2016年上半年彩電行業(yè)凸顯出來的未來趨勢

    2016年已經(jīng)進(jìn)入下半年，那么在這里筆者就將2016年上半年電視圈中值得注意的大事件進(jìn)行一個盤點(diǎn)，看看有哪些值得我們注意，給行業(yè)帶來的反思和未來趨勢有哪些。

    1、HDR獲得普遍推崇，畫質(zhì)仍舊是彩電競爭主旋律

    HDR技術(shù)無疑是2016年最火熱的畫質(zhì)技術(shù)，彩電行業(yè)也普遍認(rèn)為2016年是HDR電視元年，各彩電企業(yè)紛紛將HDR技術(shù)作為發(fā)力重點(diǎn)。報告顯示，目前市場有超過8個品牌，34個系列，50余款HDR電視在售，預(yù)計今年整體銷量在100萬臺以內(nèi)，明年消費(fèi)有望成倍增長。

    在今年上半年的彩電企業(yè)發(fā)布的電視旗艦新品中，HDR（高動態(tài)范圍）功能已基本成為標(biāo)配，并作為首要賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳但目前技術(shù)流派繁多，尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。5月19日，AVS（數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）技術(shù)應(yīng)用聯(lián)合推進(jìn)工作組旗下正式成立HDR專題組，并召開了HDR專題組第一次全體會議，將中國的HDR標(biāo)準(zhǔn)提上日程，力求在今年年底完成標(biāo)準(zhǔn)文本草案。不久前，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合市場相關(guān)主體共同制定的《HDR液晶電視技術(shù)規(guī)范》、《HDR OLED電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》等也相繼發(fā)布，將為規(guī)范市場、HDR產(chǎn)品普及起到助推作用。

    點(diǎn)評：HDR作為畫質(zhì)顯示性能的核心提升技術(shù)，能夠提供更豐富的圖像亮部細(xì)節(jié)和暗部細(xì)節(jié)，以及更亮麗的色彩，讓觀眾得到更具沖擊力的觀影體驗。電視像素從高清到全高清再到4K，畫質(zhì)像素的提升是一件關(guān)鍵點(diǎn)，但是到了4K時代，讓每一個像素點(diǎn)更加高質(zhì)量的為畫質(zhì)顯示服務(wù)成為了關(guān)鍵，這時候的HDR技術(shù)就成了顯示性能的主旋律。并且，正是因為有了HDR技術(shù)，在液晶電視和OLED電視技術(shù)路線競爭的關(guān)鍵時期，HDR對液晶電視的畫質(zhì)提升是有加分的，從某種意義上上，它甚至提升了液晶電視的競爭力，給了液晶電視新的生命力。

    2、中國品牌全球前十占半，彩電格局發(fā)生變化

    5月份，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Technology公布全球十大液晶電視品牌：預(yù)估2016年排名大幅異動，除三星、LG蟬聯(lián)第一、二名外，大陸地區(qū)將有五家入榜，海信躍居第三大，其余有TCL、創(chuàng)維、海爾及長虹，此外AOC作為中國香港注冊的品牌也將進(jìn)入前十。全球彩電市場前十大占有率則達(dá)72.8%。

    5月24日，創(chuàng)維收購印尼東芝TJP工廠，成立“東南亞制造基地”，嘗試“東芝”和“創(chuàng)維”雙品牌運(yùn)作銷售電視。在5月19日TCL宣布與埃及最大的家電企業(yè)Elaraby集團(tuán)合作后，7月22日又與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合作，雙方共同出資約6000萬美元投建合資公司SEMP TCL，進(jìn)一步完善國際化戰(zhàn)略布局。

    6月20日，正式啟用統(tǒng)一品牌“中歐班列”的列車首達(dá)波蘭，并舉行了隆重的“統(tǒng)一品牌中歐班列首達(dá)波蘭/歐洲儀式”， 正在波蘭進(jìn)行國事訪問的國家主席習(xí)近平與波蘭總統(tǒng)杜達(dá)共同出席了儀式。TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生作為唯一一家企業(yè)代表應(yīng)邀參加了活動。李東生表示：TCL依托“一帶一路”國家戰(zhàn)略，扎根當(dāng)?shù)兀�把中國制造業(yè)的工業(yè)能力、研發(fā)和服務(wù)能力在當(dāng)?shù)卦�根，與當(dāng)?shù)睾献鞴糙A，加快本土化進(jìn)程，縮短適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅臅r間成本，希望三年內(nèi)，TCL集團(tuán)的海外收入占比進(jìn)一步提升至50%。

