2016年彩電行業(yè)大事件盤點(diǎn)：有動(dòng)蕩 有轉(zhuǎn)折 有新格局

1、液晶面板漲價(jià)

    2016年的彩電行業(yè)似乎比較動(dòng)蕩，大事件可不少：先是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)進(jìn)行，全行業(yè)受到?jīng)_擊，然后面板漲價(jià)推動(dòng)成本提高，價(jià)格戰(zhàn)打不動(dòng)了，全行業(yè)面臨增長瓶頸，尋求突破是每一家企業(yè)都面臨的問題；同時(shí)，國內(nèi)品牌加快了國際化步伐，新的顯示技術(shù)，新的盈利方式，新的技術(shù)概念，新的合作方式都在大力發(fā)展，國產(chǎn)顯示技術(shù)的國際齊平帶來了中國電視產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，外資品牌的逐漸退出中國市場都在透露出一個(gè)信息，中國彩電行業(yè)的崛起，帶來了全新的世界電視行業(yè)格局……

    要說2016年彩電行業(yè)的大事件，那么液晶面板漲價(jià)算是必須要說的啦，因?yàn)榍皟蓚�(gè)季度電視行業(yè)還在大打價(jià)格戰(zhàn)，到了第三季度，液晶面板開始漲價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)品牌甚至因?yàn)橐壕�面板漲價(jià)陷入了生存危機(jī)，所以不得不說，漲價(jià)來得太快，就像龍卷風(fēng)。

    2016年10月19日， IHS公布的國際市場面板價(jià)格，根據(jù)價(jià)格走勢顯示，32英寸720P高清液晶面板，最高漲幅為3美元，最高報(bào)價(jià)為79美元。40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元之多，最高報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。此外，43英寸1080P全高清面板也出現(xiàn)了最高15美元的漲幅，最高報(bào)價(jià)為143美元。

    自今年第三季度以來，無論是小屏還是大屏電視面板都出現(xiàn)了不同程度的漲幅，可以說是涵蓋了全部尺寸。事實(shí)上，除了720P和1080P面板，4K超高清電視面板也沒有躲過漲價(jià)的風(fēng)潮。其中，49英寸4K超高清面板，最高漲幅為13美元，最高報(bào)價(jià)為163美元。55英寸4K超高清電視面板，最高漲幅為8美元，最高報(bào)價(jià)為205美元。

    作為電視最核心也是成本最高的配件，電視面板的價(jià)格上漲必然會(huì)導(dǎo)致電視售價(jià)的提高，所以第四季度以來，由于面板漲價(jià)帶來的影響，電視廠商變得很被動(dòng)，傳統(tǒng)大佬選擇的是內(nèi)部成本優(yōu)化和削減利潤的做法來內(nèi)消掉這種壓力，不過對(duì)于輕資產(chǎn)話的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說就真的是苦不堪言，突出的就是樂視電視公開兩次提價(jià)。

    對(duì)于液晶面板漲價(jià)的原因，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：一是韓國面板出貨量的減少，三星7代線進(jìn)入停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)中小尺寸OLED，同時(shí)市場上又缺乏有影響力的新產(chǎn)線投產(chǎn)，上游產(chǎn)量不足；二是大尺寸電視的熱銷，特別是北美和中國市場，熱銷度超過預(yù)期，面板供不應(yīng)求；三是廠商們大打價(jià)格戰(zhàn)，各種密集的促銷活動(dòng)扎堆，銷售量急速增大，據(jù)了解光是2016年“雙11”中國電視機(jī)銷量就同比增長了30%左右。

    針對(duì)2016年第三季度以來的液晶面板漲價(jià)，日本瑞穗證券高級(jí)分析師中根康夫指出，“(面板價(jià)格)上漲速度過快。已經(jīng)到了電視廠商無法盈利的水平”。中根還預(yù)計(jì)，“估計(jì)在2016年12月至2017年3月面，板價(jià)格將開始降低”。

