Coming Up 美國(guó)“虹蜜”開啟國(guó)際化營(yíng)銷新紀(jì)元

    “Look up! 長(zhǎng)虹啟客來了！鄧超來了！”，正當(dāng)3月26日剛剛過去的“長(zhǎng)虹CHiQ二代產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”中的那些“新鮮品”、“新鮮事”、“新鮮人”還讓眾多“虹蜜”意猶未盡時(shí)，長(zhǎng)虹又迎來了"Coming Up——美國(guó)“虹蜜”。這個(gè)春季，注定著長(zhǎng)虹的華麗轉(zhuǎn)身將鎖住所有“暖男”“萌妹子”“小鮮肉”的目光。

    展廳參觀

    美國(guó)“虹蜜”從哪里來？

    此次的美國(guó)“虹蜜”代表團(tuán)是長(zhǎng)虹聯(lián)合美國(guó)Newegg集團(tuán)，通過3個(gè)月的精心籌劃，通過抽獎(jiǎng)的方式選出的消費(fèi)者代表。代表團(tuán)一行于4月8日抵達(dá)綿陽(yáng)，參觀長(zhǎng)虹公司總部，在長(zhǎng)虹展廳了解長(zhǎng)虹科技實(shí)力與企業(yè)文化，參觀電視模組、整機(jī)生產(chǎn)線，同時(shí)還與長(zhǎng)虹國(guó)際化推進(jìn)部王悅純部長(zhǎng)進(jìn)行了親切交流，王部長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)者一行的來訪表示熱烈歡迎，并重點(diǎn)介紹了長(zhǎng)虹未來的國(guó)際化戰(zhàn)略及在美國(guó)市場(chǎng)的品牌發(fā)展規(guī)劃，表示長(zhǎng)虹將創(chuàng)新研發(fā)新的智能產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌推廣，持續(xù)提升長(zhǎng)虹在美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，同時(shí)也希望消費(fèi)者一行可以將長(zhǎng)虹的優(yōu)秀文化帶到美國(guó)市場(chǎng)并積極傳播。

    游戲體驗(yàn)

    產(chǎn)品體驗(yàn)

    賣場(chǎng)參觀

    長(zhǎng)虹在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

    美國(guó)作為全球最大經(jīng)濟(jì)體，是全球僅次于中國(guó)的第二大電視消費(fèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，對(duì)各大電視廠商來說是“兵家必爭(zhēng)”之地。這自然也是長(zhǎng)虹這個(gè)有志于成為“全球受人尊重”的家電企業(yè)的用武之地。長(zhǎng)虹品牌自2013年11月進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來，雖進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間短，但成長(zhǎng)迅猛。僅短短1年時(shí)間，就上市10款產(chǎn)品，尺寸覆蓋32"到55", 涵蓋FHD全高清到UD超高清兩大系列產(chǎn)品。并與美國(guó)第二大電商N(yùn)ewegg.com結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在全美廣泛推廣長(zhǎng)虹品牌。這1年，長(zhǎng)虹在美國(guó)市場(chǎng)注定不“做一個(gè)安靜的美男子”。初出茅廬，但榮獲Newegg頒發(fā)的年度最佳供應(yīng)商大獎(jiǎng)，在全球消費(fèi)類家電展（CES）上大放異彩。

    電視行業(yè)新常態(tài)下的國(guó)際化之路

    中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了十年左右的大盤式增長(zhǎng)以后，在2014年首次出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)下滑，美好的十年已成往事，未來的日子冷暖自知。簡(jiǎn)而言之，就是行業(yè)大盤式增長(zhǎng)一去不返，企業(yè)間侵蝕性增長(zhǎng)將成為未來競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。

    以BAT、聯(lián)想以及樂視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)和通訊企業(yè)接連跨界、進(jìn)軍彩電行業(yè)，尋找彩電行業(yè)的入場(chǎng)門票。上述企業(yè)憑借自身在內(nèi)容、平臺(tái)、操作系統(tǒng)等多方面的優(yōu)勢(shì)，不僅找到了門票，去年還以一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的狂歡“趴體”影響了整個(gè)彩電行業(yè)。

    在行業(yè)大盤下跌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊的雙重影響下，傳統(tǒng)彩電廠商原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)微乎其微，紛紛尋找新的“致勝法寶”。從產(chǎn)品到渠道，從品牌到營(yíng)銷，從國(guó)內(nèi)到海外，各大傳統(tǒng)彩電廠商都在尋求新的突破，都在試圖建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都在尋找新的“致勝法寶”。

