百萬元8K電視登場，解讀AWE背后的“密碼”

    3月14日開幕的AWE 2019展會，已經(jīng)成為“大8K”的秀場：從13日開始，TCL、三星、索尼、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、夏普、飛利浦等等“數(shù)得著”的品牌就紛紛祭出“8K巨幕”的大殺器。尤其是三星一款差一塊錢100萬的98英寸電視，更成為“刷爆眼球”的流量明星。

    8K來了！技術(shù)含量如何

    面對98英寸8K電視的超級天價，業(yè)內(nèi)人士指出，從像素總量看8K的確是巨大的進步，但是從單一像素尺寸看，目前49英寸以上電視機都已經(jīng)實現(xiàn)4K化——98英寸的8K電視像素尺寸比49英寸4K電視沒有明顯變化，談不到太多的ppi技術(shù)新突破。

    實際上，消費市場更為關(guān)注65英寸這樣，“有數(shù)百萬臺年度銷量規(guī)模的產(chǎn)品是否能實現(xiàn)8K”。不過，“小”尺寸“8K”電視，現(xiàn)在還是稀缺產(chǎn)品。也正因如此，目前大屏+8K的潮流，更類似于“營銷熱”，而非“可轉(zhuǎn)化為市場規(guī)�！钡膶嶋H應(yīng)用熱。

    另一方面，從廣電產(chǎn)業(yè)看，8K內(nèi)容幾乎還處于“起步階段”，4K內(nèi)容距離普及還有漫長的道路。國家關(guān)于超高清的規(guī)劃也是“推動4K、兼顧8K”：或者說，8K在內(nèi)容上的難度，將成為“主要市場瓶頸”。這也決定了短期內(nèi)，8K產(chǎn)品不是可以充分發(fā)揮出“性能效果優(yōu)勢”的新進步。

    應(yīng)用上有點太超前，且在大尺寸上實現(xiàn)也沒有技術(shù)障礙”：業(yè)內(nèi)專家如此看待8K產(chǎn)品的熱潮。

    天文價格之下，8K之路怎么走

    雖然8K的內(nèi)容很少、8K電視應(yīng)用不被看好，但是，8K電視會逐漸進入市場，依然是業(yè)內(nèi)的共識——實際上，從高清、全高清到4K，每一次廣電產(chǎn)業(yè)清晰度的變革，顯示產(chǎn)品都會領(lǐng)先內(nèi)容產(chǎn)業(yè)4-6年。

    另一方面，就如同今年AWE展會，廠商們主推8K的邏輯：8K是一個營銷概念，是廠商和品牌的門面，也是帶動大屏幕電視普及的“突出差異點”：同時，在80英寸以上畫面上，4K電視的近距離觀看像素顆粒化還是比較明顯得——8K可以有效的改善這一“體驗不足”。

    不過，面對差一元就100萬元的98英寸8K電視，普通網(wǎng)友和行業(yè)觀察人士幾乎全部“咂舌”、吐糟：實際上，作為三星的多年老對手，索尼的98英寸電視報價只有529999元，幾乎是三星的半價。同時，索尼88英寸電視（顯示面積比98英寸小21%），價格只有119999元。去年底上市的國美4K版本86英寸電視售價只有19999元。

    懸殊的價差之下，消費者已經(jīng)可以判斷：哪一個是可以普及的產(chǎn)品，哪一個至少目前僅僅是“營銷概念+奢侈品”了！

    不過，對比超大尺寸8K電視的概念嚼頭性質(zhì)，國內(nèi)品牌更注重75英寸這樣可以落地的產(chǎn)品線的拓展：例如TCL的75英寸X10就是這類產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家指出，在10.5/11代液晶面板線上，以每塊玻璃基板6片單元的方式切割的75英寸產(chǎn)品，是目前最容易大量供給的“大尺寸8K”規(guī)格。

    行業(yè)人士預(yù)計，隨著2018年65英寸液晶電視國內(nèi)市場占比達到1成，成為大眾化的選擇，未來75英寸將扛起“有質(zhì)有量”的高端產(chǎn)品的大旗，市場渴望出現(xiàn)持續(xù)的爆發(fā)——也將成為8K產(chǎn)品普及的“先行者”。

    來自上游的力量，大屏8K的未來路線圖

    98英寸液晶面板的成本究竟有多少呢？對此，行業(yè)人士指出，“售價”不能代表成本價:15年前，32英寸液晶電視也可以賣到2萬元的價格，而現(xiàn)在只需要699元而已�！�—由于液晶電視顯示單元都是從“大尺寸玻璃基板切割而來”，所以理論上最影響液晶面板成本的是：切割效率，而非最終尺寸。

