攜手NEC，同輝佳視緊抓中國院線市場兩大轉(zhuǎn)變

    2016年是中國電影熒幕市場增長的“又”一個豐收年。據(jù)電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2016年12月20日，中國內(nèi)地銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到40917塊。中國在2016年有望總熒幕數(shù)量超過美國，成為全球第一大規(guī)模電影市場。行業(yè)研究認(rèn)為，中國電影院線產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于一個顯著的轉(zhuǎn)折點上。

    “2016年，國內(nèi)電影行業(yè)的大事，不僅有市場規(guī)模和票房的增長，更有《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的落地”，NEC數(shù)字放映機(jī)產(chǎn)品國內(nèi)代理商同輝佳視認(rèn)為，這部法律的落地，本身就是“承前啟后”的轉(zhuǎn)折。

    對此，同輝佳視指出，中國電影產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展正在從以往“數(shù)量為主的粗放增長”向未來“質(zhì)量和細(xì)分市場的創(chuàng)新挖掘為主轉(zhuǎn)變”——這將是，中國電影院線市場未來最主要的規(guī)律和變化。同輝佳視攜手NEC數(shù)字放映機(jī)產(chǎn)品，致力于為國內(nèi)院線客戶提供“全線產(chǎn)品及服務(wù)的可定制化解決方案”。

    粗放型的增長向質(zhì)量效益靠攏，不僅是國內(nèi)院線市場發(fā)展的主觀意志，也是客觀規(guī)律。一方面，2016年11月7日,第十二屆全國人大常委會第二十四次會議審議通過《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，并將在2017年3月份開始實施。這部法律首次從政法高度明確了電影產(chǎn)業(yè)在“國家文化生活中”的戰(zhàn)略地位�！案叨炔煌�，所見所識必然不同”。

    從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，美國全國影院業(yè)主協(xié)會網(wǎng)站顯示，截止到2016年5月份，美國銀幕總數(shù)是40759塊。預(yù)計全年內(nèi)中國市場熒幕數(shù)量會超過美國市場。但是，美國年度票房在100億美元以上，而中國2016年票房估計在450億元左右�！�—單位熒幕產(chǎn)出量差距達(dá)到3成左右。這個差距意味著，在提供服務(wù)的水平、內(nèi)容的水平、放映的品質(zhì)上，以及消費市場的習(xí)慣培養(yǎng)上，國內(nèi)行業(yè)還有大量工作要做。比如，從放映機(jī)角度看，一線城市國內(nèi)市場的平均等級依然落后于美國、熒幕平均尺寸和效果指標(biāo)上，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)性設(shè)備比美國高。這是一個差距點，也是未來“潛在的增長點”。對此，同輝佳視認(rèn)為巨幕、高亮、4K等新技術(shù)點，將主導(dǎo)未來一線影院的設(shè)備更新、改造和一線城市中心市場的新增熒幕需求。這些也恰是NEC數(shù)字放映產(chǎn)品線的特點之一。

    另一方面，國內(nèi)近年來院線數(shù)量增幅較快。如2016年達(dá)到平均每天26塊熒幕的數(shù)量。且這些熒幕在大城市和發(fā)達(dá)地區(qū)較為集中。這實際形成了一種“潛在的市場相對過�！保�和一線市場的接近飽和。未來大城市院線之間的競爭將從注重新增規(guī)模，向注重既有屏幕的提效轉(zhuǎn)變。這將為設(shè)備廠商，尤其是高端設(shè)備廠商帶來一波次良好的商機(jī)。2016年，聯(lián)合NEC，同輝佳視加速推動三原色激光放映機(jī)產(chǎn)品落地。這類產(chǎn)品具有更高的亮度、顯色性能和零耗材、低維護(hù)性，且終生效果品質(zhì)更穩(wěn)定，是未來高檔影院觀影效果提質(zhì)的好幫手。

