全球最大的兩個票房市場截然不同的命運

    據(jù)票房研究機構(gòu)comScore，北美電影市場2016年創(chuàng)下了全新的票房紀錄，美國和加拿大合計總收入達113.6億美元。較2015年增長2.1%，再度刷新紀錄。2015年的市場（和收入）是由《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》（票房總額9.367億美元）帶動的，但2016年拔尖的影片更加均勻。2016年9部影片的票房收入超過3億美元，而2015年僅為6部，2014年為3部。

    2016年，電影票房冠軍是迪士尼的《海底總動員2：多莉去哪兒》，票房4.863億美元，其次是《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》，盡管只在2016年上映了兩周，卻拿到了4.773億美元的票房。前十大影片在整體票房中的占比達32.4%。

    迪士尼顯然是2016年無可爭議的領(lǐng)導者，擁有排名前五的影片中的四部，以及排名前十影片中的六部。迪士尼一家就占據(jù)了26.4%的市場份額，其次是華納兄弟16.8%以及�？怂�13.9%。迪士尼的成功是得益于成功的特許經(jīng)營權(quán)，包括知名的盧卡斯電影、皮克斯，漫威以及迪士尼本身。華納的亞軍位置也主要取決于一系列特許經(jīng)營（DC Comics）以及產(chǎn)品標簽（New Line），頗被看好的《神奇動物》也為未來奠定了基礎(chǔ)。

    與美國的好年景相比，中國市場已經(jīng)結(jié)束了高增長時期，2016年的增長率僅為3.7%，票房為457億元人民幣（約合65.8億美元）。增長率指標對于美國之類的成熟市場而言更加重要，而不是在銀幕數(shù)量仍保持高增長的市場。國家新聞出版廣電總局官方數(shù)據(jù)顯示，中國目前是全球影院銀幕數(shù)量最多的市場，在2016年新增約10000片銀幕后，總數(shù)達到了41179片。 上座率增加了8.7%，全年售出13.7億張門票，而較低的票房增長率主要是歸因于較低的平均票價，因為新增銀幕多位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，票價低于一線城市。

    同樣在中國市場，進口影片2016年的市場份額為41.7%（收入約191億元人民幣），2015年的份額為38.4%（收入170億元人民幣），對超配額的準許主要是為全年票房做支撐。作為世界貿(mào)易組織新協(xié)議的一部分，今年相關(guān)配額規(guī)則也正在探討中。