創(chuàng)維7月銷售數(shù)據(jù)背后的思考：高端品質(zhì)才能正確領(lǐng)路企業(yè)發(fā)展

    金立集團(tuán)董事長劉立榮此前在接受記者采訪時(shí)表示，“幾年前大家都流行說‘我便宜’，現(xiàn)在連‘性價(jià)比’都沒人愿提了。只有能夠賣高價(jià)的手機(jī)產(chǎn)品才能稱之為品牌，而僅僅靠低價(jià)產(chǎn)品，未來甚至都沒法生存�！�

    當(dāng)然， 上面的這段話他說的是手機(jī)，但是如今放在電視領(lǐng)域，也同樣適用。創(chuàng)維數(shù)碼最新公布的2016年7月份銷售數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)月實(shí)現(xiàn)電視機(jī)銷售總量128.7萬臺(tái)，同比去年同期增長40%。2016年4月份至7月份，創(chuàng)維電視總銷量達(dá)483.2萬臺(tái)，同比增長25%。

    7月份，創(chuàng)維4K智能電視產(chǎn)品的銷售增長表現(xiàn)是最佳的，中國市場(chǎng)銷售量達(dá)23.8萬臺(tái)，同比大幅增長56%；2016年4~7月份，創(chuàng)維4K智能電視累計(jì)銷售總量達(dá)102.47萬臺(tái)，同比去年增長92%。

    4K智能電視機(jī)的毛利率及平均銷售價(jià)格在創(chuàng)維所有電視機(jī)系列當(dāng)中最高。創(chuàng)維方面援引第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)指出,截至2016年6月30日止的累計(jì)12個(gè)月,創(chuàng)維彩電事業(yè)部在中國市場(chǎng)的所有電視機(jī)及4K超高清電視機(jī)銷售量及銷售額的線下市場(chǎng)占有率均位居第一。

    行業(yè)內(nèi)外周知，在各種應(yīng)用領(lǐng)域上，OLED具備了液晶無法媲美的優(yōu)勢(shì)，未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心，逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)。公開資料顯示，OLED是基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源顯示技術(shù)，具有眾多優(yōu)點(diǎn)，如超薄、超廣視角、柔性可卷曲、高色域、快速響應(yīng)等。

    在高端彩電產(chǎn)品方面，2014年創(chuàng)維對(duì)外發(fā)布第一款OLED有機(jī)電視。2015年8月，創(chuàng)維在北京發(fā)布全球第一臺(tái)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的4K OLED電視S9300系列，同年12月，在深圳發(fā)布首款運(yùn)用了Dolby Vision的OLED產(chǎn)品S9系列。

    2016年4月14日，創(chuàng)維在北京聯(lián)合華納以及騰訊發(fā)布了帶有4色4K HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視S9-I系列產(chǎn)品。至此，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到終端顯示全程打通，完成了HDR全產(chǎn)業(yè)鏈的一次整合，為OLED有機(jī)電視普及、走向中國千萬普通用戶家庭做了良好的鋪墊。

    除了OLED有機(jī)電視，創(chuàng)維在其他高端產(chǎn)品線上的增長同樣非常大。秉承工匠精神，2016年7月份，創(chuàng)維推出全新的“中國夢(mèng)”系列彩電，首款旗艦產(chǎn)品G7可謂凝聚了創(chuàng)維28年工匠精神發(fā)展史中的積累。

    創(chuàng)維G7把“工匠精神”發(fā)揮到極致——在屏幕配置上精益求精，屏幕采用4色HDR的行業(yè)標(biāo)桿級(jí)畫質(zhì)技術(shù)，能夠真實(shí)還原畫面，精準(zhǔn)把控亮度、對(duì)比度，畫面呈現(xiàn)更加清晰、更富層次；對(duì)音響硬件近乎苛求地追求完美，聯(lián)合研發(fā)并全新升級(jí)第二代杜比引擎音響，品質(zhì)趕超國際音效；外觀設(shè)計(jì)追求極簡，更符合國人審美需求；處理器總數(shù)高達(dá)25，位于行業(yè)最高標(biāo)桿，最大程度提升用戶體驗(yàn)；搭載最新的酷開5.5操作系統(tǒng)，更流暢，內(nèi)容更豐富。

    好產(chǎn)品帶來喜人增長，而龐大的銷售增長，也為創(chuàng)維帶來了龐大的用戶。2016年7月份，創(chuàng)維中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)電視機(jī)銷量60.9萬臺(tái)，同比增長1%；創(chuàng)維海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量67.8萬臺(tái)，同比增加116%。

    截至7月份底，中國市場(chǎng)的創(chuàng)維智能電視機(jī)累計(jì)激活用戶約1401.4萬；日均活躍用戶5584.6萬。

    從上面一連串的數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論：高端品質(zhì)的產(chǎn)品上量快，有越來越多的用戶產(chǎn)品定位在逐步提高，大家不僅僅只是看產(chǎn)品的價(jià)格，最注重的是產(chǎn)品的品質(zhì)。所以說，彩電廠商應(yīng)該本著硬件本質(zhì)，把產(chǎn)品做好做精，那樣才不愁用戶不買單，千萬別總是拿低價(jià)、性價(jià)比這類的營銷噱頭來謀取市場(chǎng)。就像手機(jī)領(lǐng)域的小米，4年前，小米手機(jī)的各方面表現(xiàn)都是領(lǐng)先行業(yè)的，帶來帶來突破式的盛景，那時(shí)候小米CEO雷軍走的是不建工廠、不做線下渠道、不投放廣告，主打輕資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)銷售和高性價(jià)比的經(jīng)營模式�？墒乾F(xiàn)在呢？小米電視曾經(jīng)不做的，一件一件都做起來了，變成了自己曾經(jīng)討厭的樣子。這是為什么？因?yàn)殡S著諸多品牌的崛起，“性價(jià)比”“低價(jià)”已經(jīng)被玩爛了，大家都在走高端路線了，品牌定位變了，市場(chǎng)變了，消費(fèi)者需求也變了。

    電視領(lǐng)域和手機(jī)領(lǐng)域是有共通性的，都是日常用戶消費(fèi)產(chǎn)品，更何況電視更新?lián)Q代還沒有手機(jī)快，希望彩電廠商們也能朝著高端品質(zhì)進(jìn)發(fā)，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。