    點(diǎn)評：這些年中國彩電品牌通過國際并購、海外建廠等方式，正從東南亞、非洲、中東等欠發(fā)達(dá)地區(qū)向美國、歐洲等高端市場擴(kuò)張，國際市場份額持續(xù)提升。在全球前十大彩電品牌中，中國品牌占比超七成，標(biāo)志著中國彩電企業(yè)在全球話語權(quán)逐步提升，而這種海外擴(kuò)張方式也將成為未來彩電企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的必經(jīng)之路。

    3、彩電市場的大屏化、高端化

    2016年的半年報告告訴我們，那就是65英寸。同比超過2倍，第二季度超過第一季度2倍的增幅，同時，65英寸OLED電視的量，第二季度達(dá)到了第一季度的5倍。去年主流大屏可是55英寸，由此可見，彩電市場的大屏化趨勢是必然。

    菜單行業(yè)的價格戰(zhàn)一直是惡性競爭的關(guān)鍵，在互聯(lián)網(wǎng)品牌攻占市場的過程中，行業(yè)底價更是一次又一次的被刷新。6月16日，海信在北京發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場首個高端品牌—VIDAA，同時發(fā)布了VIDAA獨(dú)立品牌的首個作品——V1系列高端互聯(lián)網(wǎng)電視，這是海信從2013年開始創(chuàng)建VIDAA智能電視系統(tǒng)后，至今完成的第4次迭代升級，目標(biāo)就是要滿足年輕用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視高品質(zhì)、個性化需求。據(jù)海信方面透露，VIDAA自創(chuàng)建之初就已經(jīng)有計劃要打造成互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，通過打造高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，海信今年線上高端電視要達(dá)到50%的市場份額。

    點(diǎn)評：消費(fèi)者對電視尺寸的需求總是不斷提升的，電視大屏化趨勢明顯，也將是大家競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。而在眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌入局、傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型、線上線下互利的情況下，單純的價格戰(zhàn)只會讓彩電業(yè)進(jìn)入惡性競爭的死循環(huán)。為破除低端競爭的魔咒，迎合互聯(lián)網(wǎng)高端用戶的個性化需求，推高端線上品牌成為彩電廠商提高獲利、提升形象的重要途徑。但是對于廠商而言，在線上市場如何迅速贏得高端用戶、搶占市場份額，仍有待探索。

    4、下一代顯示技術(shù)之爭

    （1）行業(yè)普遍看好的下一代顯示技術(shù)——OLED

    2016年是OLED電視的發(fā)展元年，產(chǎn)業(yè)鏈從上到下對OLED電視的布局都走向成熟，LG、創(chuàng)維在OLED電視上更是不遺余力。廠商跟進(jìn)與投資產(chǎn)業(yè)界都一致看好OLED技術(shù)，可以說OLED已經(jīng)進(jìn)入補(bǔ)跑最后的瓶頸和顛覆市場前期的沖刺。

    4月14日，在創(chuàng)維春季新品發(fā)布會上，創(chuàng)維聯(lián)合華納、騰訊企鵝TV推出了4色4K HDR OLED有機(jī)電視新品S9-I，主打端到端的HDR支持和4K OLED，這是迄今為止創(chuàng)維最高技術(shù)配置的OLED電視，同時也明確了年銷20萬臺OLED電視的目標(biāo)。2016年，OLED電視產(chǎn)品和品牌更加豐富，彩電廠商對OLED電視銷售目標(biāo)也進(jìn)一步提高。LGD預(yù)計2016年全球OLED銷量將達(dá)100萬臺，明年將達(dá)到150萬臺以上，到2018年將沖刺250萬臺的銷售目標(biāo)。對此，創(chuàng)維表示，盡管創(chuàng)維在OLED電視的推廣道路上已經(jīng)進(jìn)入第四年，但是今年才是真正的“OLED產(chǎn)品推廣元年”。

