大數(shù)據(jù)時代下 戶外LED顯示屏發(fā)展趨勢

    【引言】在大數(shù)據(jù)時代，戶外LED顯示屏不僅僅是一個廣告終端，而是一個能夠強化用戶體驗的智能化信息交互設備。

    一、戶外LED顯示屏面臨的問題和機遇

    今年2月份，國務院公布了《關(guān)于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》，其中取消了戶外廣告登記，這對于戶外廣告行業(yè)來說無疑是極大的利好，此舉可以提高了戶外廣告播出的效率，大大降低了戶外LED大屏空置率，也進一步擴大LED顯示大屏的市場份額。

    【問題】

    1）市場增速緩慢

    對于一級城市來說，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。

    2）戶外LED廣告創(chuàng)意乏力

    相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴重缺乏最為凸顯。由此也致使戶外LED顯示屏一直以來都最新拼面積大、拼產(chǎn)品升級，桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進步。

    3）LED顯示屏光污染

    眾所周知，因為LED 顯示屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染，這也是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當?shù)腖ED顯示屏也會在一定程度上破壞城市景觀。

    【機遇】

    1）技術(shù)創(chuàng)新加快數(shù)字化升級

    目前國內(nèi)絕大部分數(shù)字戶外LED顯示設備，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告顯示設施。

    2）嘗試LED顯示屏與社交媒體互動

    從數(shù)字戶外LED顯示屏自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創(chuàng)意方式播放。

    就技術(shù)而言，數(shù)字戶外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播的方式實現(xiàn)多屏聯(lián)動、人屏互動，助力戶外媒體和消費者之間的互動。

    圖片源自互聯(lián)網(wǎng)

    3）關(guān)注LED創(chuàng)意顯示

    互動應該成為LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。

    圖片源自互聯(lián)網(wǎng)

    二、戶外LED顯示屏呈現(xiàn)的三大改變

    1） 傳播內(nèi)容更精準更具黏性

    借助大數(shù)據(jù)可以分析出特定時間里瀏覽特定廣告的受眾，其中包括他們的年齡、性別等，以及他們接下去了哪些商店等信息，極大地幫助廣告主能夠基于受眾實際的地理位置和消費行為，更好地制定廣告投放計劃，發(fā)布更為有效、精準的廣告投放，將已有的廣告資源的效用發(fā)揮到極致，從而避免盲目投放，并減少城市光污染等一系列不利影響。

    如：谷歌（Google）在倫敦一些客流量大的場所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據(jù)當?shù)靥鞖�、旅游信息、體育賽事以及手機用戶網(wǎng)上搜索、地理位置等數(shù)據(jù)，當用戶出現(xiàn)在某電子廣告牌附近時，他的手機信號將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動化處理系統(tǒng)會自動將相應的廣告內(nèi)容投放在用戶附近的廣告牌上。

    2） 傳播載體更高清更具感染力

    a.LED顯示屏取代傳統(tǒng)戶外媒體

    隨著城市建設水平的提高，并結(jié)合戶外傳媒高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，越來越多的城市拋棄傳統(tǒng)廣告載體，轉(zhuǎn)用LED顯示屏。相比于路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌等傳統(tǒng)戶外媒體，LED顯示屏具備制造不受面積限制，身材輕薄，可依附在各種公共場合，顯示大規(guī)模的文字、圖像、動畫，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等天然優(yōu)勢，可讓廣告更具渲染力和震撼力。

    成都環(huán)球購物中心  A16

    b.戶外表貼LED顯示屏部分替代戶外直插式LED顯示屏

    在過去的傳媒廣告應用中，室外LED顯示屏通常以橢圓型直插（DIP)燈珠為主，隨著近時段傳媒廣告顯示效果的創(chuàng)新，從2009年開始中國市場上就引入優(yōu)秀的表貼SMD封裝LED產(chǎn)品開始應用于戶外，SMD不僅在亮度和防護等級上能夠滿足戶外應用的需求，同時相對于直插式的產(chǎn)品，提高了可靠性，提升了生產(chǎn)效率，更重要的是降低成本�，F(xiàn)在戶外表貼LED顯示屏已逐漸迅速占領了戶外廣告?zhèn)髅酱笃聊坏暮艽笠徊糠址蓊~。

