海信平板電視連續(xù)12年高居行業(yè)第一

    1月24日，海信在北京發(fā)布2015電視與未來(lái)年度報(bào)告，報(bào)告展示了2015年彩電行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)，同時(shí)也對(duì)2016電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。2015產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2015年全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局巨變；顯示技術(shù)依然是品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心；用戶智能電視消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，未來(lái)運(yùn)營(yíng)空間巨大。

    2015年，全球彩電市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，中國(guó)品牌迅速崛起。美國(guó)全球統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強(qiáng)品牌中國(guó)品牌占據(jù)兩席。

    國(guó)內(nèi)彩電線下市場(chǎng)表現(xiàn)看， 中國(guó)品牌依然保持領(lǐng)先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個(gè)百分點(diǎn)以上，至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年高居行業(yè)第一位。

    2015年，相繼10多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)。海信認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)市場(chǎng)的沖擊是有的，但率先完成智能化轉(zhuǎn)型并擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對(duì)領(lǐng)地。截止2015年12月27日中怡康線上監(jiān)測(cè)周報(bào)年累數(shù)據(jù)顯示，海信線上市場(chǎng)零售量和零售額的占有率分別為14.0%和14.5%，雙雙高居第一位，超出第二名4個(gè)百分點(diǎn)。

    2015年，由全球領(lǐng)先品牌發(fā)起的顯示技術(shù)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當(dāng)今全球彩電市場(chǎng)的最高水平，它們都是通過(guò)在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做大了高端市場(chǎng)。

    2015年消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì)、大尺寸和上等體驗(yàn)。外觀、畫(huà)質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、配置、智能系統(tǒng)是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮的關(guān)鍵要素。外觀、畫(huà)質(zhì)最受用戶關(guān)注，提升外觀工藝、提升畫(huà)質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。

    2015年，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)超大屏電視的需求快速增長(zhǎng)，65寸、70寸等超大屏幕市場(chǎng)的增勢(shì)更為顯著，在過(guò)去的一年里，70寸的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)超大屏電視的需求。

    中國(guó)電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時(shí)長(zhǎng)為3.5小時(shí)，而且有52%用戶有使用智能電視的支付意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購(gòu)物等付費(fèi)內(nèi)容。由此可見(jiàn)，中國(guó)用戶不是不看電視了，而是開(kāi)始習(xí)慣使用在線電視。海信海視云針對(duì)1582萬(wàn)智能電視激活用戶的研究數(shù)據(jù)顯示，視頻點(diǎn)播、游戲、教育、購(gòu)物成為最受歡迎的應(yīng)用，未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的雛形已初步呈現(xiàn)。