分體式彩電：行業(yè)的新機(jī)遇嗎

分體式彩電前世今生

    2015年之初，分體式彩電產(chǎn)品正在出現(xiàn)從一到二的變化：主要支持廠商從小米一家發(fā)展到包括京東方Alta和鵬博士大麥三家企業(yè)。產(chǎn)品形態(tài)的嶄新調(diào)整正在成為彩電行業(yè)討論的一個(gè)熱門話題。

    2014年中，小米電視2上市。與傳統(tǒng)電視機(jī)和小米電視1代產(chǎn)品不同，小米電視2采用了重低音、主音箱和顯示主機(jī)分別設(shè)計(jì)，獨(dú)立銷售的組合方式。這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)際上帶給了小米電視2套裝難得的“音效”表現(xiàn)力，成為小米電視2的關(guān)鍵市場(chǎng)賣點(diǎn)之一。據(jù)悉，該產(chǎn)品在2014年半年時(shí)間銷量接近30萬(wàn)臺(tái)。作為單一型號(hào)產(chǎn)品，這個(gè)銷量數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。

    2015年1月16日，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)巨頭，也是全球僅次于三星和LG的顯示面板巨頭京東方，發(fā)布了嶄新的“官網(wǎng)”。與傳統(tǒng)的企業(yè)門戶不一樣，這一次的版本是“京東方”商城。同步上市的產(chǎn)品是一款主機(jī)與顯示屏幕分離的彩電產(chǎn)品。子品牌名稱是“ALta”。同時(shí)上線銷售的產(chǎn)品還包括該彩電產(chǎn)品配套的創(chuàng)意音響。

    接下來(lái)的2月4日，長(zhǎng)城網(wǎng)絡(luò)（鵬博士）的消費(fèi)電子品牌“大麥”正式推出兩款彩電產(chǎn)品：這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)接入網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商第一臺(tái)電視機(jī)，而且也是分體式產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用主機(jī)、主音箱和顯示屏幕的分離設(shè)計(jì)——其分體化程度超過(guò)了小米和京東方Alta。

    如果說(shuō)以上三個(gè)品牌的分體式電視都是新秀企業(yè)的作品，難以代表行業(yè)主流趨勢(shì)，那么在2015年CES展會(huì)上索尼、LG等的超薄電視機(jī)則足可以代表行業(yè)主流企業(yè)的選擇了。

    2015 CES中，索尼（Sony）展示了厚度只有4.9mm超薄液晶電視。被稱為“懸浮式設(shè)計(jì)（floating design）”的厚度指標(biāo)顯著降低的原因是采用了康寧公司新興的玻璃導(dǎo)光板，代替原有的亞克力材料導(dǎo)光板�？祵幑�司表示玻璃導(dǎo)光板的厚度在1-2毫米之間，顯著低于傳統(tǒng)亞克力材料的3-5毫米。理想條件下，這能夠降低液晶電視機(jī)75%的厚度，32%的重量。

    超薄產(chǎn)品無(wú)獨(dú)有偶：LG展示的最新OLED彩電厚度只有4.3毫米，而且是量產(chǎn)型技術(shù)的產(chǎn)品。由于OLED電視沒(méi)有復(fù)雜的背光源結(jié)構(gòu)，這大約可以節(jié)省傳統(tǒng)液晶顯示器8成以上的厚度——而且這種厚度的變化，并不需要OLED顯示技術(shù)之外的任何額外技術(shù)和成本開(kāi)銷。

    研究認(rèn)為，電視機(jī)的超薄化是大勢(shì)所趨。這些超薄電視機(jī)未來(lái)會(huì)向“一片紙”那樣貼附在墻面上。但是，這種設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也使得電視機(jī)必須采用分體式的音響，同時(shí)最好采用外置的信號(hào)處理主機(jī)。

    事實(shí)上，分體式的電視機(jī)并不是全新的創(chuàng)意。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2002-2003年海信就曾經(jīng)推出過(guò)電視電腦概念的產(chǎn)品，采用電腦主機(jī)和一般電視顯示器組合使用的方式，形成類似于今天“智能電視”產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)。只不過(guò)，那個(gè)時(shí)期，這類采用X86架構(gòu)的智能電視成本較高，并未獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

