海信：彩電的未來在于“視界”之大

    11月23日，海信激光電視新一輪發(fā)布會如期舉行。包括L系列80英寸這樣的差異化產(chǎn)品，以及S系列“激光電視之最”的150英寸產(chǎn)品悉數(shù)亮相。這代表著海信對彩電未來發(fā)展方向的進一步“理解”。

    150英寸多大，80英寸魅力在哪里

    對于新上市的150英寸激光電視產(chǎn)品，海信自己已經(jīng)不好意思“只說是電視機”。海信在話語結構中著重引入了“專業(yè)視聽室、專業(yè)影音室”這樣的詞匯。那么，150英寸巨幕究竟有多大呢？它是9臺50英寸液晶電視機畫面的大小，長寬度達到3.3米和1.87米，顯示面積達到近6.2平方米。

    “接近一個小戶型次臥使用面積的大屏幕”——這就是海信150英寸激光電視的魅力所在。而從技術角度講，越大的屏幕畫面“越是體現(xiàn)畫質細節(jié)的控制水平”。

    比如說，150英寸畫面達到同等畫面亮度，需要幾乎2.5倍的100英寸產(chǎn)品的光源亮度；更大的畫面也要求每一個像素的邊緣控制更為精確和清晰，要求更高的光學對準、對焦水平和鏡頭分辨能力；更大的畫面還是對畫質均勻性控制的苛刻考驗，需要從光源、鏡頭、屏幕等諸多個方向，全面強化品質控制……

    與150英寸的“奪人眼球”相比較，80英寸產(chǎn)品更受普通消費者的關注：因為不是誰家的客廳都有一面6.2平米的墻壁來放電視機。

    從市場需求看，80英寸級別的激光電視產(chǎn)品“客戶熱情”很不少。這涉及到三個問題：房間尺寸和觀看距離的允許、傳統(tǒng)彩電使用習慣在大屏幕上的延續(xù)，以及成本經(jīng)濟性問題。三點統(tǒng)籌，這是海信布局L系列80英寸和88英寸激光電視的理由。

    總之，以4K為基本標準、以大屏幕為最終方向，實現(xiàn)80、88、100、120和150英寸的差異化產(chǎn)品布局，海信最新一輪新品發(fā)布會，讓激光電視的選擇“日趨完善”，能夠覆蓋從中小戶型客廳應用到專業(yè)的視聽室、影音室大屏幕的“更廣闊的需求空間”。

    重新定義未來彩電，海信首提標準問題

    2017年以來，激光電視市場日趨火熱，小米、極米等新加盟的品牌帶來了更多的市場活力，但是也產(chǎn)生了新問題。

    比如，在產(chǎn)品亮度上，屏幕亮度、投影亮度、光源亮度都有標注；在產(chǎn)品定義上，激光電視、激光投影機、無屏電視、智能影院等名稱不同……一些廠商玩起了“愚民”游戲。這給市場發(fā)展、消費者選購造成了極大的困擾。

    從技術角度看，屏幕亮度和光源亮度有二三十倍的差距、從應用角度看激光電視必須依賴于“高端光學屏幕”，根本不是“無屏”——這些混淆視聽的概念，更多的是一種“擦邊球”、“蹭熱點”的營銷嚼頭。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，反應的是市場中參與者的“投機心態(tài)”。顯然，這不是激光電視產(chǎn)品最早倡導者、家用市場最核心開拓者海信所愿看到的。

    因此，本次發(fā)布會海信最核心的意圖，居然不是新品秀，而是要廣告行業(yè)，海信等業(yè)內知名企業(yè)牽頭的“激光電視標準”已經(jīng)在路上。

    海信自2007年立項研究激光電視和激光顯示技術以來，不僅形成了較完備的研發(fā)體系、專利技術庫，更建立了業(yè)內唯一完整產(chǎn)業(yè)鏈的整機制造鏈條。從能力、到專利、再到制造的閉合式產(chǎn)品體系，使得海信有實力說“創(chuàng)建激光電視的標準化時代”這個口號。

