2015年商用電視市場(chǎng)緩增長(zhǎng),新興市場(chǎng)涌現(xiàn)

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2016-02-29 作者:AVC莊倩倩

    目前,中國(guó)商用電視市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟,2015年國(guó)內(nèi)GDP同比增長(zhǎng)6.9%,創(chuàng)近年來(lái)新低,與此同時(shí),商用電視市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩;根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全年市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年全年,商用電視市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)3265.4千臺(tái),同比增長(zhǎng)0.7%,基本持平;銷(xiāo)額58.6億元,同比下降7.5%,銷(xiāo)額的下降主要因?yàn)殡娨曈布杀疽辉儆|底,利潤(rùn)率持續(xù)降低,規(guī)模呈 “量增額降”態(tài)勢(shì)。

2015年商用電視市場(chǎng)緩增長(zhǎng),新興市場(chǎng)涌現(xiàn)

    回顧2015年商用電視的市場(chǎng)特點(diǎn),可總結(jié)如下

    特點(diǎn)一:2015全年商用電視市場(chǎng)呈“量增額降”之勢(shì)。

    其一,量增的主要原因:政府、企業(yè)大單顯現(xiàn),其中政府多用于援疆、維穩(wěn)等;企業(yè)中多以視頻會(huì)議、信息顯示、禮品采購(gòu)為主,多以32寸等小尺寸為主,從而導(dǎo)致量增額降;

    其二,額降的主要原因:硬件價(jià)格持續(xù)觸底,各尺寸間的價(jià)格差距也愈來(lái)愈小,電視也越來(lái)越“不值錢(qián)”,商用電視的利潤(rùn)率也在不斷降低,持續(xù)觸底,多廠商都是“量增額降”的局面;

    特點(diǎn)二: 32”和42”仍為主銷(xiāo)尺寸段,中大尺寸48寸,50-59“份額增長(zhǎng)明顯

    目前商用電視的主流尺寸是32”、40-44”,15年合計(jì)份額達(dá)75.5%;隨著價(jià)格的持續(xù)觸底及大屏化趨勢(shì)的影響,部分行業(yè)客戶(hù)的需求已經(jīng)從32寸向42寸向48、50寸轉(zhuǎn)變,整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉(zhuǎn)移。

2015年商用電視市場(chǎng)緩增長(zhǎng),新興市場(chǎng)涌現(xiàn)

    特點(diǎn)三:酒店市場(chǎng)仍占主導(dǎo),低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、商業(yè)服務(wù)、政府及公共服務(wù)等增長(zhǎng)明顯;

    目前酒店行業(yè)仍是商用電視的重點(diǎn)行業(yè),今年四五星級(jí)酒店需求有限,規(guī)模同比下降明顯,全年同比下降10%以上;而低端及經(jīng)濟(jì)型酒店繼續(xù)擴(kuò)張,深入二三線城市發(fā)展,全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.4%;

2015年商用電視市場(chǎng)緩增長(zhǎng),新興市場(chǎng)涌現(xiàn)

    此外商業(yè)服務(wù)、政府及公共服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)明顯,大單需求顯著,將成為商用電視未來(lái)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

    特點(diǎn)四:國(guó)產(chǎn)Haier、Skyworth增長(zhǎng)明顯,外資Philips實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

    2015年商用電視市場(chǎng),內(nèi)外資比重為90.4%:9.6%,外資品牌的份額小幅增長(zhǎng),主要表現(xiàn)為Philips的高增長(zhǎng),其通過(guò)自身在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的銷(xiāo)量帶動(dòng)了其自身份額的明顯提升,其中TOP5品牌均為國(guó)內(nèi)品牌,Skyworth位居首位,其中Haier憑借大單供貨份額提升明顯;

2015年商用電視市場(chǎng)緩增長(zhǎng),新興市場(chǎng)涌現(xiàn)

    奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)2016年商用電視(不包括教育行業(yè)中電子白板的銷(xiāo)量)銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)近3374千臺(tái),銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.3%,銷(xiāo)售額60億左右;預(yù)計(jì)17、18年商用電視市場(chǎng)將迎來(lái)更新需求高峰,同比增長(zhǎng)4%以上。

2015年商用電視市場(chǎng)緩增長(zhǎng),新興市場(chǎng)涌現(xiàn)

    其一:硬件價(jià)格持續(xù)走低,大尺寸將漸受青睞

    2015年電視面板價(jià)格下降明顯,由于大陸面板廠產(chǎn)能大量開(kāi)出,各尺寸產(chǎn)品降幅均比較明顯,有些尺寸甚至跌破了現(xiàn)金成本,為保證利潤(rùn)的增長(zhǎng),2016年各廠商紛紛開(kāi)始重視大尺寸產(chǎn)品,產(chǎn)品線也逐漸豐富(50、55、65、70、75),預(yù)測(cè)大尺寸市場(chǎng)份額將在今年有明顯的提升。

    其二:商業(yè)服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)將成為商用電視市場(chǎng)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)

    從2015年商用電視市場(chǎng)情況看,新型的商務(wù)酒店、精品酒店、養(yǎng)老院、農(nóng)村淘寶等新興行業(yè)正逐漸被各個(gè)企業(yè)所看好;例如由阿里巴巴布局的農(nóng)村淘寶”千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,即3年花100億,在農(nóng)村建立1000個(gè)縣級(jí)農(nóng)村淘寶中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)站,而近日,其農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院計(jì)劃也在一步步實(shí)現(xiàn),即通過(guò)視頻會(huì)診進(jìn)行就診,商用電視可有力的成為其終端設(shè)備。綜合來(lái)看,強(qiáng)化傳統(tǒng)支柱行業(yè)市場(chǎng),并以前瞻性目標(biāo)積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)將是未來(lái)各大廠商制勝的重要途徑。

    其三:智能化體驗(yàn)、簡(jiǎn)化的傻瓜式操作將逐漸深入智慧酒店下的智慧客房

    隨著智能手機(jī)發(fā)展迅猛、每人手里都有智能手機(jī)和平板電腦。通過(guò)早已普及化的WIFI環(huán)境下移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容Share到大屏幕的習(xí)慣悄然搬到酒店客房環(huán)境。通過(guò)安全、穩(wěn)定、方便地共享內(nèi)容不再是傳說(shuō)智能化涉及到房間的每一個(gè)環(huán)節(jié),智能控制需要顯示終端,雖然平板電腦可以成為終端、但是無(wú)形中形成負(fù)擔(dān)、因此很多顧客希望電視機(jī)屏幕當(dāng)觸摸屏、這樣更大的屏幕上得到便捷的新體驗(yàn);蛘唠娨暀C(jī)能否成為熱點(diǎn)、這樣能節(jié)省WIFI覆蓋成本和空間。

    其四:技術(shù)趨勢(shì)看,曲面、4K商用電視或?qū)⒈灰恍└叨司频暾J(rèn)可

    奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)15年曲面電視在零售市場(chǎng)的滲透率達(dá)3.4%,4K電視在零售市場(chǎng)的滲透率達(dá)33%,零售市場(chǎng)需求將帶動(dòng)商用市場(chǎng),且目前已經(jīng)有高端酒店應(yīng)用曲面商用電視的成功案例,未來(lái),高端、精品個(gè)性酒店或?qū)榱藢?shí)現(xiàn)酒店差異化,吸引客源將逐漸重視智能、曲面、4K產(chǎn)品。

    總而言之簡(jiǎn)化、方便、安全、成本控制、良好的體驗(yàn)感是今后酒店客房商用電視機(jī)的發(fā)展方向。

 標(biāo)簽:商用電視 行業(yè)新聞
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