    因此，讓我們也相信，液晶面板價(jià)格不可能一直上漲，在達(dá)到穩(wěn)定或下降之前，大家先扛著吧！畢竟這也算是情理之中的事情。

2、TCL華星光電獨(dú)立上市

    2016年9月18日，在經(jīng)歷了一個(gè)多月停牌后，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬對(duì)旗下半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)進(jìn)行重組，公司本次重大投資重組的主要交易對(duì)方包括但不限于深紡織。同時(shí)，深紡織發(fā)布的公告也透露，本次重大資產(chǎn)重組的方案目前尚未最終確定，可能涉及發(fā)行股份購買資產(chǎn)或其他方式，具體方案仍在論證過程中，標(biāo)的資產(chǎn)范圍也尚未最終確定。

    TCL集團(tuán)2016年半年報(bào)顯示，華星光電主要從事半導(dǎo)體顯示面板的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售野業(yè)務(wù)，而在9月18日的公告中，TCL集團(tuán)擬對(duì)旗下半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，這意味著深圳華星光電技術(shù)有限公司極有可能借此走上獨(dú)立上市之路。資料顯示，作為TCL集團(tuán)持股75.67%的控股子公司，華星光電注資資本183.42億元，總投資達(dá)650億元，凈資產(chǎn)250億元。在2016年上半年，華星光電實(shí)現(xiàn)銷售收入90.8億元，同比增長11.2%，凈利潤5.59億元，同比下降54.9%。

    今年8月底，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，TCL集團(tuán)與華星光電、深圳經(jīng)信委三方擬在深圳市光明新區(qū)共同投資建設(shè)第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器生產(chǎn)線項(xiàng)目，并設(shè)立G11項(xiàng)目公司，計(jì)劃總投資約465億元。顯然，面對(duì)巨額投資，獨(dú)立上市將為華星光電的融資帶來一定便利。

    關(guān)于TCL投資G11再次引發(fā)華星光電借殼上市傳聞，原TCL總裁、TCL多媒體CEO薄連明表示：“將來華星應(yīng)該擁有一家獨(dú)立的上市公司平臺(tái)。相關(guān)工作一直在做，但目前還未對(duì)外公布，必須到一定程度才能公布。當(dāng)然，這個(gè)戰(zhàn)略本身早就定下來了，只是在什么時(shí)間，以什么方式進(jìn)行，還未確定。”

    不過到了年底，事情又發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)，12月18日晚間，TCL集團(tuán)與深紡織A雙雙發(fā)布公告，終止籌劃彼此間的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，兩家公司股票將于19日（星期一）開市起復(fù)牌。這意味著TCL集團(tuán)旗下華星光電借殼深紡織上市事宜擱淺。

    因此，華星光電上市一事有點(diǎn)迷霧重重，具體上不上市，成為了一個(gè)不確定事件。

3、海爾風(fēng)行的注資計(jì)劃

    11月13日晚間，兆馳股份（002429.SZ）發(fā)布公告稱，青島海爾（600690.SH）擬通過全資子公司海爾科技與兆馳股份共同向風(fēng)行在線進(jìn)行增資。其中，海爾科技擬出資4700萬元按照兆馳股份收購風(fēng)行在線時(shí)的評(píng)估價(jià)對(duì)風(fēng)行在線進(jìn)行增資。

    與此同時(shí)，青島海爾將與兆馳股份解除去年簽訂的《附條件生效的股份認(rèn)購協(xié)議》及《附條件生效的股份認(rèn)購補(bǔ)充協(xié)議》。按照此前協(xié)議，兆馳股份以12.36元/股的價(jià)格非公開發(fā)行297004662股 A股股票，青島海爾以 3.7億元現(xiàn)金認(rèn)購兆馳股份非公開發(fā)行的3000萬股股票。

    雙方表示，“此次增資是基于對(duì)風(fēng)行超維生態(tài)未來發(fā)展前景的信心以及對(duì)風(fēng)行電視價(jià)值的認(rèn)可。雙方將圍繞風(fēng)行在線及其主營業(yè)務(wù)開展戰(zhàn)略合作，整合各自的優(yōu)勢資源進(jìn)一步開展全方位深度合作，以探索新的商業(yè)模式�！�

    事實(shí)上，早在去年6月18日，東方明珠、文廣集團(tuán)、青島海爾就參與了兆馳股份36.7億元增發(fā)。同年8月，兆馳股份以9.67億元收購風(fēng)行在線63%股份。自此，風(fēng)行在線從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并推出風(fēng)行電視。