    2017年底以來，隨著京東方合肥10.5代線的投產(chǎn)，全球液晶顯示界玻璃基板的最大尺寸達到 2940毫米×3370毫米——按照面積看，相當(dāng)于兩塊此前主流世代線：8.5代線的玻璃基板。這使得大尺寸液晶電視的生產(chǎn)能力顯著增加。10.5/11代線可以經(jīng)濟切割8片65英寸單元或者6片75英寸單元。

    市場調(diào)研機構(gòu)IHS Markit表示，隨著中國大陸面板廠京東方和華星光電10.5/11代線的產(chǎn)能攀升， 2019年，10代（夏普）、10.5代、11代線產(chǎn)能將進一步增大，投片面積有望達到約2700萬平米，可望占2019年全年全球產(chǎn)能面積的8％，比2018年兩倍還要多。同時，隨著京東方武漢廠，華星光電深圳二廠，以及富士康-夏普廣州的10.5/11代線陸續(xù)投產(chǎn)（已經(jīng)開工項目），未來這種適合切割大尺寸面板的生產(chǎn)線產(chǎn)能，幾乎相當(dāng)于首條10.5代線投產(chǎn)前，全球液晶面板面積產(chǎn)能的三分之一。

    可以說，10.5/11代線液晶面板的穩(wěn)步建設(shè)，才是這輪8K大屏彩電潮流的背后“密碼”。而且，專家預(yù)計，隨著10.5/11代線產(chǎn)能的提升，其切割尺寸也會更為豐富。

    參考8.5代線用一片玻璃基板三切的方式，提供了早期65英寸電視的增長，未來10.5/11代線也會出現(xiàn)類似的切割規(guī)劃：例如，采用兩片72英寸和3片88英寸的混切，實現(xiàn)投產(chǎn)尺寸線的更為細化——10.5/11代線的10平米的超大玻璃基板決定了“混切模式”下，其能夠提供更為豐富、亦更大尺寸的產(chǎn)品供給。

    另一方面，7.5/8.5代線在10.5//11代線搶占65和75英寸經(jīng)濟性市場的背景下，也會突出單片玻璃基板2切的產(chǎn)能調(diào)整，用來應(yīng)對全球彩電市場終端規(guī)模增長疲軟和單一產(chǎn)品大尺寸化的趨勢。例如7.5代線可以二切兩個86英寸面板，且屬于經(jīng)濟切割；8.5代線切割兩個98英寸面板，也屬于經(jīng)濟切割。這也將改善大尺寸8K產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)。

    進入巨幕時代，彩電競爭新境界

    從一臺電視到一面墻——8K大屏電視也許是彩電尺寸增長從‘量變’到‘質(zhì)變’的轉(zhuǎn)折”，業(yè)內(nèi)專家認為，AWE的電視新品，不僅僅是更清晰、更大個，大尺寸8K背后的故事依然很多。

    例如，液晶玻璃基板畢竟是薄薄的一層玻璃而已（0.3-0.5毫米厚度），所以大尺寸電視如何支撐顯示面板的平整就成了整機研發(fā)與中小尺寸電視截然不同的一個方面。75英寸的電視顯示面積已經(jīng)接近兩個55英寸產(chǎn)品——這種面積變化，也為背光源的均勻度設(shè)計提出了挑戰(zhàn)。

    同時，大個頭電視的運輸、安裝服務(wù)“質(zhì)量要求”也會更高：三年前，王思聰購買120英寸定制液晶電視，就出現(xiàn)了“拆窗戶安裝”、“吊車作業(yè)”的“奇跡”。實際上，目前居民樓電梯最大容許的電視機尺寸，可能僅有84英寸。這在86英寸電視已經(jīng)突破2萬元價格的時候，必然為更大尺寸的電視的“運輸安裝”提出新要求。

    電視機個頭越大，顯示面板在電視機固有的成本中的占比越�。簜}儲、運輸、安裝這種服務(wù)，背光源、電源和機身材料的成本占比越高�！毙袠I(yè)人士指出，大尺寸電視對彩電企業(yè)的附加值是多方面的，非常豐富的。這也是彩電企業(yè)對大個頭電視“樂此不疲”的原因所在。

    總之，2019年的AWE展會，彩電企業(yè)的尊嚴就在“大8K”這件事情上。彩電企業(yè)亦認為大尺寸8K化是未來彩電產(chǎn)品市場成長的核心方向之一。占領(lǐng)大尺寸8K市場即具有現(xiàn)實的業(yè)績需求、品牌聲譽要求，也是為未來的市場升級做好準(zhǔn)備。