    而在更為古老的彩電歷史上，各種機(jī)頂盒產(chǎn)品與彩電的配合、家庭影院音響與彩電的配合都可以看做分體機(jī)的雛形。所以，分體式彩電并非全新產(chǎn)品，但是，其在今天的流行日趨強(qiáng)勢(shì)，則是新的歷史性機(jī)遇。

從計(jì)算到音響都需要彩電分體設(shè)計(jì)

    未來(lái)彩電的核心趨勢(shì)是什么呢？超薄和智能是無(wú)可爭(zhēng)議的技術(shù)爆發(fā)點(diǎn)。

    2015年CES展會(huì)已經(jīng)指明在后液晶時(shí)代和OLED時(shí)代5MM厚度以下的彩電產(chǎn)品必然普及。這樣的產(chǎn)品厚度已經(jīng)低于大多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品。

    更薄的產(chǎn)品厚度，使得彩電產(chǎn)品內(nèi)置音箱的效果難以與彩電自身的大屏幕表現(xiàn)力匹配。研究數(shù)據(jù)表明，如果要形成較為理想的聲音效果和聲音功率，音箱喇叭的厚度空間不可能低于3-4厘米；加上音箱系統(tǒng)共振腔的空間需求，這直接導(dǎo)致內(nèi)置音箱的液晶電視機(jī)最厚部位必須維持在5厘米以上。如果消費(fèi)者需要良好的重低音表現(xiàn)，那么這個(gè)產(chǎn)品厚度只能增加，不能減少。

    顯示技術(shù)的超薄化和音響技術(shù)對(duì)空間的需求，二者之間的矛盾獲得解決的方式只有一個(gè)：那就是像小米電視2那樣采用音響和顯示部分的分離設(shè)計(jì)。實(shí)際上，2006年開(kāi)始，包括三星、索尼、飛利浦等企業(yè)，就已經(jīng)開(kāi)始推出專門為平板電視設(shè)計(jì)的外置音響：回音壁、條形音響、平板音箱等名稱已經(jīng)被很多消費(fèi)者熟悉。只不過(guò)，到目前為止，直接選擇在電視機(jī)上放棄配置音響的產(chǎn)品還非常有限而已。

    2010年以來(lái)，智能電視產(chǎn)品高速發(fā)展。截止2014年底智能電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)突破8成，形成徹底普及的趨勢(shì)。但是，智能電視的發(fā)展也帶來(lái)了消費(fèi)者彩電選購(gòu)的困擾。

    一方面，早期智能系統(tǒng)的核心CPU的更新代際只有6個(gè)月，即便目前更新速度已經(jīng)減緩的背景下，其代際期也只有不到18個(gè)月。另一方面，液晶顯示屏幕產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)相對(duì)過(guò)剩階段，產(chǎn)品穩(wěn)定可靠工作期高達(dá)10萬(wàn)小時(shí)，折合消費(fèi)者使用時(shí)間則超過(guò)8-12年。同時(shí)，智能應(yīng)用的軟件生態(tài)不斷前進(jìn)，新型的應(yīng)用、新型的數(shù)據(jù)不斷要求產(chǎn)品配置更高的系統(tǒng)CPU和存儲(chǔ)器。

    以上三點(diǎn)結(jié)合，就形成了智能彩電時(shí)代，智能系統(tǒng)部分與顯示系統(tǒng)部分的“嚴(yán)重壽命不匹配”。但是，如果市場(chǎng)的矛盾僅僅是“壽命”匹配問(wèn)題，那么還不足以導(dǎo)致分體產(chǎn)品的流行。彩電用液晶顯示面板的成本通常是幾百美金，而智能CPU的成本往往只有前者的十分之一。這種成本價(jià)值上的“嚴(yán)重失衡”導(dǎo)致消費(fèi)者不可能因?yàn)椤癈PU落伍”而淘汰整個(gè)彩電。

    智能電視機(jī)時(shí)代，智能系統(tǒng)與顯示部分的壽命不匹配、成本不匹配形成的結(jié)果是：2014年智能盒子產(chǎn)品大發(fā)展，銷量高達(dá)千萬(wàn)臺(tái)，并成為彩電換新市場(chǎng)最大的殺手。而研究認(rèn)為，最終盒子市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)超過(guò)2千萬(wàn)，達(dá)到彩電整機(jī)規(guī)模的半數(shù)、甚至更高水平。智能盒子產(chǎn)品的本質(zhì)可以看做是“彩電主機(jī)”和顯示部分的分離。