    點(diǎn)評：隨著OLED成本下降和良率提升，LG和創(chuàng)維對OLED電視市場充滿信心，并全力布局OLED市場。不過，目前能夠量產(chǎn)OLED電視面板的上游面板企業(yè)只有LGD一家，市場規(guī)模仍然有限。盡管創(chuàng)維希望OLED電視銷售目標(biāo)能夠在2015年2萬臺的基礎(chǔ)上增長到今年的20萬臺，但是能否達(dá)成目標(biāo)，仍有待觀察。

    （2）電致量子點(diǎn)將完勝OLED

    TCL作為主攻量子點(diǎn)技術(shù)的企業(yè)，從2014年推出量子點(diǎn)電視以來，正式開始了量子點(diǎn)在國內(nèi)的市場化試探。并今年推出了QUHD量子點(diǎn)電視，在音畫質(zhì)等方面取得了重大突破，率先推動量子點(diǎn)民用化、商用化和市場化落地。根據(jù)國內(nèi)權(quán)威的泰瑞特實驗室首次公開檢測結(jié)果顯示，QUHD電視核心指標(biāo)遠(yuǎn)超全行業(yè)，特別是色域覆蓋率是大數(shù)據(jù)庫中最高值、峰值亮度超越行業(yè)平均水平77.9%、色彩亮度超越行業(yè)平均水平26%。

    7月22日TCL在浙江盛大舉辦的“科學(xué)家面對面——量子點(diǎn)顯示科技科普大講壇”活動的圓滿結(jié)束，OLED與量子點(diǎn)技術(shù)之間的角逐也基本劃傷句號。全球排名位居第八、量子點(diǎn)領(lǐng)域權(quán)威專家、浙大彭笑剛教授用科學(xué)數(shù)據(jù)宣告了量子點(diǎn)技術(shù)或?qū)⒊蔀槲磥盹@示領(lǐng)域的核心技術(shù)。

    彭教授表示：“隨著電致量子點(diǎn)技術(shù)的發(fā)展，不出五年，中國彩電技術(shù)將超越日、韓、歐等發(fā)達(dá)國家” 。而隨著光致發(fā)光量子點(diǎn)向電至發(fā)光量子點(diǎn)的發(fā)展，未來量子點(diǎn)電視也可以像OLED電視那樣直接通過打印在“任何”柔性材質(zhì)上來實現(xiàn)，OLED技術(shù)的優(yōu)勢已浩然無存，OLED產(chǎn)業(yè)也將面臨很大的挑戰(zhàn)。

    點(diǎn)評：目前而言，量子點(diǎn)電視仍舊是處在第一代光致量子點(diǎn)階段，與OLED電視相比，仍舊有很大差距，但是既然權(quán)威專家表示，電致量子點(diǎn)僅需5年發(fā)展時間，將全面完勝OLED，那么筆者也衷心希望第二代量子點(diǎn)技術(shù)早日到來，因為這將是中國在顯示領(lǐng)域中唯一一次領(lǐng)先全球的機(jī)會，中國彩電技術(shù)趕超韓國等發(fā)達(dá)國家的目標(biāo)說不定就要實現(xiàn)了。

    5、海信開啟了大屏廣告的營銷競爭

    2016年是體育大年，這個月剛剛結(jié)束的歐洲杯，海信成為了最大贏家。海信通過贊助5000萬歐元，讓海信電視品牌出現(xiàn)在歐洲杯賽場上。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾。在51場比賽中，海信HISENSE單場廣告露出415秒，累計露出時長21165秒。僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額為5.7億元。通過贊助歐洲杯，第二季度海信電視在歐洲市場的銷量同比提高了56%，不僅品牌認(rèn)知度得到快速提升，而且市場拉動明顯。

    受到海信贊助歐洲杯的影響，估計以后在奧運(yùn)會、世界杯、歐洲杯的廣告營銷中，中國的家電廠商可能會明顯增多，競爭也會加劇。

    點(diǎn)評：今年上半年彩電市場低迷，廠商贏利水平大幅下滑，海信通過贊助歐洲杯拉動營銷，為今年彩電市場注入一針強(qiáng)心劑，這勢必會引起中國企業(yè)對國際頂級賽事的重視。然而，作為首個“吃螃蟹”的人，海信在收獲品牌和市場的同時，在最大化整合全球營銷資源等方面，也為其他廠商提供了有益借鑒。