    細(xì)分市場的創(chuàng)新挖掘也將是未來中國院線行業(yè)的發(fā)展重點之一。這包括兩方面的內(nèi)容。首先，從既有市場的競爭角度看，質(zhì)量競爭本身就是要求“細(xì)膩的體驗創(chuàng)新”。這方面，同輝佳視提供從LED屏效果營銷、入口導(dǎo)視信息系統(tǒng)到熒幕升級、激光放映技術(shù)在內(nèi)全面產(chǎn)品解決方案，以智能、信息、數(shù)字、互動和出色光影效果為中心，打造未來影院體驗。

    第二，雖然國內(nèi)熒幕規(guī)模已經(jīng)趕上美國，但是以超過13億的人口總量看，或者以7億的城鎮(zhèn)人口總量看，國內(nèi)熒幕市場遠(yuǎn)沒有飽和。只不過，已經(jīng)擁有的4萬+的熒幕，集中在發(fā)達(dá)地區(qū)、高消費地段，未來市場的空檔則集中在三四線城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不足地區(qū)。即院線市場“低處的桃子已經(jīng)摘完，未來的桃子都需要搬梯子爬樹”。

    正是看到國內(nèi)院線市場空白空間的這些特點，同輝佳視2016年提出：院線金融與高可靠低維護(hù)產(chǎn)品兩條腿走路的市場拓展方向。一方面，通過金融融資服務(wù)，解決一部分地區(qū)“初次建設(shè)”資金緊張的問題，促進(jìn)項目的落地生根，并與院線客戶建立長期穩(wěn)定的價值一致的服務(wù)關(guān)系。另一方面，在產(chǎn)品創(chuàng)新上引入單色激光產(chǎn)品。這種放映機(jī)可以大幅減少耗材和維護(hù)成本，產(chǎn)品效果還具有全壽命內(nèi)的高度友好性，非常適合三四線城市和三四級影院市場的推廣和使用。

    綜上所述，在國內(nèi)熒幕數(shù)量超越美國的同時，既有院線如何提質(zhì)提效、空白市場如何實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動下的持續(xù)增量，是擺在國內(nèi)院線市場的兩大問題。從粗放型的數(shù)量增長，到質(zhì)量、數(shù)量和細(xì)分市場創(chuàng)新三點支撐的行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，也對設(shè)備和解決方案商提出了更高要求。

    同輝佳視指出，未來的數(shù)字院線服務(wù)商將具有多重身份性。例如，既要做專業(yè)設(shè)備的售前、售后服務(wù)，成為技術(shù)集成的“大拿”，也要在運營上能夠成為院線的幫手。這不僅體現(xiàn)在要更了解院線自身的需求，解決它們的實際問題；也體現(xiàn)在要能夠通過多重手段，包括金融性、信息性和創(chuàng)新性的方法，來幫助院線長期運營和成長。

    同時，從信息技術(shù)發(fā)展的角度看，院線市場正在從“傳統(tǒng)觀影”到“智慧觀影”轉(zhuǎn)變。后者是同輝佳視的優(yōu)勢之一。同輝佳視致力于提供一體化，包括多種顯示技術(shù)、信息系統(tǒng)、軟硬件解決方案在內(nèi)的“智慧影院”實現(xiàn)服務(wù)。以智慧和一體化信息技術(shù)，解決客戶的建設(shè)成本重復(fù)的問題、并降低院線運營的維護(hù)成本，幫助客戶實現(xiàn)更好的經(jīng)營效益。

    “院線市場的成長就是解決方案商的成長，院線市場的轉(zhuǎn)折也是解決方案商的轉(zhuǎn)折”，同輝佳視認(rèn)為，在國內(nèi)院線市場蓬勃發(fā)展的今天，即給解決方案商提供了大展身手的舞臺，也提出了眾多前所未有的挑戰(zhàn)。同輝佳視將一如既往的抓住創(chuàng)新與服務(wù)兩個中心，聯(lián)合NEC專業(yè)的產(chǎn)品與技術(shù)、整合同輝佳視信息顯示軟硬件技術(shù)體系，為中國院線市場的提質(zhì)增量，長期可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量與智慧。