2016年一季度市場(chǎng)顯示出的中國(guó)電視新面貌

    休完五一小長(zhǎng)假，2016年又流走了三分之一了。我們的彩電市場(chǎng)第一季度銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)顯示的市場(chǎng)規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)出爐，2016年一開(kāi)始，電視市場(chǎng)就顯示出白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和低迷的市場(chǎng)需求，各大廠(chǎng)商都卯足了勁在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力。

    根據(jù)已經(jīng)結(jié)束的2016年第一季度彩電市場(chǎng)發(fā)展可以看出，雖然下跌的市場(chǎng)和低迷的銷(xiāo)售是事實(shí)，但是領(lǐng)軍企業(yè)帶動(dòng)的圍繞技術(shù)、產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)創(chuàng)新一系列的市場(chǎng)變革和發(fā)展也在同步進(jìn)行。

    從今年的第一季度的彩電市場(chǎng)發(fā)展可以看出，電視企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)上有回到了畫(huà)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，整個(gè)廠(chǎng)商在畫(huà)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)上都取得了技術(shù)突破，在HDR技術(shù)上雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不明確，但是各家企業(yè)都創(chuàng)新突破，就算日后有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也能綜合優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在電視銷(xiāo)售布局上，中國(guó)電視企業(yè)正在掀起新一輪的自主品牌擴(kuò)張熱潮，并成功的打響在大屏等高端細(xì)分市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

    自主技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有底氣

    在液晶電視發(fā)展時(shí)代，中國(guó)電視面臨了“缺芯少屏”的尷尬，缺芯，內(nèi)在的畫(huà)質(zhì)顯示芯片，少屏，屏幕技術(shù)。然而，現(xiàn)如今，在國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的帶領(lǐng)下，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)走出了一條自主發(fā)展驅(qū)動(dòng)改革的新道路。其中最具有代表性的企業(yè)就是海信。

    2016年開(kāi)始，海信就在全球市場(chǎng)公開(kāi)拋出“電視看海信”的口號(hào)，這充分顯示了海信在電視領(lǐng)域的雄心與成績(jī)。海信在電視畫(huà)質(zhì)技術(shù)上，自主研發(fā)的ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)，畫(huà)質(zhì)芯片“信芯”都從根本上保障了自己在行業(yè)的地位，從2014到2016年，海信ULED技術(shù)不斷迭代，并發(fā)展到3.0版本，可實(shí)現(xiàn)與HDR、量子點(diǎn)等技術(shù)的融合，色域比OLED還廣，對(duì)比度比OLED還高，絲毫不遜色OLED電視。另外，海信并不是單一的產(chǎn)品線(xiàn)，在8K顯示上也走在市場(chǎng)前列，還有海信的激光影院，在大尺寸電視補(bǔ)位陣營(yíng)堅(jiān)實(shí)的打牢了市場(chǎng)，在今年6月，海信還將要發(fā)布4K 激光電視。

    縱觀(guān)電視發(fā)展可以看出，誰(shuí)掌握了顯示技術(shù)，誰(shuí)就掌握了電視發(fā)展的核心，誰(shuí)在行業(yè)就有相應(yīng)的發(fā)言權(quán)。在顯像管時(shí)代，索尼憑借一項(xiàng)特麗瓏技術(shù)稱(chēng)霸了全球市場(chǎng)；在液晶時(shí)代，三星和LG憑借LCD顯示技術(shù)領(lǐng)跑全球10多年�，F(xiàn)在，電視發(fā)展進(jìn)入后液晶顯示時(shí)代，OLED、量子點(diǎn)、激光全面開(kāi)花，日韓企業(yè)日漸衰落，中國(guó)在全球顯示技術(shù)上強(qiáng)勢(shì)逆襲，海信的ULED和激光、創(chuàng)維的OLED都已經(jīng)具有很好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà) 優(yōu)勢(shì)漸顯

    來(lái)自第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView最新報(bào)告顯示：2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4,832萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下滑6.3％。海信去年對(duì)海外市場(chǎng)積極布局，成效已經(jīng)顯現(xiàn)，第一季度以347萬(wàn)臺(tái)的出貨量繼續(xù)位居全球第三。此前中怡康發(fā)布中國(guó)彩電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年一季度海信電視零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別達(dá)到17.62%、18.17%，連續(xù)13年居中國(guó)市場(chǎng)第一并繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    繼去年成功超越索尼躋身全球彩電行業(yè)前三強(qiáng)之后，今年一季度海信再度穩(wěn)居全球第三，進(jìn)一步夯實(shí)在全球市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，由海信自主研發(fā)的ULED電視還在今年首次完成了在全球67個(gè)國(guó)家的同步上市推廣，全面打響中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上的一輪自主擴(kuò)張戰(zhàn)役。

    不僅僅是海信，包括TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等一大批中國(guó)彩電企業(yè)紛紛啟動(dòng)了新一輪海外市場(chǎng)擴(kuò)張大幕，建立起中國(guó)、海外兩個(gè)戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)張的布局。去年，海信在收購(gòu)夏普美洲業(yè)務(wù)之后，還成為歐洲杯賽場(chǎng)上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的頂級(jí)贊助商，加速中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)從過(guò)去的制造制勝到品牌領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型步伐。

    大屏高端之爭(zhēng)才是戰(zhàn)略的根本

    大屏和高端是整個(gè)電視發(fā)展中中外彩電巨頭爭(zhēng)搶的戰(zhàn)略布局的高地。中國(guó)家庭消費(fèi)水平的升級(jí)和產(chǎn)品品質(zhì)的提高已經(jīng)將大屏和高端定義為主流，價(jià)格戰(zhàn)等短時(shí)間的利益只能將企業(yè)帶入歧途，所以高端市場(chǎng)背后的剛性需求和帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)才是中國(guó)企業(yè)應(yīng)該爭(zhēng)奪的市場(chǎng)高地。

    今年以來(lái)，55英寸尺寸已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，65英寸尺寸已經(jīng)成為下一個(gè)主流。從前的大屏高端市場(chǎng)一直都是三星、LG、索尼等外資企業(yè)的天下，中國(guó)企業(yè)總是落后一截，如今中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。來(lái)自第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康的周監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在2月22日至4月17日的最近8周里，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星和海信的55英寸及以上電視銷(xiāo)售額占比交替領(lǐng)先，互不相讓?zhuān)�在整個(gè)8周的時(shí)間里，海信最終以5:3戰(zhàn)勝三星。

    業(yè)內(nèi)人士也表示，55英寸電視堪稱(chēng)是彩電業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，55英寸以上電視是未來(lái)大屏化的趨勢(shì)。誰(shuí)掌握了55英寸及以上尺寸，誰(shuí)將提前取得優(yōu)勢(shì)。而在高端電視布局上，中外電視企業(yè)的正面對(duì)決將決定誰(shuí)能掌握全球話(huà)語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。

    整體看來(lái)，中國(guó)電視企業(yè)在全球市場(chǎng)上已經(jīng)取得了主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，雖說(shuō)目前的低迷帶來(lái)了一定的負(fù)面情緒，但是整體的發(fā)展正在大步向前，蓬勃發(fā)展也會(huì)制造出無(wú)限生機(jī)。