    對于研究和制定激光電視的行業(yè)標準，業(yè)內人士認為這是非常迫切的任務。一方面，行業(yè)參與者已經(jīng)發(fā)展到十家左右。在有限的大尺寸彩電市場聚集這么多品牌，必然產(chǎn)生方向之爭。而標準的確立，則有利于統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略和方向，節(jié)約社會資源，形成激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力。

    另一方面，標準的誕生將確立激光電視選購、營銷上的底線準則。有利于避免投機性市場行為、擦邊性市場營銷，樹立正確的消費觀和產(chǎn)業(yè)價值體系，促進激光電視消費市場在健康的、基于長期產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的道路上穩(wěn)步前進。

    當然，標準的確立需要產(chǎn)業(yè)共識和系統(tǒng)的技術工作。這需要一定的時間。不過，既然業(yè)內已經(jīng)有激光顯示產(chǎn)業(yè)制定標準的需求，相信在海信帶領下，標準時代并不遙遠。

    突出未來意識——海信的創(chuàng)新哲學

    無論是更為豐富的海信激光電視產(chǎn)品線，還是要牽頭制定激光電視標準這件事，海信都認為其一切努力是“著眼未來”的。

    2005年夏普推出首款45英寸液晶電視——這是當時最大的液晶電視；2008年夏普60英寸液晶電視上市，再次創(chuàng)造世界記錄，此后2010年LG推出103英寸的液晶電視機，2016年王思聰則購買了120英寸的液晶電視機……這個歷史表明，越來越大是電視技術進步的關鍵方向。

    但是，在60英寸已經(jīng)普及，70英寸銷量日漸增長的背景下，更大尺寸的液晶電視卻成了“發(fā)布會露一面就銷聲匿跡”的試驗品。原因在哪里呢？因為，液晶電視，乃至未來的OLED電視，都是基于一塊發(fā)光半導體平板的結構。這種結構決定了“電視越大重量越重、成本亦幾何級數(shù)的增加”。

    對比而言，海信在看準電視大型化的趨勢之后，果斷的在超大型電視產(chǎn)品上采用激光顯示技術方案。激光顯示技術源自投影顯示，是天然的大畫面技術。某種意義上，100英寸只是這種技術的起步和入門尺寸。在100英寸及其以上尺寸上只有激光顯示能夠為家庭應用提供“經(jīng)濟可靠易用和健康”的顯示產(chǎn)品——這一共識，已經(jīng)成為眾多品牌爭搶激光電視市場的關鍵所在。

    當然，與液晶電視主流產(chǎn)品千萬臺的銷量比較，激光電視還是一個小弟弟：這就如同2017年占據(jù)液晶三分之一份額的55英寸產(chǎn)品，在十年前的銷量并不比今天的激光電視高多少；銷量不是一個新技術價值量度的標尺——甚至，正是因為現(xiàn)有銷量有限，才說明其未來成長空間巨大（可以對比的例子是2005-2008年32英寸電視一直占據(jù)主力，最多時占據(jù)液晶電視銷量的5成，而今天其只有勉強的一成多市場，且還在進一步下滑）。

    大電視是電視觀影需求的未來，激光電視是最合適的大電視技術。這是激光電視創(chuàng)新的市場邏輯。且只有這種瞄準未來趨勢的創(chuàng)新，才是企業(yè)真正的“戰(zhàn)略性”布局。作為大企業(yè)，國內彩電業(yè)的領頭羊，海信有需求、也有能力做“更為長遠的規(guī)劃”。

    11月23日的發(fā)布會上，海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺先生用“新時代的開路者”來形容激光電視的戰(zhàn)略價值。2017年1-10月份，海信在80英寸及以上大屏電視市場份額達到43.09%，在85英寸及以上大屏市場份額高達56.27% 。事實說明，選定激光，海信已經(jīng)站在“未來電視”的巔峰之上。