般，分辨不出優(yōu)劣。尤其是目前被不少企業(yè)稱(chēng)為“下一代電視”的OLED電視，卻提前一個(gè)時(shí)代大規(guī)模上市，希望將LED電視取而代之。

    業(yè)內(nèi)人士指出，新技術(shù)、新概念的到來(lái)，豐富了消費(fèi)者的選擇路徑，也滿(mǎn)足了部分新潮人群嘗鮮的心態(tài)，將成為電視市場(chǎng)中高端產(chǎn)品的最大驅(qū)動(dòng)力。但他同時(shí)也提醒消費(fèi)者，電視買(mǎi)回家還是要用的，選購(gòu)更要考慮產(chǎn)品技術(shù)是否成熟、使用是否穩(wěn)定，否則買(mǎi)個(gè)花架子回去就得不償失了。目前來(lái)看，OLED電視離真正成熟還有很長(zhǎng)一段距離，并且大部分功能賣(mài)點(diǎn)都已經(jīng)被LED電視趕上甚至超越，消費(fèi)者選擇需要考慮清楚。

    OLED能否成為主流成疑

    來(lái)自中關(guān)村在線(xiàn)的監(jiān)測(cè)信息顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有5個(gè)品牌的19款OLED電視在售，而半年之前這個(gè)數(shù)量只有寥寥的個(gè)位數(shù)。推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)在今年快速爆發(fā)的，是由LG主導(dǎo)的OLED產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)，在產(chǎn)品推廣、價(jià)格等方面集中發(fā)力，希望借集體之力，既可以聯(lián)合把OLED的聲勢(shì)做大做強(qiáng)，又可以避免重蹈當(dāng)年等離子電視戰(zhàn)略封閉導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)崩潰的覆轍。

    OLED陣營(yíng)對(duì)OLED電視有十足的信心，是有道理的。OLED技術(shù)不同于當(dāng)下主流的液晶（LCD）技術(shù)，由于屬于自發(fā)光，所以相比于液晶電視，黑色能實(shí)現(xiàn)純黑，有更高的對(duì)比度。同時(shí)，OLED還具有色彩更炫麗、可視角度更廣、更輕薄、可彎曲等優(yōu)勢(shì)。

    但理想歸理想，現(xiàn)實(shí)歸現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在市面上在售的OLED電視，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到OLED的真正水準(zhǔn)。不久前，“OLED之父”鄧青云教授在接受南都采訪時(shí)就坦言，OLED產(chǎn)業(yè)要五年才有望成為主流。顯然，連OLED之父對(duì)OLED現(xiàn)階段的發(fā)展都不確定，OLED陣營(yíng)卻急于把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，無(wú)視產(chǎn)能、良品率、壽命等不足對(duì)產(chǎn)品落地的桎梏，不僅存在忽悠消費(fèi)者的可能，而且也是OLED電視并未進(jìn)入成熟階段的鮮明表現(xiàn)。

    這種不成熟首先體現(xiàn)在產(chǎn)品上面。來(lái)自權(quán)威評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前市面上的OLED壽命只有5000小時(shí)左右，以普通家庭一天按5個(gè)小時(shí)的使用時(shí)間計(jì)算，5000小時(shí)的壽命相當(dāng)于只能使用1000天，大概也就3年時(shí)間左右。同時(shí)，OLED殘影問(wèn)題較為嚴(yán)重。在OLED說(shuō)明書(shū)中有強(qiáng)調(diào)，不能連續(xù)顯示固定圖像超過(guò)1小時(shí)，否則會(huì)損害屏幕出現(xiàn)殘影，且不在保修范圍。這就意味著，如果不小心看同一個(gè)頻道一小時(shí)，就有可能把該頻道的臺(tái)標(biāo)“烙”在屏幕上。

    其次，OLED電視的價(jià)格體系也不成熟。據(jù)韓國(guó)LGD戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)Group長(zhǎng)宋永權(quán)介紹，以55寸全高清電視產(chǎn)品為例，推出當(dāng)時(shí)相當(dāng)于55000元左右，但現(xiàn)在它的價(jià)格是11999元，大概下降到將近五分之一的水平。價(jià)格2年就跌去八成，在電視業(yè)恐怕難尋前例，這么混亂的價(jià)格體系，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很有可能前天買(mǎi)了，后天就跌去一半的價(jià)格。當(dāng)然，一萬(wàn)多的價(jià)格，也比主流的LED電視貴了超過(guò)一倍，OLED的價(jià)格仍然高懸，還有很大的下降空間。