    法國波爾多  S6

    c.戶外小間距LED成新藍海

    隨著點間距不斷縮小，LED戶外廣告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象，走起了可愛親民的路線，與觀眾進行近距離的互動。這給戶外小間距LED屏帶來了更為廣闊的應用空間：像步行街、商業(yè)廣場的櫥窗屏和廣告機；還有候車亭、報刊亭、社區(qū)信息亭、加油站、購物亭、停車場等等。而在這一領域，液晶顯示技術(shù)存在亮度不足、紫外線干擾、有拼縫等問題，投影融合并不適用，因此戶外小間距LED屏成為唯一也是最理想的選擇。

    北新華頻媒街邊廣告屏  B6

    3） 表現(xiàn)技術(shù)更多元化更具互動性

    a.聯(lián)播和多屏聯(lián)動傳播。

    LED戶外屏不僅可作為廣告載體，同時也能傳播公益、插播尋人啟事、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容，打破戶外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，形成全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對受眾而言，具有更高的信息價值和黏性。

    b.視覺表現(xiàn)更加多樣化。

    裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，相信不久將應用于戶外LED媒體。將來，更多引領潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運用到戶外LED媒體市場。未來，更多引領潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運用到戶外LED媒體市場。

    c.從單一的傳播到受眾的參與和互動。

    在先進穩(wěn)定的播控技術(shù)和監(jiān)控技術(shù)支持下，LED顯示屏打破常規(guī)的戶外單一媒體運用功能，成功地從LED1.0單向傳播時代跨越到LED2.0雙向互動時代。結(jié)合時下流行的WiFi網(wǎng)絡、微信二維碼、手機APP、LBS定位，以及增強現(xiàn)實技術(shù)、多屏互動技術(shù)、表情識別技術(shù)、人屏互動技術(shù)等，LED顯示屏可實現(xiàn)更多絕妙的創(chuàng)意，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。

    三、戶外LED大屏應用解決方案

    針對不同細分應用領域的不同應用需求，洲明科技推出多款具備不同差異化優(yōu)勢的戶外LED大屏應用解決方案。

    1） 戶外樓宇、交通誘導：比目魚S系列

    一款顛覆性的超輕超薄戶外LED廣告屏，比傳統(tǒng)箱體重量輕便42%，結(jié)構(gòu)成本節(jié)約30%以上；支持箱體前維護/后維護，支持幕墻嵌入安裝、F架安裝、固定安裝、曲面結(jié)構(gòu)安裝；實現(xiàn)節(jié)能30%以上；支持網(wǎng)絡集群化控制功能和遠程信息發(fā)布，可在一個地方控制全球的顯示屏，任意改變你要播放的內(nèi)容。

    深圳福永同泰時代廣場  S16

    海南高速公路  S10

    2） 信息亭、站臺、櫥窗、社區(qū)信息等：戶外小間距B系列

    采用SMD黑燈，可視角大，對比度高，畫質(zhì)更為逼真細膩，使用于戶外具備高亮度、IP65/IP43高防護等級、抗UV、抗嚴寒、耐腐蝕等性能，可替代當前的燈箱廣告屏、站臺玻璃屏、櫥窗屏、液晶拼接屏、等離子拼接屏等，主要用于信息亭、站臺、櫥窗、社區(qū)信息等領域。

    香港羅素街8號  B8

    迪士尼西公交樞紐  B6

    3） 大廈墻面、樓頂：格柵屏M50

    針對重視遠距離觀看效果及透明度的創(chuàng)意戶外安裝而設計，重量輕（每平方米≤28kg），風阻低，省鋼結(jié)構(gòu)，極大地降低屏體對建筑的載荷及安裝施工的難度。外框尺寸、燈條長度可根據(jù)需求設計，靈活多樣。目前有通風透光、通風不透光、不通風不透光三種可選，不通風不透光，白天可做噴繪屏顯示噴繪畫面，晚上顯示LED視頻節(jié)目，動態(tài)全彩圖像、文字等。

    香港灣仔星展銀行  M50

    香港觀塘宏利大廈  M50

    4） 戶內(nèi)玻璃幕墻、商店櫥窗、玻璃護欄：玻璃屏G系列

    80%以上的高透視效果, 保證建筑樓宇自然采光；結(jié)構(gòu)輕便小巧，主板厚度僅8mm，重量僅12kg/m2，室內(nèi)維護，既快捷又安全，節(jié)省人力物力。

    四、戶外LED大屏幕系統(tǒng)架構(gòu)