為什么說抓住OLED就是抓住未來

非生即死的零和思維，阻礙了正確結(jié)論的得出

    10月，創(chuàng)維推出的全球首款萬元級價格的OLED電視已經(jīng)大量鋪貨。以此為代表的OLED電視普及時代也即將被開啟。但是，關(guān)于彩電市場，OLED、LED電視、激光電視誰會是未來的爭論并沒有結(jié)束，而是愈演愈烈。

    為什么大家致力于討論那種技術(shù)能統(tǒng)治未來顯示市場呢？無外乎兩個目的，首先是廠商更應(yīng)該做什么：例如海信優(yōu)先押寶激光、創(chuàng)維更看好OLED，路線分別非常明顯。其次是，消費者應(yīng)該買什么？OLED、LED液晶電視、激光電視三者共存，必然帶來選購困惑。所以，討論的目的是很有意義的。但是這并不意味著，現(xiàn)在大家能看到的這些討論自身的邏輯就是正確的。

    目前關(guān)于誰將主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)未來的討論，大底是將不同的技術(shù)看做了對立面、競爭產(chǎn)品，看成是市場最終只能容納一種技術(shù)，其它技術(shù)必然滅亡的“先驗主義”零和思維。

    這種零和思維首先否定了不同彩電技術(shù)之間的傳承關(guān)系。例如OLED和液晶都是用TFT驅(qū)動結(jié)構(gòu)。只不過，OLED更依賴于電流驅(qū)動，而液晶顯示產(chǎn)品則依賴電壓驅(qū)動。這使得液晶面板可以選擇高溫多晶硅、低溫多晶硅、金屬氧化物和非晶硅等多種材料和工藝制作TFT結(jié)構(gòu)；而OLED產(chǎn)品則只能依賴高溫多晶硅、低溫多晶硅、金屬氧化物三種技術(shù)，并在非晶硅TFT驅(qū)動結(jié)構(gòu)下難以有效運作。

    在過去的5年時間內(nèi)，也就是2010年到2014年，液晶面板制造業(yè)最主要的技術(shù)升級方向是什么呢？即由非晶硅占據(jù)主導(dǎo)的TFT技術(shù)向，大尺寸行業(yè)的金屬氧化物、中小尺寸的低溫多晶硅技術(shù)升級。這里可以看到，液晶產(chǎn)業(yè)的這些升級正是未來OLED面板制程不可缺少的先決條件。

    實際上，姑且可以把OLED面板和顯示技術(shù)看成是“1.沒有背光源、2.液晶材料換成OLED材料”之后的“液晶面板”。如果理解到了這種產(chǎn)業(yè)技術(shù)的傳承關(guān)系，也就不會再把液晶和OLED看成死敵，他們更像是“同父異母”這樣的“半”情緣關(guān)系。——二者工藝重疊度高達(dá)7成。

    第二，這種競品之間的零和思維是忽略不同顯示技術(shù)所滿足的消費需求上的差異性的結(jié)果。對于激光電視而言，他的本質(zhì)依然是投影機技術(shù)——即反射式超短焦、高對比度屏幕、激光光源條件下的數(shù)字投影顯示技術(shù)。這一激光顯示的本質(zhì)決定了，激光電視只有在超大尺寸下才具有應(yīng)用價值和經(jīng)濟性上的優(yōu)勢。所以，可以看到市場推出的激光電視都是100英寸，甚至更大尺寸應(yīng)用目標(biāo)的產(chǎn)品。

    相比較而言，無論是液晶還是OLED都不可能將“實現(xiàn)100英寸以上產(chǎn)品尺寸”作為主要突破方向。這是由技術(shù)和成本經(jīng)濟性共同決定的。所以，從應(yīng)用需求端的價值看，激光和OLED不是競爭關(guān)系，他們更像是“年齡差了一輪”的親兄弟。