    由此可見(jiàn)，尚未成為主流產(chǎn)品的OLED電視，產(chǎn)業(yè)波動(dòng)非常大，更多還是處在技術(shù)的試驗(yàn)階段，未來(lái)還有很大的不確定因素。而有知情人士此前曾指出，部分電視企業(yè)豪賭OLED，賭的不僅僅是OLED是不是下一個(gè)“技術(shù)風(fēng)口”，更是在市場(chǎng)不樂(lè)觀、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，對(duì)市場(chǎng)份額以及利潤(rùn)的豪賭。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，消費(fèi)者更要有一個(gè)成熟的消費(fèi)觀，選擇自己真正需要的產(chǎn)品。

    LED電視并未被超越

    事實(shí)上，雖然OLED陣營(yíng)大力放風(fēng)OLED已經(jīng)全面甩開(kāi)LED，雙方已不在同一個(gè)產(chǎn)品維度，但對(duì)比兩個(gè)產(chǎn)品，OLED的優(yōu)勢(shì)目前并不顯著，甚至還有不少被LED電視反超的地方。其中，OLED電視在薄、曲面、色域等方面的優(yōu)勢(shì)，都已經(jīng)被LED電視超越，加之其高昂的價(jià)格與相對(duì)不長(zhǎng)的壽命，OLED的性?xún)r(jià)比還是比較低的。

    對(duì)OLED電視來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)在于畫(huà)質(zhì)方面，包括清晰度更高，色彩更鮮艷，對(duì)比度更大等，成為OLED電視的最大殺手锏。但這個(gè)殺手锏現(xiàn)在明顯已經(jīng)有點(diǎn)力不從心。誠(chéng)然，相比于數(shù)年前，OLED在畫(huà)質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)顯著，但隨著LED電視逐步整合量子點(diǎn)顯示技術(shù)、HDR技術(shù)、高色域技術(shù)等，已實(shí)現(xiàn)了全面的超越。

    來(lái)自國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，在NTSC標(biāo)準(zhǔn)下，普通LED電視的色域只有72%、第一代高色域電視達(dá)到82%、第二代高色域電視約96%、OLED電視實(shí)測(cè)色域則為89%，而量子點(diǎn)電視色域覆蓋率卻高達(dá)110%。色域是決定電視色彩的核心指標(biāo)，可見(jiàn)OLED電視已被超越。同時(shí)，通過(guò)整合HDR等尖端技術(shù)，LED電視實(shí)現(xiàn)了更大的動(dòng)態(tài)范圍以及對(duì)比度，觀看效果毫不遜色。

    OLED另一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，在于形態(tài)的多變性，既能超薄又能彎曲。但目前，超薄、曲面已經(jīng)不再是OLED的專(zhuān)利。如OLED厚度普遍為5毫米左右，比傳統(tǒng)LED電視確實(shí)薄了不少，但是目前LED電視通過(guò)技術(shù)和工藝的提升，同樣實(shí)現(xiàn)了超薄與曲面。如索尼推出的LED超薄電視厚度僅有4.9毫米，而TCL更是推出了5.9毫米的超薄曲面電視，一舉打破了OLED電視對(duì)超薄曲面的壟斷。

    有觀察人士指出，目前LED電視并未過(guò)時(shí)，相反通過(guò)與其他尖端顯示技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)的徹底改良，煥發(fā)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，與OLED相比，已經(jīng)在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨了十多年的LED技術(shù)，顯然更加成熟、更加穩(wěn)定，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后，至少不會(huì)有成為“小白鼠”的可能。而LED電視的使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5-10年，待OLED電視的新鮮感一過(guò)，用戶(hù)就不得不面對(duì)其壽命過(guò)短及殘影的難題，相比之下LED更值得選擇。

    因此，選電視，還是選主流電視為佳，至少技術(shù)更成熟、服務(wù)更有保障�，F(xiàn)在的OLED只能算一個(gè)半成品而已，未來(lái)能否成為主流產(chǎn)品還是一個(gè)很大的疑問(wèn)，消費(fèi)者并不需要急于出手。當(dāng)然，如果等不及了，那一臺(tái)同樣可超薄、可曲面、音畫(huà)質(zhì)毫不遜色的中高端LED電視才是最理性、最明智的選擇。