    可以說，2014年是互聯(lián)網(wǎng)狂歡的一年，這一年讓無數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)陷入迷茫、陷入恐慌，也讓無數(shù)的企業(yè)家們開始靜下心來尋找未來的發(fā)展之路。中國(guó)彩電行業(yè)的天變了，進(jìn)入了跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、跨界營(yíng)銷的“新常態(tài)”。

    長(zhǎng)虹，這個(gè)昔日的“彩電大王”，在家電業(yè)的寒冬下并未沉睡，而是積極踐行著一條“王者歸來”之路。在智能戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)虹基于智慧小區(qū)下的智慧家庭，我們堅(jiān)定不移地推行產(chǎn)品主義，推出了首個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品CHiQ電視，受到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可；在公司國(guó)際化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，長(zhǎng)虹堅(jiān)定不移地推進(jìn)國(guó)際化，業(yè)已在歐洲、澳洲、中東、巴基斯坦、印尼等多個(gè)區(qū)域與國(guó)家成立子公司，2014年海外銷售同比增長(zhǎng)50%以上。

    國(guó)際化——品牌營(yíng)銷做先鋒

    面對(duì)品牌國(guó)際化的課題，中國(guó)企業(yè)成功的先例不多，除了阿里巴巴、聯(lián)想這些IT界翹楚，其品牌知名度可在全球占據(jù)一席之地外，中國(guó)電視品牌相對(duì)于日韓巨頭三星、LG、索尼等，還處于蹣跚學(xué)步的階段。

    在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)、智能應(yīng)用等問題的限制，中國(guó)品牌的產(chǎn)品形態(tài)始終無法達(dá)到一線品牌的水準(zhǔn)。加之本身品牌知名度、美譽(yù)度較低，這使得中國(guó)電視品牌的運(yùn)作非常艱難。曾經(jīng)就有位電視行業(yè)的高管就開玩笑說到，“中國(guó)企業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)做電視品牌業(yè)務(wù)，就猶如在沙漠里種樹——找死”。雖然身為中國(guó)人，我們很悲憤、很不服，但現(xiàn)實(shí)卻是如此骨感。

    長(zhǎng)虹深知這種形勢(shì)的嚴(yán)峻及困難，所以創(chuàng)新開啟了一條另類的品牌營(yíng)銷國(guó)際化之路，通過“虹蜜”活動(dòng)，將中國(guó)文化傳播與品牌基因散播比翼齊飛。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位愈加彰顯的今天，以習(xí)大大為首的新一代中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人以恢弘的氣勢(shì)提出“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃，讓人想起了“絲綢之路”時(shí)期強(qiáng)大的中國(guó)。長(zhǎng)虹今天亦以美國(guó)長(zhǎng)虹“虹蜜”行動(dòng)為起點(diǎn)，致力于優(yōu)先向發(fā)達(dá)國(guó)家的民眾傳播中國(guó)文化與長(zhǎng)虹品牌美譽(yù)度，建立與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)終端消費(fèi)者的情感連線。當(dāng)CHiQ海外版產(chǎn)品正式推出時(shí)，相信長(zhǎng)虹將一鼓作氣，以“乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄�！敝畾鈩�(shì)，成為真正的全球電視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

    后記：

    針對(duì)此次活動(dòng)，小編專門采訪了美國(guó)Newegg公司的市場(chǎng)經(jīng)理Walter先生對(duì)本次活動(dòng)的期望，Walter表示，Newegg公司對(duì)本次活動(dòng)充滿熱情，派兩名美國(guó)攝影師全程錄制并同步傳播至全美各大媒體，并表示美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于親臨長(zhǎng)虹公司，親身體驗(yàn)中國(guó)文化并能觀摩國(guó)寶熊貓的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于和總統(tǒng)奧馬巴的會(huì)面。長(zhǎng)虹國(guó)際化推進(jìn)部王悅純部長(zhǎng)更表示，長(zhǎng)虹后期將以更加積極的姿態(tài)展開多種形式的海外品牌推廣傳播，并會(huì)與中國(guó)市場(chǎng)的CHiQ電視活動(dòng)緊密互動(dòng)，不排除后期也會(huì)選拔歐洲、澳洲長(zhǎng)虹“虹蜜”，或組織中國(guó)區(qū)的“虹蜜”赴歐美國(guó)家旅行。