    自建立合作關(guān)系以來，東方明珠提供牌照、內(nèi)容，兆馳股份提供終端、聯(lián)合運(yùn)營平臺(tái)，海爾提供線上線下銷售渠道，三方合力打造的互聯(lián)網(wǎng)電視“超維生態(tài)”成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國美首批10萬臺(tái)搭載風(fēng)行電視系統(tǒng)的海爾電視全部售罄，同時(shí)風(fēng)行電視也在去年12月10日正式上市銷售，目前已成為僅次于樂視電視的第二大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

    近年來，彩電業(yè)發(fā)展一直呈現(xiàn)“增量不增收”態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺(tái)，同比增長8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。

    “中國彩電業(yè)過去20年之所以很難賺錢主要在于同質(zhì)化競爭�！鼻罢爱a(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《彩電行業(yè)市場分析報(bào)告》分析認(rèn)為，國家寬帶工程所帶來的寬帶以及芯片技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)彩電將迎來黃金時(shí)代，內(nèi)容將成為消費(fèi)者購買彩電的核心動(dòng)機(jī)。

    分析認(rèn)為，此次協(xié)議的履行將對(duì)海爾、兆馳股份向互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合運(yùn)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型帶來一定積極影響。

4、樂視收購美國企業(yè)Vizio

    樂視一向是一家活躍的公司，在今年7月27日，樂視于美國洛杉磯對(duì)外宣布，將對(duì)美國電視廠商Vizio進(jìn)行收購，收購價(jià)格為20億美元。這筆收購案將采用現(xiàn)金交易，并需要有關(guān)部門進(jìn)行審核，最終計(jì)劃將于6個(gè)月后完成。

    Vizio是一家美國公司，是除了三星外在北美認(rèn)知度最高電視品牌。截止至今年第二季度，Vizio在北美電視市場的分發(fā)渠道滲透率已經(jīng)達(dá)到了驚人的83%。而在品牌上，Vizio推出的產(chǎn)品銷售策略與樂視有一定相似度。Vizio的電視通過打出廉價(jià)奢飾品的概念，讓價(jià)格和購買需求的矛盾得以解決。

    通過對(duì)Vizio的收購，樂視希望可以將它作為樂視走向全球的第一步，也希望通過這次收購打響樂視在國外的品牌知名度。同時(shí)，通過Vizio在電視領(lǐng)域的全球供應(yīng)能力，樂視可以與美國以及渠道建立良好的關(guān)系。

    不過，樂視也并沒有因?yàn)槭召徝绹鳹izio帶來過多的利益，起碼不是消費(fèi)者想的那樣，走上彩電企業(yè)前端。樂視收購Vizio以后對(duì)于樂視本身來說，是一個(gè)加分的品牌話題，也為樂視進(jìn)軍美國市場，搶占美國市場起到了關(guān)鍵性作用。但是，值得一說的是，對(duì)于樂視來說，收購Vizio并沒有帶來什么實(shí)質(zhì)性的營養(yǎng)，Vizio本來就是一家輕量化的公司，它自己的東西、技術(shù)很少。同時(shí)，樂視雖然收購了Vizio，但是Vizio的獨(dú)立性并沒有消失，因?yàn)槊绹�市場與中國市場是兩個(gè)獨(dú)立性很強(qiáng)的市場。

    再來反觀一下，Vizio在美國之所以賣得好，有一個(gè)重要的原因是電視大屏化、廉價(jià)化，所以如果站在與韓系品牌在美國市場競爭上，樂視的價(jià)格戰(zhàn)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)補(bǔ)貼概念勝算倒是很大。因此樂視收購Vizio可以為其在美國獲得用戶基礎(chǔ)以及打通海外渠道提供了不少便利，有利于樂視戰(zhàn)略的進(jìn)一步擴(kuò)張。同時(shí)，收購Vizio對(duì)于樂視來說，可以提高其影響力和提升股價(jià)。

