創(chuàng)維劉棠枝：顯示產(chǎn)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口——OLED

    在OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、創(chuàng)維RGB電子有限公司總裁劉棠枝發(fā)表題目為《下一個(gè)風(fēng)口——OLED》演講內(nèi)容，代表創(chuàng)維站在市場角度上發(fā)表了對未來OLED的看法。劉棠枝總裁表示，在過去的一些特定環(huán)境和時(shí)間段里，有句話說得好，那就是“風(fēng)口上的豬都能飛起來”，但是在未來可能有很大的不確定性，而OLED除外，因?yàn)樗�是確定的。

    電視的發(fā)展從最早的黑白/彩色顯現(xiàn)管，到短命產(chǎn)品PDP，再到現(xiàn)在如日中天的LCD，從分辨率角度來看，CRT顯然是比較低的，PDP達(dá)到了標(biāo)清，LCD從1024*768到現(xiàn)在的4K（3840*2160），分辨率在不斷提高，當(dāng)然，現(xiàn)在正在推廣的OLED在分辨率上仍然是3840*2160，從物理特性來看，顯現(xiàn)管是以尺來算，PDP是以厘米來算，LCD是以厘米小單位來算，而OLED非常薄，是以小數(shù)點(diǎn)的厘米來算。所以O(shè)LED的到來，給消費(fèi)者帶來兩個(gè)方面的沖擊，第一個(gè)沖擊是厚度非常薄，第二個(gè)沖擊是OLED的柔性顯示，在未來，無論是小尺寸還是大尺寸，OLED都是可卷曲、可攜帶的，這種柔性特質(zhì)就給人們帶來了極大的視覺沖擊和攜帶方便性。未來無論你是買55英寸OLED電視，還是買65英寸OLED電視，OLED顯示的可攜帶性都注定它將是一臺(tái)可以貼在墻上的OLED電視，你出門旅行，可以將它簡單地拆下來卷成一副畫一樣，放在車的后備箱帶走，所以在這種物理特性上，OLED產(chǎn)品是以往所有的顯示產(chǎn)品都不可相提并論，不可比擬的。

    OLED的特性

    當(dāng)然，劉總裁表示在這里所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是OLED顯示的物理形態(tài)和視覺沖擊性，還有一點(diǎn)就是OLED電視的發(fā)光特性，對比現(xiàn)有的LCD顯示，OLED顯示的革命是它是多彩自發(fā)光，在大家致力于尋找讓科技看得見、摸得著的時(shí)代，創(chuàng)維相信很快就會(huì)找到這樣的一個(gè)方法，讓我們的用戶和消費(fèi)者看到這個(gè)自發(fā)光原理跟我們原來的產(chǎn)品革命相比，更加愛上OLED這個(gè)產(chǎn)品。

    OLED的壽命

    大家也都已經(jīng)了解了一些OLED這種顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)和它跟現(xiàn)有顯示產(chǎn)品的一些對比，在2013年、2014年推出OLED大尺寸產(chǎn)品的時(shí)候，有一個(gè)被大家廣泛詬病的弱點(diǎn)就是OLED顯示的壽命，但是僅僅經(jīng)過三年的發(fā)展，這樣的詬病就已經(jīng)解除了，通過全球整個(gè)行業(yè)的技術(shù)攻克，壽命問題已經(jīng)不是事兒，現(xiàn)在OLED產(chǎn)品的壽命相比LCD不說更長，至少不比現(xiàn)有的LCD壽命差。并且，在穩(wěn)定性和均勻性方面，從整機(jī)生產(chǎn)廠家角度來看，OLED比現(xiàn)有的顯示產(chǎn)品更上一層樓。

    OLED風(fēng)口

    劉總裁表示，自己是98年入行彩電行業(yè)，到了2000年就開始有了新的風(fēng)口，LCD開始冒頭PDP到向LCD的過渡，廠商開始推廣LCD。而現(xiàn)在OLED的情形和自己當(dāng)年覺得的風(fēng)口非常相似�，F(xiàn)如今，全球?qū)�OLED的產(chǎn)線投入，特別是中韓，簡直是風(fēng)起云涌，韓國兩大巨頭，中國幾大新興的顯示面板廠，包括像臺(tái)灣都在紛紛建設(shè)6代線、8.5代線、10代線的OLED產(chǎn)線。劉總裁表示，自己剛剛進(jìn)行業(yè)的時(shí)候也是LCD 6代線、5.5代線風(fēng)起云涌的建設(shè)，只不過那時(shí)候是集中在韓國、日本和臺(tái)灣地區(qū)。而從產(chǎn)品應(yīng)用的角度看，當(dāng)年LCD的發(fā)行也是用在手表、鐘表以及一些日常電子產(chǎn)品中，今天的OLED已經(jīng)用于穿戴設(shè)備、智能手表、IPAD以及大尺寸電視上，所以，劉總裁表示：OLED顯示是下一個(gè)風(fēng)口確定無疑。因?yàn)樗鼜纳嫌紊�產(chǎn)制造到我們整機(jī)的應(yīng)用范圍已經(jīng)和當(dāng)年的LCD非常相似了。并且，OLED顯示特性的輕薄、畫質(zhì)好和柔性，無論是從業(yè)人員、科學(xué)家和消費(fèi)者都是一致認(rèn)可的，這是辯駁無疑的。