    在彩電市場上，大尺寸是一個趨勢。但是，是不是所有的顯示產(chǎn)品，或者說所有的彩電必然的要100英寸以上的大尺寸呢？就筆者看來，這是一個偽命題。因為大尺寸應(yīng)用意味著一系列使用限制。包括從家庭客廳、臥室、PC、酒店電視、公共空間顯示，乃至手機、車載等顯示領(lǐng)域，存在有眾多小于100英寸顯示尺寸的需求。既然如此，激光顯示和OLED之間完全沒有“你死我活”的價值點，他們應(yīng)該共同成為面向不同顯示需求的搭檔產(chǎn)品。真實的情況是，激光電視瞄準(zhǔn)的只是那5%市場占比的大尺寸高端客戶，而非電視產(chǎn)業(yè)的主體部分。

    目前，有些輿論將OLED和激光、液晶對立起來的思維，更多時候并沒有把握住這些顯示技術(shù)之間、內(nèi)在的緊密的市場和產(chǎn)業(yè)關(guān)系。而是把它們看成貓和老鼠那樣的死敵。以這樣的前提為討論基礎(chǔ)，自然得不出正確的結(jié)論。

必須正視OLED那些內(nèi)在的“魅力”

    OLED的好是大家都知道的：色彩、對比度、響應(yīng)速度、超輕薄、省電等等。但是，這并不意味著OLED會完美無瑕，他也有壽命暫時不及液晶、市場和產(chǎn)業(yè)鏈尚不足夠成熟、價格與成本暫時不及液晶低等缺陷�！�—所謂人無完人即使如此。

    但是，OLED的缺點卻成了挺激光電視和力挺液晶派的攻擊點。

    比如，用LED改善色彩后的液晶產(chǎn)品，在色彩上可以媲美現(xiàn)在的OLED電視。所以就有了是選擇LED液晶電視還是OLED的紛爭。這種爭論的結(jié)論最后往往落在價格上，改良后液晶更便宜，而且壽命更長，色彩又差不多達(dá)到現(xiàn)在OLED的水平，那么消費者就應(yīng)該選擇改良后LED液晶啦！

    但是，這個邏輯似乎忽視了一個問題：即OLED和LED液晶可以比較的不僅僅是色彩這一點。無論哪種液晶顯示，最主要的缺陷都不是色彩。液晶現(xiàn)在最受廣泛關(guān)注的顯示缺陷是動態(tài)畫面響應(yīng)速度，即拖尾問題；以及高頻藍(lán)光帶來的健康隱患。而在這兩點上，OLED無疑占據(jù)絕對優(yōu)勢，讓消費者更為放心。

    所以，那些抓液晶和激光電視的優(yōu)勢，同時抓OLED的劣勢的技術(shù)對比，可以休矣。因為這些對比，嚴(yán)重的說就是在“故意誤導(dǎo)”。

    誠然，市場必須承認(rèn)OLED的不完美之處，就像承認(rèn)OLED完美的地方一樣：成本、壽命不及液晶；也不能做到激光電視那樣的巨大尺寸。但是這不妨礙，OLED成為目前主流顯示技術(shù)中潛力最大的產(chǎn)品門類。

    首先，如上文所講，OLED最大程度繼承了液晶時代廣泛的技術(shù)積累，甚至包括量子點這類液晶技術(shù)的最新進步。OLED很大程度上可以稱為“自發(fā)光式半導(dǎo)體驅(qū)動平板顯示技術(shù)”。其中，自發(fā)光材料可以是OLED（即我們現(xiàn)在看到的OLED電視），甚至也可以是其他的可微型化發(fā)光材料。

    這種“自發(fā)光式半導(dǎo)體驅(qū)動平板顯示技術(shù)”結(jié)構(gòu)的OLED比較已經(jīng)成熟的液晶顯示最大的優(yōu)點來自于沒有背光源：這一優(yōu)勢使得OLED可以更薄、更輕、更節(jié)能環(huán)保，可以實現(xiàn)柔性顯示——這都是液晶產(chǎn)業(yè)所難以企及的產(chǎn)品高度，更是激光顯示不能媲美的地方。