    不過，對(duì)于樂視來說，超級(jí)電視在國內(nèi)市場實(shí)行生態(tài)補(bǔ)貼硬件的做法，先是取得了成功，然后是公開兩次提價(jià)，并且最終爆發(fā)了生態(tài)危機(jī)，雖然這不僅僅是電視環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，但是還是說明樂視的運(yùn)營模式出現(xiàn)了問題。那么想要滿足美國用戶，該怎么做？不僅僅需要因地制宜的龐大的生產(chǎn)力，需要樂視構(gòu)建或是收購一個(gè)開放的視頻平臺(tái)，而且與美國視頻內(nèi)容生產(chǎn)商也要有交集，這對(duì)樂視來說不僅僅需要一筆不小的開支，而且極為考驗(yàn)企業(yè)的資本運(yùn)作能力以及籌資水平。

    就在12月底的時(shí)候，這樁轟動(dòng)了整個(gè)行業(yè)小半年的交易卻傳出沒有被中國政府批準(zhǔn)，也就是說，這項(xiàng)收購計(jì)劃在2016年并沒有完成。具體不清楚中國政府未批準(zhǔn)的原因，普遍的猜測是，樂視在第四季度曝光的資金鏈危機(jī)影響了中國政府在此事上的態(tài)度。不過，面對(duì)緊張局勢，樂視方面表示仍將進(jìn)行這項(xiàng)交易。

5、奧運(yùn)年廠商促銷

    2016年是一個(gè)體育大年，先是歐洲杯，再是里約奧運(yùn)會(huì)，大屏看奧運(yùn)，一場關(guān)于奧運(yùn)年的電視營銷不可避免的發(fā)生了，不過數(shù)據(jù)也是相當(dāng)給力，在奧運(yùn)會(huì)期間，光是4K電視總銷售量同比去年增長約175%，將近2倍。

    國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛發(fā)力奧運(yùn)會(huì)營銷，首先要講講今年在體育大年賺足眼球與利潤的海信，海信先是成為歐洲杯頂級(jí)贊助商刷爆歐洲杯成為最大贏家，然后海信又成為國家體操隊(duì)贊助商出征里約。

    海信在歐洲杯期間，一共發(fā)布了3支“倒敘式廣告”：“海信電視 中國第一”、“海信電視質(zhì)量第一”、“海信電視 銷量第一”，這三支廣告在有限的廣告牌空間，都是8個(gè)字完美詮釋出傳播訴求，再來看奧運(yùn)會(huì)，海信作為體操隊(duì)贊助商，動(dòng)感創(chuàng)意的畫風(fēng)、激昂向上的文案，結(jié)合體操精益求精的運(yùn)動(dòng)精神，成功打造了一支奧運(yùn)題材的廣告，刷爆網(wǎng)絡(luò)。更貼近消費(fèi)者，海信也是接地氣的，8月15日，北京地鐵10號(hào)線被裝扮一新，乘客一上車就置身于海信超畫質(zhì)電視畫報(bào)的包圍之中，那場景也是擁擠中的極好慰藉。

    海信在體育年的營銷成功可以給我們一個(gè)很好的啟示：創(chuàng)新領(lǐng)先，效益才能領(lǐng)先。借助高端科技、給力營銷，海信自然而然的就收獲了口碑和市場，贏得漂亮，賺得豐厚。   

    在奧運(yùn)期間，創(chuàng)維作為中國女排的贊助商，創(chuàng)維電視在奧運(yùn)期間也是不間斷跟蹤報(bào)道奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，順勢增加OLED電視的曝光度；TCL在奧運(yùn)期間發(fā)動(dòng)“與奧運(yùn)冠軍同行”主題，攜往屆冠軍運(yùn)動(dòng)員發(fā)布新品電視觀影王P2，并在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了巡展，一邊為奧運(yùn)健兒加油鼓勁，一邊讓TCL電視更加走近消費(fèi)者；康佳電視更是在奧運(yùn)前夕就推出了“萬人空巷搶電視”，提前預(yù)熱奧運(yùn)會(huì)，并攜手國美一起開啟奧運(yùn)狂歡，推出了X81S“勁速電視奧運(yùn)版”。不僅有傳統(tǒng)大佬們在前面組織大規(guī)�；顒�(dòng)，進(jìn)行大幅度奧運(yùn)促銷讓利，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也都是個(gè)個(gè)貫穿整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，進(jìn)行各種話題營銷……

