蘋果的Apple TV不僅僅是一個(gè)興趣產(chǎn)品 背后可能深藏名與利

    雖然蘋果一直強(qiáng)調(diào) Apple TV 只是他們的興趣，可是如今看來(lái)蘋果和喬布斯可能原本對(duì) Apple TV 就有一個(gè)非常大的計(jì)劃，讓它在蘋果公司的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)更重要的角色。

    蘋果公司 CEO 蒂姆·庫(kù)克和高級(jí)副總裁艾迪·庫(kù)伊一直強(qiáng)調(diào)，應(yīng)用對(duì) Apple TV 的未來(lái)起著至關(guān)重要的作用。上周 WWDC 大會(huì)上，蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示目前 Apple TV 上有 1300 個(gè)視頻頻道，650 000 部電影和電視，還有 6000 款原生應(yīng)用。每個(gè)月 Apple TV 都有新的視頻頻道上線，而且這個(gè)平臺(tái)向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放之后，眾多新應(yīng)用的加持讓它成為市場(chǎng)中最強(qiáng)大的電視盒子產(chǎn)品之一。

    但是對(duì)于 Apple TV 來(lái)說(shuō)，想要真正強(qiáng)大起來(lái)，關(guān)鍵還是在于能否提供電視直播�？墒沁@個(gè)說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。目前有線電視公司對(duì)直播本地節(jié)目頻道有絕對(duì)控制，這是他們的服務(wù)中非常重要的組成部分。為了能夠獲得本地內(nèi)容，蘋果和 OTT 服務(wù)在這幾年已經(jīng)與這些公司展開(kāi)了多次談判，但都無(wú)功而返。

    分析師曾經(jīng)指出，如果以后蘋果能給 Apple TV 增加更多本地頻道直播的話，那它絕對(duì)能夠成為一個(gè)改變游戲規(guī)則的平臺(tái)。

    最近美國(guó)運(yùn)營(yíng)商 AT&T 向 FCC 提交了一份提案，其中介紹了有線電視用戶看電視的硬件設(shè)備中沒(méi)有消費(fèi)者選擇問(wèn)題的解決方案。而這個(gè)提案如果能夠得到 FCC 的認(rèn)可，對(duì)于蘋果和谷歌來(lái)說(shuō)，這將有著非常重要的意義。

    AT&T 在提議中指出，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用也應(yīng)該支持零售設(shè)備使用界面，去獲取來(lái)自 MVPD（多頻道視頻節(jié)目分發(fā)）內(nèi)容的搜索結(jié)果。換句話說(shuō)，它將支持在蘋果和谷歌的電視盒子搜索直播電視，和其他第三方視頻應(yīng)用的結(jié)果一同顯示出來(lái)。

    對(duì)于蘋果和谷歌來(lái)說(shuō)，AT&T 的這個(gè)提議非常重要。在今年的 WWDC 大會(huì)上蘋果公司演示了升級(jí)后的 Apple TV Siri 功能：用戶對(duì)著設(shè)備說(shuō)出電視頻道的名稱（比如獨(dú)立應(yīng)用 ESPN 或者 CNBC），設(shè)備就會(huì)自動(dòng)打開(kāi)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用，并流放該頻道的內(nèi)容。它還支持特定的電視節(jié)目或者廣播節(jié)目。蘋果和內(nèi)容供應(yīng)商簽訂昂貴的內(nèi)容合作協(xié)議，即可給用戶提供電視服務(wù)。

    谷歌也是一樣，不過(guò)他們可能沒(méi)法利用數(shù)字廣告來(lái)盈利了。因?yàn)橐曨l內(nèi)容將會(huì)通過(guò)付費(fèi)電視供應(yīng)商的應(yīng)用，而不是谷歌的應(yīng)用來(lái)提供的，谷歌沒(méi)法將觀眾數(shù)據(jù)貨幣化。不過(guò)谷歌還可以通過(guò)用戶的搜索數(shù)據(jù)去了解用戶喜歡看什么，用戶正在看什么內(nèi)容。利用這些數(shù)據(jù)他們還是可以在自己的網(wǎng)站上向用戶賣廣告。

    相信 AT&T 的這項(xiàng)提議將會(huì)受到很多消費(fèi)者科技公司的喜愛(ài)。畢竟提出這項(xiàng)建議的是美國(guó)最大的付費(fèi)電視供應(yīng)商，相信 FCC 應(yīng)該會(huì)認(rèn)真考慮  AT&T 的這項(xiàng)提議。如果 FCC 通過(guò)了這項(xiàng)提議，那么蘋果可能會(huì)成為最大的受益者，因?yàn)檫@將會(huì)為 Apple TV 開(kāi)拓一個(gè)更廣大的市場(chǎng)。同時(shí)蘋果也需要與其他小型設(shè)備制造商競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@些廠商的產(chǎn)品售價(jià)更低，對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)傾向于購(gòu)買這些小廠商的產(chǎn)品。