海信平板電視連續(xù)12年高居行業(yè)第一

    1月24日，海信在北京發(fā)布2015電視與未來年度報告，報告展示了2015年彩電行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)，同時也對2016電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行了解讀。2015產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，競爭格局巨變；顯示技術(shù)依然是品牌競爭的核心；用戶智能電視消費習(xí)慣養(yǎng)成，未來運營空間巨大。

    2015年，全球彩電市場格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起。美國全球統(tǒng)計機構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強品牌中國品牌占據(jù)兩席。

    國內(nèi)彩電線下市場表現(xiàn)看， 中國品牌依然保持領(lǐng)先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個百分點以上，至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年高居行業(yè)第一位。

    2015年，相繼10多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進入中國彩電市場。海信認為，互聯(lián)網(wǎng)品牌對市場的沖擊是有的，但率先完成智能化轉(zhuǎn)型并擁有深厚技術(shù)底蘊的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對領(lǐng)地。截止2015年12月27日中怡康線上監(jiān)測周報年累數(shù)據(jù)顯示，海信線上市場零售量和零售額的占有率分別為14.0%和14.5%，雙雙高居第一位，超出第二名4個百分點。

    2015年，由全球領(lǐng)先品牌發(fā)起的顯示技術(shù)升級成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當(dāng)今全球彩電市場的最高水平，它們都是通過在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新，推動了產(chǎn)業(yè)升級，做大了高端市場。

    2015年消費者需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點：高品質(zhì)、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、配置、智能系統(tǒng)是消費者購買時考慮的關(guān)鍵要素。外觀、畫質(zhì)最受用戶關(guān)注，提升外觀工藝、提升畫質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。

    2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65寸、70寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年里，70寸的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進一步激發(fā)用戶對超大屏電視的需求。

    中國電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時長為3.5小時，而且有52%用戶有使用智能電視的支付意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內(nèi)容。由此可見，中國用戶不是不看電視了，而是開始習(xí)慣使用在線電視。海信海視云針對1582萬智能電視激活用戶的研究數(shù)據(jù)顯示，視頻點播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應(yīng)用，未來客廳經(jīng)濟的雛形已初步呈現(xiàn)。