2015年商用電視市場(chǎng)緩增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)涌現(xiàn)

    目前，中國(guó)商用電視市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，2015年國(guó)內(nèi)GDP同比增長(zhǎng)6.9%,創(chuàng)近年來新低,與此同時(shí)，商用電視市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩；根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全年市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，商用電視市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)3265.4千臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%，基本持平；銷額58.6億元，同比下降7.5%，銷額的下降主要因?yàn)殡娨曈布�成本一再觸底，利潤(rùn)率持續(xù)降低，規(guī)模呈 “量增額降”態(tài)勢(shì)。

    回顧2015年商用電視的市場(chǎng)特點(diǎn)，可總結(jié)如下：

    特點(diǎn)一：2015全年商用電視市場(chǎng)呈“量增額降”之勢(shì)。

    其一，量增的主要原因：政府、企業(yè)大單顯現(xiàn)，其中政府多用于援疆、維穩(wěn)等；企業(yè)中多以視頻會(huì)議、信息顯示、禮品采購(gòu)為主，多以32寸等小尺寸為主，從而導(dǎo)致量增額降；

    其二，額降的主要原因：硬件價(jià)格持續(xù)觸底，各尺寸間的價(jià)格差距也愈來愈小，電視也越來越“不值錢”，商用電視的利潤(rùn)率也在不斷降低，持續(xù)觸底，多廠商都是“量增額降”的局面；

    特點(diǎn)二： 32”和42”仍為主銷尺寸段，中大尺寸48寸，50-59“份額增長(zhǎng)明顯

    目前商用電視的主流尺寸是32”、40-44”，15年合計(jì)份額達(dá)75.5%；隨著價(jià)格的持續(xù)觸底及大屏化趨勢(shì)的影響，部分行業(yè)客戶的需求已經(jīng)從32寸向42寸向48、50寸轉(zhuǎn)變，整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉(zhuǎn)移。

    特點(diǎn)三：酒店市場(chǎng)仍占主導(dǎo)，低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、商業(yè)服務(wù)、政府及公共服務(wù)等增長(zhǎng)明顯；

    目前酒店行業(yè)仍是商用電視的重點(diǎn)行業(yè)，今年四五星級(jí)酒店需求有限，規(guī)模同比下降明顯，全年同比下降10%以上；而低端及經(jīng)濟(jì)型酒店繼續(xù)擴(kuò)張，深入二三線城市發(fā)展，全年銷量同比增長(zhǎng)7.4%；

    此外商業(yè)服務(wù)、政府及公共服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)明顯，大單需求顯著，將成為商用電視未來市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

    特點(diǎn)四：國(guó)產(chǎn)Haier、Skyworth增長(zhǎng)明顯，外資Philips實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

    2015年商用電視市場(chǎng)，內(nèi)外資比重為90.4%：9.6%，外資品牌的份額小幅增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)為Philips的高增長(zhǎng)，其通過自身在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的銷量帶動(dòng)了其自身份額的明顯提升，其中TOP5品牌均為國(guó)內(nèi)品牌,Skyworth位居首位，其中Haier憑借大單供貨份額提升明顯；

    奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)2016年商用電視（不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量）銷售規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)近3374千臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)3.3%，銷售額60億左右；預(yù)計(jì)17、18年商用電視市場(chǎng)將迎來更新需求高峰，同比增長(zhǎng)4%以上。

    其一：硬件價(jià)格持續(xù)走低，大尺寸將漸受青睞

    2015年電視面板價(jià)格下降明顯，由于大陸面板廠產(chǎn)能大量開出，各尺寸產(chǎn)品降幅均比較明顯，有些尺寸甚至跌破了現(xiàn)金成本，為保證利潤(rùn)的增長(zhǎng)，2016年各廠商紛紛開始重視大尺寸產(chǎn)品，產(chǎn)品線也逐漸豐富（50、55、65、70、75），預(yù)測(cè)大尺寸市場(chǎng)份額將在今年有明顯的提升。

    其二：商業(yè)服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)將成為商用電視市場(chǎng)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)

    從2015年商用電視市場(chǎng)情況看，新型的商務(wù)酒店、精品酒店、養(yǎng)老院、農(nóng)村淘寶等新興行業(yè)正逐漸被各個(gè)企業(yè)所看好；例如由阿里巴巴布局的農(nóng)村淘寶”千縣萬村”計(jì)劃，即3年花100億，在農(nóng)村建立1000個(gè)縣級(jí)農(nóng)村淘寶中心和10萬個(gè)村級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，而近日，其農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院計(jì)劃也在一步步實(shí)現(xiàn)，即通過視頻會(huì)診進(jìn)行就診，商用電視可有力的成為其終端設(shè)備。綜合來看，強(qiáng)化傳統(tǒng)支柱行業(yè)市場(chǎng)，并以前瞻性目標(biāo)積極開拓新興市場(chǎng)將是未來各大廠商制勝的重要途徑。

    其三：智能化體驗(yàn)、簡(jiǎn)化的傻瓜式操作將逐漸深入智慧酒店下的智慧客房

    隨著智能手機(jī)發(fā)展迅猛、每人手里都有智能手機(jī)和平板電腦。通過早已普及化的WIFI環(huán)境下移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容Share到大屏幕的習(xí)慣悄然搬到酒店客房環(huán)境。通過安全、穩(wěn)定、方便地共享內(nèi)容不再是傳說智能化涉及到房間的每一個(gè)環(huán)節(jié)，智能控制需要顯示終端，雖然平板電腦可以成為終端、但是無形中形成負(fù)擔(dān)、因此很多顧客希望電視機(jī)屏幕當(dāng)觸摸屏、這樣更大的屏幕上得到便捷的新體驗(yàn)。或者電視機(jī)能否成為熱點(diǎn)、這樣能節(jié)省WIFI覆蓋成本和空間。

    其四：技術(shù)趨勢(shì)看，曲面、4K商用電視或?qū)⒈灰恍└叨司频暾J(rèn)可

    奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)15年曲面電視在零售市場(chǎng)的滲透率達(dá)3.4%，4K電視在零售市場(chǎng)的滲透率達(dá)33%，零售市場(chǎng)需求將帶動(dòng)商用市場(chǎng)，且目前已經(jīng)有高端酒店應(yīng)用曲面商用電視的成功案例，未來，高端、精品個(gè)性酒店或?qū)�為了�?shí)現(xiàn)酒店差異化，吸引客源將逐漸重視智能、曲面、4K產(chǎn)品。

    總而言之簡(jiǎn)化、方便、安全、成本控制、良好的體驗(yàn)感是今后酒店客房商用電視機(jī)的發(fā)展方向。