    奧運(yùn)會(huì)是全民奧運(yùn)，也是關(guān)注度最高的體育賽事，所以電視廠商們是也是必然要抓住的節(jié)點(diǎn)，無論是成為贊助商，還是發(fā)新品、讓利促銷、巡展……這些方式都是為了增加產(chǎn)品曝光，引發(fā)更多的關(guān)注度和話題量，奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)鏈遠(yuǎn)比奧運(yùn)會(huì)本身更大，其實(shí)說的就是這么一個(gè)道理。

6、海信電視的中國第一

    關(guān)于“第一”，有很多話可以說，大家也會(huì)經(jīng)常看到有相關(guān)企業(yè)發(fā)布業(yè)績報(bào)表的時(shí)候會(huì)用上第一這個(gè)詞，月銷量第一，年銷量第一，中國第一，世界第一……而在中國國內(nèi)彩電市場，當(dāng)之無愧的第一就是海信，這個(gè)第一不是說發(fā)布了爆款電視，或者月銷量第一，或者是一兩年的高速增長，而是十幾年以來的長期銷量“第一”，一種穩(wěn)居市場龍頭的從容。

    海信中國第一的體現(xiàn)不僅僅在哪一個(gè)方面，而是方方面面。海信是國內(nèi)彩電企業(yè)唯一，也是第一個(gè)全自主研發(fā)核心芯片的企業(yè)；是液晶時(shí)代第一個(gè)建立自己背光模組研發(fā)制造體系的企業(yè)；是全球首款智能電視的推動(dòng)者；是4K電視時(shí)代跑的最快的品牌；是全球液晶市場首次提出超級(jí)LED革命，并在ULED，量子點(diǎn)產(chǎn)品上走的最遠(yuǎn)的企業(yè)；海信更是全球曲面顯示科技的引領(lǐng)者；是全球激光電視、家居100英寸時(shí)代的開啟者，而2016年海信的目標(biāo)則是8K液晶、120英寸彩電、最新一代超級(jí)ULED和曲面等新巔峰。

    海信自主研發(fā)的Hi-View畫質(zhì)引擎芯片是中國第一顆自主研發(fā)的SOC級(jí)超高清畫質(zhì)引擎芯片，也是中國“核高基”高端通用芯片產(chǎn)業(yè)化、國產(chǎn)化戰(zhàn)略的又一重大標(biāo)志性成果。2016年11月24日，在工信部軟件與集成電路促進(jìn)中心組織主辦的“2016中國芯”頒獎(jiǎng)典禮上，海信Hi-View畫質(zhì)引擎芯片是唯一一個(gè)獲得“最具創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品”大獎(jiǎng)的，海信也成了唯一獲此榮譽(yù)的彩電企業(yè)。海信在畫質(zhì)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了從屏幕、芯片、背光到系統(tǒng)的獨(dú)家“黑”科技，在產(chǎn)品上獨(dú)樹一幟的ULED超畫質(zhì)系列已經(jīng)研發(fā)數(shù)代，實(shí)現(xiàn)“年年領(lǐng)先”。

    2016年7月，根據(jù)國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，海信7月份在南非市場實(shí)現(xiàn)黑白領(lǐng)域“雙第一”成績單，成為了當(dāng)之無愧的南非市場第一品牌。在2016年10月15日開幕的第120屆廣交會(huì)上，海信亮出海外業(yè)務(wù)成績單：2016年1-9月同比增長10.2%。在當(dāng)下嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下，海信海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。2016年1-9月，海信墨西哥品牌銷量同比增長60.5%，海信歐洲品牌銷售也實(shí)現(xiàn)了36.8%的增長。在國內(nèi)，海信已經(jīng)連續(xù)13年排名第一；在全球，2015年海信電視出貨量份額5.6%，排名第三。

    在海信上半年業(yè)績報(bào)告中顯示，海信上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.89億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.41億元，同比增長18.53%。這在中國彩電行業(yè)整體增長乏力，市場競爭激烈的情況下，實(shí)現(xiàn)了近兩成的逆勢增長。

    再來看內(nèi)容生態(tài)，11月16日，“看好2017”聚好看客廳大屏價(jià)值峰會(huì)在北京舉行，海信聚好看平臺(tái)的用戶激活量已經(jīng)達(dá)到了2252萬，成為中國OTT電視“第一屏”。預(yù)計(jì)明年將達(dá)到3300萬，覆蓋近1億觀眾。

