2015彩電回歸產(chǎn)品力競(jìng)爭，TCL綜合布局搶占先機(jī)

    看著今年春節(jié)銷售的成績單，各大彩電廠商都松了一口氣。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期間（15W06-15W08,2015年2月2日至22日）彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)到408萬臺(tái)，同比14年春節(jié)促銷期（14W03-14W05,2014年1月13日至2月2日）上升0.5%。其中，TCL憑借具有更高溢價(jià)能力、軟硬兼?zhèn)涞牧孔狱c(diǎn)、真彩、曲面產(chǎn)品，在今年開年市場(chǎng)上，表現(xiàn)尤為出色，其1月份LCD電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量161.4萬臺(tái)，國內(nèi)智能互聯(lián)網(wǎng)電視銷量同比增長53.5%，為2015年彩電市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。

    據(jù)行業(yè)觀察人士預(yù)測(cè)，2015年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)處于深度調(diào)整期，在此背景之下，產(chǎn)品高端化發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大，從一味強(qiáng)調(diào)智能內(nèi)容、硬件配置，重新回歸理性競(jìng)爭，從用戶最需要的內(nèi)容服務(wù)、音畫質(zhì)并行發(fā)展成為了行業(yè)共識(shí)。而在眾多品牌產(chǎn)品中，TCL依靠TV+量子點(diǎn)、真彩電視等在顯示技術(shù)域領(lǐng)域及內(nèi)容服務(wù)搶先發(fā)力，率先引領(lǐng)行業(yè)全面回歸綜合產(chǎn)品力競(jìng)爭，無疑已搶得市場(chǎng)先機(jī)。

    TCL TV+量子點(diǎn)電視

    高端產(chǎn)品成主力軍，TCL TV+更受市場(chǎng)青睞

    行業(yè)觀察人士指出，春節(jié)期間的彩電購買需求主要以更新?lián)Q代為主，而且今年市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)。一是“高大智”等高端主流產(chǎn)品需求較大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期前兩周，智能電視的滲透率為72.4%；50寸及以上電視的滲透率為28.5%；曲面電視的滲透率為0.9%。二是高技術(shù)含量的新產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。以TCL TV+為例，春節(jié)促銷期間，TV+旗下多個(gè)熱門中高端機(jī)型銷量大幅領(lǐng)跑市場(chǎng)，最新推出的TV+量子點(diǎn)電視和真彩電視甚至出現(xiàn)缺貨脫銷的情況。

    據(jù)某家電賣場(chǎng)工作人員介紹，在今年年初美國CES上大放異彩的TCL TV+量子點(diǎn)電視H9700，成為了整個(gè)家電賣場(chǎng)的明星單品。很多消費(fèi)者沖著最新量子點(diǎn)顯示技術(shù)和110%的色域覆蓋率前來咨詢，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后就直接下單購買了。此外，TCL TV+真彩電視率先采用了行業(yè)頂級(jí)高色域背光源，其畫質(zhì)效果甚至媲美OLED電視，也受到色彩發(fā)燒友們的狂熱追捧。

    行業(yè)觀察人士認(rèn)為，春節(jié)市場(chǎng)TCL TV+等彩電產(chǎn)品受寵，一個(gè)根本原因在于，這類產(chǎn)品擁有高端品牌、高超技術(shù)、高性價(jià)比特色。作為中國彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌，TCL在去年率先引領(lǐng)行業(yè)重新關(guān)注電視產(chǎn)品最本質(zhì)屬性——音畫質(zhì)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品和顯示技術(shù)革命兩大新引擎，憑借TV+游戲電視、芒果TV+、微信互聯(lián)、量子點(diǎn)電視、真彩系列等一系列行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，成功幫助其在2014彩電互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型競(jìng)賽中脫穎而出，并一舉晉級(jí)千億企業(yè)行列，而TV+也成為了行業(yè)高端標(biāo)桿產(chǎn)品的代名詞。

    TCL TV+真彩電視

    該觀察人士同時(shí)表示，目前彩電市場(chǎng)仍然處于深度調(diào)整期，內(nèi)需市場(chǎng)天花板效應(yīng)凸顯，競(jìng)爭日趨加劇，在未來較長一段內(nèi)，都將面臨巨大的競(jìng)爭壓力和生存考驗(yàn)。在此背景之下，彩電廠商必須驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的軟硬件綜合實(shí)力發(fā)展，進(jìn)一步加快顯示技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，推出更多擁有更高的溢價(jià)能力的“三高”產(chǎn)品。“回歸產(chǎn)品硬件、內(nèi)容綜合發(fā)展，將成為2015年彩電廠商們的共同選擇�！�

    引領(lǐng)彩電回歸產(chǎn)品綜合實(shí)力競(jìng)爭， TCL搶先實(shí)力更突出

    “隨著產(chǎn)品回歸成行業(yè)共識(shí)，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強(qiáng)勢(shì)地位，市場(chǎng)競(jìng)爭將向產(chǎn)品的音畫質(zhì)、內(nèi)容服務(wù)綜合實(shí)力轉(zhuǎn)移。因此2015年彩電在超高清晰度、高色域、曲面、大尺寸、創(chuàng)新內(nèi)容方面勢(shì)必迎來新的爆發(fā)�！庇^察人士認(rèn)為，從去年下半年開始，彩電市場(chǎng)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變：很多品牌的旗艦級(jí)新品，賣點(diǎn)不再盲目偏重智能，游戲和視頻內(nèi)容，而是將關(guān)注點(diǎn)重新轉(zhuǎn)移到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面并打造更符合用戶行為習(xí)慣的創(chuàng)新內(nèi)容。中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，在超高清方面，2015年1月份4K的滲透率已經(jīng)達(dá)到26.4%；而在產(chǎn)品尺寸方面，1月份50寸及以上產(chǎn)品占比為29%，32寸的份額則從去年同期的30.7%，下降至23.4%。在功能細(xì)分市場(chǎng)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年曲面電視銷量將達(dá)到150萬臺(tái)，滲透率為3%；廣色域電視銷量將達(dá)到320萬臺(tái)，滲透率為7%。

    而事實(shí)上，無論在高色域、4K、曲面、大尺寸等音畫質(zhì)方面，還是在游戲、視頻、微信互聯(lián)等內(nèi)容服務(wù)方面，TCL都具有無可爭議的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    作為首個(gè)將量子點(diǎn)顯示技術(shù)運(yùn)用在電視產(chǎn)品并量產(chǎn)化的企業(yè)，TCL在電視顯示技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在行業(yè)前列。旗下量子點(diǎn)電視憑借驚人的110%超高色域覆蓋、極致高清4K畫質(zhì)、完美哈曼卡頓A級(jí)音響以及北歐極簡主義工業(yè)設(shè)計(jì)，徹底征服了行業(yè)及消費(fèi)者，被譽(yù)為近年來彩電高新技術(shù)的集大成者。1月H9700更是在全球權(quán)威的2015CES展會(huì)上全球上市，將量子點(diǎn)電視熱潮強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)到國際舞臺(tái)上，而在TCL的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，長虹、三星、LG等國內(nèi)外彩電企業(yè)也紛紛跟進(jìn)推出量子點(diǎn)電視，再次印證了量子點(diǎn)技術(shù)將引領(lǐng)2015年顯示領(lǐng)域潮流。同樣值得一提的是TCL TV+真彩系列H7800，其率先應(yīng)用了TV+真彩顯示技術(shù)以及行業(yè)頂級(jí)高色域LED背光源，是新一代高色域電視的絕對(duì)領(lǐng)先者。憑借著領(lǐng)先的產(chǎn)品力，TCL量子點(diǎn)電視H9700和真彩H7800不僅獲得了中國電子商會(huì)、中國電子視像協(xié)會(huì)等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，榮獲了2015創(chuàng)新產(chǎn)品等諸多殊榮，并且更受到了消費(fèi)者的熱捧，春節(jié)促銷活動(dòng)期間更一度脫銷缺貨。

    在內(nèi)容服務(wù)上，TCL也率先布局，搶占先機(jī)。2014年在集團(tuán)雙+戰(zhàn)略的指引下，多媒體構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營：TV+，并在TV+產(chǎn)品上已陸續(xù)布局了視頻、游戲、教育、生活等內(nèi)容生態(tài)圈。在內(nèi)容生態(tài)圈中已聚集了百度愛奇藝、ATET、Gameloft等國內(nèi)外專業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)者，共同為TCL用戶提供了豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。在此背景之下，TCL作為其創(chuàng)領(lǐng)者的地位也將得到進(jìn)一步鞏固和提升。而據(jù)接近TCL的人士透露，TCL近期還將在高色域、曲面、內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域有更多大的動(dòng)作，預(yù)計(jì)將繼續(xù)進(jìn)一步擴(kuò)大其在產(chǎn)品上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    TCL TV+H9600

    此外，大屏幕、超高清也是當(dāng)前彩電市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要方向。TCL依托其全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)電視高清大屏化方面一直不遺余力。據(jù)了解，作為國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組-整機(jī)制造”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，TCL在大尺寸4K液晶面板方面具有獨(dú)一無二的成本整合能力，這也將為TCL決勝2015如虎添翼。

    “可以說，TCL在高端品牌、高超技術(shù)、高性價(jià)比產(chǎn)品方面的搶先布局，讓自己擁有了其他品牌所無法比擬的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)在未來彩電行業(yè)的爆發(fā)中大放異彩�！痹撚^察人士認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最早最深的企業(yè)，TCL無疑是走在了行業(yè)前列，從轉(zhuǎn)型布局到品牌定位，從技術(shù)突破到新品問世都全面領(lǐng)先行業(yè)。該人士預(yù)測(cè)，在2015年，引領(lǐng)彩電全面回歸產(chǎn)品力競(jìng)爭的TCL，將憑借快人一步的布局，將提前鎖定勝局。