    從產(chǎn)業(yè)鏈的成熟角度來講，越來越多的研究機(jī)構(gòu)開始進(jìn)入OLED，國內(nèi)就不必多講了，包括像清華、華南理工、電子科大、中科院和南郵等等大學(xué)都在不斷的推動(dòng)OLED技術(shù)的進(jìn)步，而且越來越多的上游面板廠商都在投資OLED，LGD可以共享了，三星也共享了，國內(nèi)的華星光電、BOE等等都在紛紛進(jìn)入這樣一個(gè)上游面板產(chǎn)業(yè)。從新聞報(bào)道可以知道，關(guān)于OLED的投資無論是在中韓兩國還是臺(tái)灣地區(qū)都是以千億為單位計(jì)算的，而不僅僅是以百億單位計(jì)算。劉總裁表示，相信這樣一個(gè)如火如荼的投資會(huì)極大推動(dòng)整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。當(dāng)然也有越來越多的終端廠商加盟推廣OLED產(chǎn)品。并且OLED的應(yīng)用場景也是越來越全，從小尺寸穿戴設(shè)備到智能手機(jī)，到移動(dòng)可攜帶平板電腦，再到大尺寸電視，廠商們對OLED都有越來越清晰的認(rèn)識(shí)和越來越多的推廣，相信再過一定時(shí)間，OLED的應(yīng)用將滲透到顯示產(chǎn)業(yè)的各個(gè)產(chǎn)品和各個(gè)角落里去。

    OLED電視爆點(diǎn)

    一個(gè)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)關(guān)于用戶對OLED認(rèn)知的市場調(diào)查顯示，僅僅從2013年到2016年的三年時(shí)間，越來越多的用戶和消費(fèi)者對OLED的認(rèn)知和偏好度都在快速的上升，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況？2013年55英寸的的、OLED電視在香港展示標(biāo)價(jià)是14000美金，到了今天，55英寸的OLED 4K電視在國內(nèi)市場售價(jià)14000人民幣。短短三年時(shí)間，價(jià)格快速下降，成本快速下降，美元兌換人民幣的匯率就是這三年來OLED電視的成本和價(jià)格下降速度，現(xiàn)在是當(dāng)時(shí)的1/7價(jià)格，所以我們可以看到2016年有78%的用戶和消費(fèi)者對OLED電視的認(rèn)知和偏好有非常高的肯定。

    我們再來對比一下2016年跟2015年整機(jī)在國內(nèi)市場的對比度，今年1-10月份對比去年的1-10月份，整個(gè)OLED同比增長達(dá)到5倍多，接近6倍，這樣的一個(gè)增長速度可以說是非�？�。創(chuàng)維方面預(yù)測，在2017年的五一節(jié)，將會(huì)有第一個(gè)銷售爆點(diǎn)，這個(gè)爆點(diǎn)是比2016年的五一節(jié)OLED電視銷量會(huì)增加5倍，到了2017年國慶節(jié)，真正的下一個(gè)風(fēng)口就開始點(diǎn)爆了，預(yù)計(jì)2017國慶節(jié)的OLED電視銷量將是今年的10倍，這是創(chuàng)維對中國市場的一個(gè)簡單判斷。當(dāng)然，這也是來源于創(chuàng)維對于OLED中國市場的推廣普及的堅(jiān)定信心，才能有一個(gè)這樣的預(yù)測和結(jié)論。

    同時(shí)劉總裁也給出了一個(gè)中高端電視產(chǎn)品中OLED電視的占比，在目前中國55寸的OLED電視2000美金的市場占比是44%，將近一半，而在北美已經(jīng)達(dá)到80%，在高科技產(chǎn)品的推廣和銷售中，我們有一個(gè)判斷是，今天的美國的應(yīng)用推廣就等于明天在中國的應(yīng)用推廣，所以很多可能在明年中國市場就達(dá)到80%了。在65英寸的OLED電視3000美金的市場占比上，中國目前是16%，但是北美已經(jīng)達(dá)到67%，我們相信這樣一個(gè)北美67% 的占比在中國很快就會(huì)到來，這也是我們給OLED電視市場發(fā)展的巨大空間。

    最后，劉總裁表示，創(chuàng)維作為OLED全球推廣的一個(gè)堅(jiān)定擁護(hù)者和踐行者，相信在即將到來的2017年，在整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的帶領(lǐng)下，我們會(huì)加快對OLED技術(shù)的普及和產(chǎn)品的普及，以及推廣整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)技術(shù)的突破和成本的下降，也爭取帶給廣大的用戶和消費(fèi)者一流的視聽體驗(yàn)和享受。我相信，OLED電視產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口馬上就可以看到。