    海信的目標(biāo)：從引領(lǐng)中國，到引領(lǐng)世界。海信也是一直在這樣堅(jiān)持做，無論是做產(chǎn)品，還是搞營銷，海信都是在堅(jiān)持每一個(gè)細(xì)節(jié)，執(zhí)著于產(chǎn)品，努力于產(chǎn)品，再收獲了產(chǎn)品的成就。所以說，海信的中國第一，世界第三，這是有目共睹的成績。

7、三星唱衰OLED

    2016年電視行業(yè)關(guān)于下一代顯示技術(shù)的爭論一直在OLED與量子點(diǎn)技術(shù)之間大力角逐，但是種種證據(jù)表明，行業(yè)普遍看好的是OLED，但是三星作為量子點(diǎn)電視的領(lǐng)導(dǎo)者，一直在唱衰OLED。

    其實(shí)從三星唱衰OLED可以看出兩個(gè)方面的用意，一是三星領(lǐng)銜的量子點(diǎn)顯示技術(shù)確實(shí)有未來競爭實(shí)力，二是三星在LG領(lǐng)銜的OLED技術(shù)研發(fā)實(shí)力上，三星在大尺寸OLED上的落后，市場競爭不具有優(yōu)勢的情況下，三星自然要將OLED電視未來說得悲觀一些。

    首先來說三星領(lǐng)銜的量子點(diǎn)電視，三星在CES2016上帶來的第二代SUHD TV KS9800，其屏幕采取了10bit無鎘量子點(diǎn)技術(shù)，亮度達(dá)到了1000尼特，支持HDR技術(shù)，可以說在畫質(zhì)表現(xiàn)上，這款電視并不亞于目前的OLED電視。OLED電視的優(yōu)勢之一就是在色域上遠(yuǎn)超液晶電視，但是三星的量子點(diǎn)電視的色域可以打平甚至是超過OLED電視，這就說明液晶顯示技術(shù)的升級(jí)，也就是目前的量子點(diǎn)技術(shù)提升了液晶電視的競爭力，支撐了液晶顯示的生命力。

    同時(shí)，由于多年的技術(shù)沉淀，三星在液晶電視領(lǐng)域掌握大量的全球核心專利，包括三星當(dāng)前主推的無鎘量子點(diǎn)技術(shù)，并且今年年底，三星接管了美國量子點(diǎn)公司QD Vision，可以說在量子點(diǎn)顯示領(lǐng)域，做到了專利技術(shù)的壟斷，為后一步布局量子點(diǎn)電視的發(fā)展做足了準(zhǔn)備。而反觀OLED電視，即使全球最為領(lǐng)先的LG也還在進(jìn)行各種技術(shù)攻關(guān)。

    當(dāng)然，三星的量子點(diǎn)電視也是沒有根本的突破，因?yàn)槟壳暗牧孔狱c(diǎn)還是本質(zhì)上的液晶電視，只是在液晶電視基礎(chǔ)上加上了一層量子點(diǎn)膜，來達(dá)到了增強(qiáng)畫質(zhì)表現(xiàn)的目的。但是想要真正實(shí)現(xiàn)電致量子點(diǎn)技術(shù)，做到像OLED電視一樣自發(fā)光，那更需要落后OLED 3~5年的時(shí)間。

    再來看技術(shù)上的差異，三星在小屏OLED是相對(duì)成熟并遙遙領(lǐng)先的，并且在2013的時(shí)候，三星都還是在大力推進(jìn)大屏OLED電視，以當(dāng)時(shí)的韓國電子材料領(lǐng)域并購史上的天價(jià)——3455億韓元購買了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)和電視機(jī)OLED顯示材料供應(yīng)商N(yùn)ovaled，只是到了2014年，三星走進(jìn)了低落，將電視從OLED轉(zhuǎn)向4K，并表示OLED面板制程等存在問題，到了2015年，OLED電視更是被三星打入了“冷宮”，三星將重心轉(zhuǎn)向了量子點(diǎn)。

    大尺寸的OLED對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來講都是最新的技術(shù)，特別是大尺寸柔性O(shè)LED面板，誰都想率先取得突破，三星也是如此，只不過三星在大尺寸OLED面板上的落后已經(jīng)暫時(shí)不允許三星大力推進(jìn)OLED電視，只好在戰(zhàn)略上唱衰OLED，但是這并不意味著三星放棄了OLED電視。