    2015年2月推出分體電視的大麥，其此前的主要業(yè)績(jī)就集中在盒子市場(chǎng)。2014年以裝寬帶送盒子的模式，大麥背后的長(zhǎng)城網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)獲得了百萬(wàn)級(jí)別的“互聯(lián)網(wǎng)”電視消費(fèi)粉絲。

    綜上所述，彩電技術(shù)的發(fā)展，特備是超薄和智能兩大技術(shù)，先后創(chuàng)造了顯示與音響分離、顯示與信號(hào)計(jì)算主機(jī)分離的客觀需求，并推動(dòng)了彩電產(chǎn)品形態(tài)的變更。

分體式彩電應(yīng)用：一個(gè)行業(yè)的新機(jī)遇

    小米、Alta和大麥，這三個(gè)彩電行業(yè)的新秀品牌已經(jīng)打開(kāi)了“分體時(shí)代”的序幕。但是，作為市場(chǎng)受益者，盒子產(chǎn)品早已經(jīng)先行一步。

    2013年美國(guó)彩電市場(chǎng)，蘋果和谷歌電視盒子的流行導(dǎo)致整體市場(chǎng)需求萎縮9%；2014年國(guó)內(nèi)盒子市場(chǎng)同比銷量從200萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，導(dǎo)致彩電整體市場(chǎng)萎縮6.8%。同時(shí)，盒子為代表的智能電視產(chǎn)品應(yīng)用也使得，央視2015年春晚的收視情況顯著下降，到達(dá)7億的10年歷史新低。這是我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)品大規(guī)模普及以來(lái)，央視春晚收視比首次跌入30%以內(nèi)，只有28.37%。不過(guò)，2015年春晚也迎來(lái)了首次網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻的直播。

    以上數(shù)據(jù)表明，盒子為特征的彩電主機(jī)與顯示分離應(yīng)用，正在創(chuàng)造從內(nèi)容到應(yīng)用、從彩電到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全新商業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。一方面，百度盒子、天貓盒子、華為盒子、小米盒子，成為視聽(tīng)產(chǎn)品主戰(zhàn)場(chǎng)上的新生力軍；另一方面，百事通、銀河、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻內(nèi)容企業(yè)紛紛加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)重組；同時(shí)，TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)也大力推動(dòng)各種盒子產(chǎn)品上線營(yíng)銷。

    同步受益于彩電分體時(shí)代的企業(yè)，還包括電視音響行業(yè)。條形音響、回音壁產(chǎn)品，正在成為即PC多媒體音響之后，家用音響行業(yè)最大的機(jī)遇。

    不完全數(shù)據(jù)表明，超過(guò)三分之一的PC產(chǎn)品配備有獨(dú)立的多媒體音響。這個(gè)行業(yè)甚至創(chuàng)造了漫步者等一系列專注品牌。而隨著彩電產(chǎn)品走向主機(jī)和音響的分離，音響行業(yè)有望在客廳領(lǐng)域形成新的突破。僅僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就已經(jīng)具有數(shù)千萬(wàn)臺(tái)套產(chǎn)品的每年銷量潛力。

    每年兩三千萬(wàn)臺(tái)盒子主機(jī)、每年同等數(shù)量的彩電獨(dú)立音響：這就是分體彩電，彩電超薄和智能趨勢(shì)下，帶給整個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)。這一產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)將改變彩電行業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

    彩電信號(hào)處理主機(jī)和音響產(chǎn)品的傳統(tǒng)需求并沒(méi)有改變。不過(guò)，滿足消費(fèi)者這一需求的企業(yè)正在從“單純的彩電企業(yè)”，變成盒子企業(yè)、彩電企業(yè)和音響企業(yè)的三足鼎力局面。這使得盒子、彩電和家用音響行業(yè)都必須做出嶄新的戰(zhàn)略調(diào)整。

    從這個(gè)角度看，小米、大麥和Alta三個(gè)品牌無(wú)疑已經(jīng)走在了行業(yè)前列。但是，這些先行者不會(huì)孤獨(dú)。2015年正在成為“分體式”彩電逐漸成為主流的“新元年”。分體彩電很可能在2015年下半年迎來(lái)一個(gè)高潮：可以比對(duì)的一個(gè)參照系是——2013年最后一個(gè)季度，創(chuàng)維、TCL、小米、華為、百度等先后推出盒子產(chǎn)品，從而引發(fā)了智能盒子在2014年的大爆發(fā)。