    第二，OLED是早上八九點鐘的太陽，他還沒有到達(dá)最熱烈的時候。相比較而言，無論是液晶顯示還是激光顯示，他們的成熟程度都更高。更成熟往往意味著性價比、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，但是也意味著未來的可挖掘空間更少。比如索尼超薄液晶，集成了從光源、導(dǎo)光板、屏幕的最新技術(shù)，所實現(xiàn)的超薄水平也僅僅是達(dá)到創(chuàng)維OLED電視同等級別的程度。

    發(fā)展階段不同，未來潛力就不同。液晶產(chǎn)品何嘗不是經(jīng)過了三十七八年的發(fā)展才有今天的成就。激光顯示也有二十余年的鉆研歷史。市場和評論界為何對OLED如此苛刻，幾乎孽待性的抨擊一個十幾歲美麗少女的懵懂之處？

    第三，還處于發(fā)展初期階段的OLED顯示產(chǎn)品已經(jīng)取得了很多了不起的成就。比如全球高端手機市場，只有三星以O(shè)LED為屏幕的產(chǎn)品可以抗衡蘋果產(chǎn)品；再比如在智能手表等穿戴設(shè)備上OLED屏幕占據(jù)了絕對優(yōu)勢的份額。還有，創(chuàng)維等企業(yè)最新推出的產(chǎn)品，所采用的LGD E4面板，是全球OLED市場第一條完全按照商用和量產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的大尺寸OELD面板線——現(xiàn)在這條線已經(jīng)正式量產(chǎn)，雖然此前種種技術(shù)困難和意外原因已經(jīng)讓這一時刻推遲了幾個月，但是好事不怕多磨。

    所以，看待OLED必須認(rèn)清這些問題：1.OLED顯示能做到很多液晶和激光電視做不到的應(yīng)用，如更薄、柔性等等；2.OLED擁有顯示性能上的優(yōu)勢，而且其中最核心的部分不是色彩優(yōu)勢、對比度無窮大，而是對液晶運動畫面和高頻藍(lán)光污染的根本性改進——前者關(guān)系到運動畫面的質(zhì)量，后者關(guān)系到健康；3.OLED顯示和電視產(chǎn)品還處于高速技術(shù)積累期，新的突破是可以預(yù)期的，而且將是眾多的；4.OLED的確做不到激光那樣100英寸起步的大尺寸，但是激光電視在稍小一些的應(yīng)用尺寸、像素密度、對比度等指標(biāo)上對比OLED也有劣勢；5.如果僅僅從應(yīng)用和需求形態(tài)看，OLED能做現(xiàn)在液晶所有的創(chuàng)新產(chǎn)品和應(yīng)用，而液晶卻不能做到OLED那樣的超薄、柔性、反應(yīng)速度和對比度性能；6.壽命本質(zhì)是個成本問題，理論上，在同等產(chǎn)業(yè)和工藝成熟度下OLED電視具有低于至少液晶電視三成的成本，更何況OLED也會像初期的液晶產(chǎn)品那樣，不斷提升壽命指標(biāo)。

    以上這些OLED產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的特點正是包括創(chuàng)維、LG等企業(yè)看好OLED的關(guān)鍵所在，是OLED產(chǎn)品吸引了這些巨頭的“內(nèi)在魅力”。

另一個重要事實：沒有人真的反對OLED

    海信說，如果OLED成熟，他也會引入OLED技術(shù)。而海信是國內(nèi)激光電視最核心的推動者。TCL已經(jīng)在武漢規(guī)劃并建設(shè)6代OLED面板線——雖然其市場目標(biāo)是中小尺寸屏幕，例如手機或者PC，但是百億級別的投入，足以說明其對OLED的重視。三星雖然暫時終止了OLED大尺寸面板線的建設(shè)，但是卻不等于其放棄該技術(shù)：三星的目標(biāo)依然是RGB OLED，即OLED電視的更高級技術(shù)形態(tài)，他期望一步到位的技術(shù)突破，更何況三星手機OLED產(chǎn)品是全球霸主，三星是OLED中小尺寸產(chǎn)品技術(shù)進步的最大受益者。……

