OLED電視：全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展形勢大好

    自1979年鄧青云教授在實驗室發(fā)明OLED顯示技術(shù)以來，OLED由于色彩鮮艷、對比度高、反應速度快、低功耗等特點，被稱為最完美的顯示技術(shù)。近年來，韓國三星、LG堅持不懈在OLED產(chǎn)業(yè)投入，帶動了OLED產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷進步，終于迎來了OLED產(chǎn)業(yè)新春天。OLED顯示技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)界新的投資熱點，是由于產(chǎn)品需求驅(qū)動，移動智能產(chǎn)品、穿戴設備、VR產(chǎn)品及電視產(chǎn)品對OLED大量需求，推動了三星、LG、夏普等日韓企業(yè)及京東方、華星光電等中國企業(yè)不斷投資，爆發(fā)出OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的浪潮。

    6月30日-7月1日，“2016中國國際OLED產(chǎn)業(yè)大會”在深圳舉行，本屆大會以“OLED——開啟未來顯示新紀元”為主題，旨在探討OLED未來發(fā)展路徑，加強全球產(chǎn)業(yè)鏈合作，促進全球OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次大會是全球首屆大型高規(guī)格OLED技術(shù)和產(chǎn)業(yè)主題大會，具有“國內(nèi)到國際”、“從產(chǎn)業(yè)鏈的上游到下游”、“從玻璃到柔性”等特點。

    工信部電子信息司電子基礎處副處長金磊在大會上做了《中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》的主題報告。針對OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，金磊表示，未來工信部將在以下幾個方面大力支持OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：第一，深入落實中國制造2025和互聯(lián)網(wǎng)+，打造工業(yè)強基工程，建設顯示創(chuàng)新中心。第二，進一步強化產(chǎn)業(yè)配套能力、支持關(guān)鍵材料發(fā)展包括大尺寸基板、液晶、有機發(fā)光材料。第三，增強企業(yè)創(chuàng)新能力，加快新技術(shù)研發(fā)。第四，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、引導社會合理投資。第五，在行業(yè)組織建設上，支持顯示行業(yè)協(xié)會進行行業(yè)的信息統(tǒng)計、行業(yè)的自律發(fā)展、行業(yè)的資源整合，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。第六、推動技術(shù)創(chuàng)新和前瞻布局，加強國際交流合作。他也希望行業(yè)企業(yè)在國內(nèi)產(chǎn)線建設上盡快完善量產(chǎn)工藝，提高良率，降低生產(chǎn)成本，加快專利布局，參與相關(guān)標準制定。

    同時，創(chuàng)維集團董事副總裁孫瑞坤先生帶來《開啟OLED電視推廣新紀元》的主題演講，分享了創(chuàng)維在OLED電視上的推廣之路。

    對于創(chuàng)維一直大力推廣OLED電視的原因，孫瑞坤認為，這是因為OLED在技術(shù)上存在一定優(yōu)勢，如OLED更穩(wěn)定、對比度超高、響應時間快、無毒、全色域等，這些特點符合創(chuàng)維的理念，即做更健康、更具完美視覺體驗的電視。OLED應該是顯示行業(yè)特別是電視行業(yè)的未來，創(chuàng)維會更堅定走OLED道路。

    今年創(chuàng)維在OLED推廣措施上，首先在國內(nèi)重點城市重要商場做了戶外櫥窗，用OLED櫥窗帶給消費者震撼高端體驗；另外還把創(chuàng)維展廳做了更新，運用家居風格，體現(xiàn)OLED高端形象；還結(jié)合OLED產(chǎn)品特性，跟騰訊內(nèi)容綁定，買硬件送內(nèi)容，用內(nèi)容免費的方式進行內(nèi)容推廣，配合硬件上量。

    孫瑞坤還表示，創(chuàng)維在今年8月份還會推出一款最新的OLED電視產(chǎn)品。他預計，今年OLED電視銷售預計達20萬臺，同比2015年增長十倍。

    同時，預計今年底最遲明年初，創(chuàng)維OLED電視將形成三大系列、六大型號，規(guī)格覆蓋55寸、65寸、77寸三大主流尺寸，成為國內(nèi)首個實現(xiàn)OLED產(chǎn)品全系列化的企業(yè)。

    在“2016中國國際OLED產(chǎn)業(yè)大會”上，LG Display常務李廷漢作了《OLED未來顯示已來》的主題報告。李廷漢介紹到，LG Display從1988年開始研究AMOLED后，不斷開發(fā)投資RGB、WRGB等各種技術(shù)。目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠商，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4K OLED產(chǎn)品。LG Display現(xiàn)在有兩條生產(chǎn)線，2018年再增加一條生產(chǎn)線E6。預計產(chǎn)能今年能達到100萬臺，明年可達到150萬臺以上，2018年將達到250萬臺。

    目前OLED電視在高端市場中滲透率逐漸增高。北美、歐洲、中國液晶電視市場逐漸被OLED電視所替代。在OLED電視的認知度、喜好度、購買度等方面，中國消費者比全球平均水平都高。在4K電視領(lǐng)域，雖然液晶顯示技術(shù)也不錯，但是最好的還是OLED顯示技術(shù)。李廷漢認為，在OLED產(chǎn)業(yè)上，中國會引領(lǐng)全球最大的OLED市場。

    而在國內(nèi)廠商布局上，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹領(lǐng)頭的五家企業(yè)目前只有海信還在OLED之外搖擺，其余四家均已進入OLED陣營，創(chuàng)維從整機市場進入OLED，在國內(nèi)市場，甚至是國際市場都展示出“一騎絕塵”的態(tài)勢；而TCL目前也已經(jīng)從研發(fā)層面進入OLED領(lǐng)域，意在想要彎道超車；康佳、長虹對OLED的跟進是比較早的，只是后續(xù)缺乏作為。

    種種跡象已經(jīng)表明，OLED在2016年取得了爆發(fā)式發(fā)展。無論是在技術(shù)研發(fā)上，還是在廠商布局上，OLED都已經(jīng)發(fā)展得比較成熟。