    在大尺寸OLED技術(shù)研發(fā)上，三星其實(shí)是有一定的技術(shù)積累的，三星和LG的路線不同，LGD主推白光+CF的OLED技術(shù)路線，三星力挺RGB OLED技術(shù)。白光+CF的OLED技術(shù)是一種折中路線，比較容易實(shí)現(xiàn)，良品率也更高一些。而RGB OLED技術(shù)路線障礙比較多，而現(xiàn)在三星和LG都在進(jìn)行大尺寸OLED印刷顯示技術(shù)，并且值得一提的是，三星也表示過，電致量子點(diǎn)顯示技術(shù)和OLED技術(shù)一樣，都可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，并且使用印刷顯示，這就意味說，等到真正的電致量子點(diǎn)技術(shù)時(shí)期，量子點(diǎn)技術(shù)和OLED技術(shù)很大程度具有雷同原理，只是換了一種材料而已

    因此，三星的狀態(tài)是，在OLED電視的技術(shù)研發(fā)期間，用量子點(diǎn)電視來彌補(bǔ)OLED的市場空缺，等到OLED面板技術(shù)成熟，再大力跟進(jìn)，這應(yīng)該才是三星的真正意圖

8、中國首款自主研發(fā)OLED電視

    2016年11月16日，在創(chuàng)維舉辦的“崛起的中國力量”新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維聯(lián)合京東方和海思發(fā)布了我國首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)OLED電視M1，這打破了當(dāng)前OLED最核心技術(shù)以及核心部件的生產(chǎn)被外國企業(yè)壟斷的局面，帶來了OLED電視產(chǎn)業(yè)新的市場格局。這標(biāo)志著中國OLED技術(shù)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和市場都已經(jīng)成熟，中國OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有走上快車道，和全球技術(shù)走在同一戰(zhàn)線上的資格。

    創(chuàng)維作為電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在OLED領(lǐng)域深耕多年，三年前創(chuàng)維發(fā)布第一臺(tái)中國品牌OLED電視，到2015年8月16日，創(chuàng)維集團(tuán)正式宣告全球第一家量產(chǎn)4K OLED電視，2016年8月29日發(fā)布全球首款A(yù)R智能電視暨OLED有機(jī)電視新品S9D，再到2016年11月16日發(fā)布中國首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)OLED電視，創(chuàng)維一直都是一步一個(gè)腳印，不斷的實(shí)現(xiàn)突破。

    創(chuàng)維作為中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的理事長單位為推動(dòng)OLED電視的進(jìn)程和轉(zhuǎn)化，并做出了重要的貢獻(xiàn)，創(chuàng)維一直致力于推動(dòng)OLED電視的國產(chǎn)、研發(fā)和市場工作。在創(chuàng)維推出首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)OLED電視M1后，11月18日，央視新聞?lì)l道播出的《第一時(shí)間》進(jìn)行了深度報(bào)道。這就意味著在全國13億多觀眾的面前呈現(xiàn)出以創(chuàng)新技術(shù)不斷進(jìn)步的“電視一哥”品牌形象。

    OLED顯示因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)簡單、產(chǎn)品精薄，節(jié)能、環(huán)保、健康……一系列的優(yōu)點(diǎn)證明OLED是下一代顯示最核心的技術(shù)，但是大家都知道，中國彩電在OLED國產(chǎn)化的進(jìn)程中，OLED屏體的生產(chǎn)是最大的技術(shù)壁壘。OLED屏體生產(chǎn)的難點(diǎn)包括穩(wěn)定性、均勻性、壽命、成膜工藝。

    京東方（BOE）是目前國內(nèi)最大的平面顯示企業(yè)，也是全球第二大面板企業(yè)，其在國內(nèi)擁有多條高世代線液晶面板生產(chǎn)線，在OLED方面，京東方在12月份發(fā)布公告投資465億元人民幣在四川綿陽建設(shè)一條第6代AMOLED生產(chǎn)線，并將于2017年投產(chǎn)，預(yù)計(jì)在2018年可以大規(guī)模量產(chǎn)供貨，加上之前在鄂爾多斯建立的5.5代線、成都的6代線，京東方的OLED面板方面的產(chǎn)能也將達(dá)到和韓企相抗衡的水平。