    事實上，找到一個堅決反對OLED的企業(yè)，就如同找到一個堅決反對液晶技術(shù)的企業(yè)一樣困難。平板顯示技術(shù)早期，液晶和等離子技術(shù)那種站隊效應(yīng)并沒有出現(xiàn)——即便是平板早期，液晶和等離子技術(shù)存在站隊選擇的時候，三星、LG等也選擇了兩邊下注：這是二者目前能成為全球顯示技術(shù)第一和第二位次的“帶頭大哥”的基礎(chǔ)。

    在液晶陣營、激光電視陣營不放棄OLED技術(shù)的同時，市場倒是涌現(xiàn)了一些專注OLED產(chǎn)品的等企業(yè)。如日本的JOLED、我國的維信諾、和輝光電。而在支持OLED技術(shù)的企業(yè)中，投資投入占據(jù)前三的分別是液晶全球第一的三星、液晶全球第二的LG、液晶全球第四的京東方。

    通過以上這種陣營格局分析，可以看出OLED作為主流彩電技術(shù)的前進方向是確定無疑的。對于上下游企業(yè)看來，OLED是繼承并發(fā)展了液晶顯示技術(shù)，而非另起爐灶的純競爭者。

    就今天的市場而言，OLED的滲透率主要受到產(chǎn)能的制約：1.智能手表上OLED，尤其是柔性產(chǎn)品的特色，包括節(jié)能和對比度方面的應(yīng)用體驗是無法撼動的，已經(jīng)占據(jù)絕對市場份額優(yōu)勢；2.手機和平板電腦方面，最大的產(chǎn)能屬于三星，而三星自己消耗了大量的OLED面板，使得市場中OLED面板始終處于供給不足的狀態(tài)，這決定了這一市場必然向OLED從附屬向主導(dǎo)加速前進。3.大中尺寸OLED面板方面，目前6代線（手機、平板電腦、PC）都處于建設(shè)階段或者規(guī)劃階段，沒有量產(chǎn)產(chǎn)能；8.5代線彩電用產(chǎn)品方面，真正商業(yè)化的線只有的LG的E4線。所以，OLED的市場需求實際是出于“饑渴狀態(tài)”，人們看到的市場產(chǎn)品不多，主要是由于供給不足造成的。

    這種供給不足的現(xiàn)象，導(dǎo)致的另一個結(jié)果是：每款OLED電視的推出都是行業(yè)性大事件，都會引發(fā)媒體的關(guān)注、消費者的關(guān)注、引發(fā)很多的討論和交流。而消費市場OLED電視的價格比較高，也不僅僅因為成本問題，也與“物以稀為貴”有關(guān)系——廠商供給能力有限，不愁賣不掉，價格自然不會走低過快。

    綜上所述，OLED與液晶、激光電視的“未來選擇題”，本身就已經(jīng)不成立。作為彩電市場的最主要部分（不是激光電視瞄準(zhǔn)的那5%高端大尺寸需求的人群），OLED和液晶的產(chǎn)業(yè)承襲關(guān)系，決定了OLED所代表的自發(fā)光半導(dǎo)體驅(qū)動平板顯示產(chǎn)品作為彩電產(chǎn)業(yè)的未來是“沒有選擇”余地的。

    今年國慶市場來看，創(chuàng)維成為OLED電視最大的受益者，憑借著OLED電視成為唯一銷售增長的品牌。創(chuàng)維彩電總裁劉棠枝表示，2015年中國大陸OLED電視市場零售量預(yù)計達(dá)到10萬臺,市場滲透率約為0.2%。今年，OLED電視的市場占有率水平大致相當(dāng)于我國液晶電視03-04年的發(fā)展階段，而就在7年之后液晶實現(xiàn)了對CRT產(chǎn)品的徹底替代。相對于液晶替代CRT，業(yè)內(nèi)認(rèn)為OLED完全替代液晶恐將更快一些，至少肯定不用等7年那么久。