    因此，創(chuàng)維攜手京東方和海思發(fā)布了中國首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)OLED電視就意味著已經(jīng)解決了浙這些技術(shù)難點(diǎn)，用事實(shí)證明“崛起的中國力量”。

9、TCL重磅推出高端副品牌XESS創(chuàng)逸

    9、TCL重磅推出高端副品牌XESS創(chuàng)逸

    2016年9月28日，TCL 2016年秋季新品發(fā)布會(huì)在廣州亞運(yùn)城體育館隆重舉行，TCL正式推出其高端副品牌——XESS創(chuàng)逸，攜手新品代言人郎平帶來全新高端旗艦X1、X2、C2，以滿足精英人士對(duì)卓越品質(zhì)的追求。

    TCL XESS以多媒體旗艦產(chǎn)品為首推，XESS電視品類匯聚了TCL集團(tuán)35年以來的科技精髓，主張以品質(zhì)和品味，承載生活的感動(dòng)，傳遞科技領(lǐng)先、高端配置、藝術(shù)外觀及品味個(gè)性。同時(shí)高端副品牌XESS創(chuàng)逸的推出不僅有力搶占當(dāng)下近乎空白的高端市場，更是布局未來的戰(zhàn)略舉措。

    XESS創(chuàng)逸下的產(chǎn)品搭載了眾多當(dāng)下所能實(shí)現(xiàn)的最好技術(shù)。如量子點(diǎn)顯示技術(shù)，色域覆蓋率達(dá)到了行業(yè)最高的110%NTSC，在電視上真實(shí)還原自然界的色彩。要知道從1931年提出NTSC色域標(biāo)準(zhǔn)，80多年來顯示行業(yè)都沒有技術(shù)能夠打破100%的天花板，但XESS做到了。此外X1使用了288個(gè)分區(qū)，業(yè)界最高1152個(gè)發(fā)光單元的Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)、極少數(shù)產(chǎn)品才能使用的杜比視界Dolby Vision 、UHDA HDR技術(shù)、世界頂級(jí)豪車標(biāo)配的哈曼卡頓音響等，X2則采用北歐極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格、7.9mm超薄、無邊框等簡約而不簡單的型格設(shè)計(jì)，無論是品質(zhì)還是品味，都令人印象深刻。XESS的產(chǎn)品不僅配備了最頂級(jí)的配置，與行業(yè)頂尖的品牌合作，力求呈現(xiàn)頂級(jí)的品質(zhì)體驗(yàn)；而且XESS的產(chǎn)品以全球化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)具藝術(shù)氣質(zhì)與簡約現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)語言；以匠人精神的堅(jiān)持和要求打磨至美的工藝細(xì)節(jié)。

    對(duì)于TCL來說，XESS遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)副品牌，更是搭建了一個(gè)全新的高端平臺(tái)，成為其沖刺高端市場的主陣地。他表示，TCL通過搭建XESS這個(gè)大平臺(tái)，可以充分發(fā)揮輻射效應(yīng)，帶動(dòng)全集團(tuán)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)水平模式及品牌價(jià)值整體上移，進(jìn)而反哺母品牌，提升TCL整體實(shí)力及品牌價(jià)值。XESS發(fā)起一場結(jié)構(gòu)革命，如同一臺(tái)引擎般帶領(lǐng)TCL突破現(xiàn)有格局。不僅如此，新平臺(tái)還能給行業(yè)發(fā)展帶來巨大幫助，為行業(yè)指明了一個(gè)新的發(fā)展方向。

    “XESS高端副品牌的誕生是行業(yè)的一次自我覺醒，也是行業(yè)對(duì)工匠精神回歸的呼喚�！睒I(yè)內(nèi)人士普遍看好XESS未來的發(fā)展及其對(duì)行業(yè)發(fā)展起到的引領(lǐng)、促進(jìn)作用，認(rèn)為XESS將像一面旗幟，實(shí)現(xiàn)“匠心”品質(zhì)回歸，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)朝著更好的方向邁進(jìn)�！靶袠I(yè)再次走到十字路口，選擇向上走還是向下跳至關(guān)重要，XESS或許將為行業(yè)價(jià)值上移，打開一扇新窗�！