智慧會議顯示大不同，多元化應用是趨勢

    國內市場至少有2000萬個會議室——這是一個比1000萬個教室大得多的“市場”。行業(yè)專家認為，未來智慧會議顯示，將成為專業(yè)商顯領域最核心的增長點之一，其理由在于信息化的商業(yè)應用越是發(fā)達，越需要在會議室擁有“好的數字體驗設備”。

    2018年，國內會議交互平板市場實現了新一輪高速成長，市場規(guī)模銷量達 29.5萬臺，銷額 52.6億元，同比增長分別是 192%、156%。同期，小間距LED顯示屏會議市場依然保持2位數的增幅、投影顯示在零售會議市場的應用亦保持小幅增長，并未因為競品技術的發(fā)展而出現下滑——商用會議顯示市場，僅有批量性的會議室采購投影產品出現市場規(guī)模下滑。

    會議顯示市場的這種“以增長為主、多種顯示產品共生繁榮的結構”，充分體現了“會議顯示”應用“多元化、持續(xù)性”的行業(yè)特點。

    智慧會議顯示市場需求有三大主線

    會議室顯示產品面臨的市場結構非常復雜。這主要由會議室本身的“大小”來決定。比如，容納數百人，乃至數千人的報告廳性會議室，與容納十余人的小微企業(yè)會議室，自然不會選擇“一樣”的顯示設備：

    第一，大型會議室正在成為“小間距LED顯示”設備的重要市場。小間距LED顯示屏，最大的特點是畫面明亮，且沒有顯示尺寸的限制。大型會議室、報告廳往往觀眾與顯示屏幕的距離較大、場景空間較大、環(huán)境照明強度較高：這樣的條件下，大尺寸的高亮度的LED顯示屏最為適合作為“主顯示器”。

    第二，中等規(guī)模的會議室，比如60人的會議室，或者100人左右的會議室，所需要的顯示設備又有自己的獨特性。這種中型會議室要求顯示設備面積不能太小，進而讓液晶顯示設備難以滿足需求；同時也要求顯示畫面更為精細——這使得采用小間距LED屏時，或者成本更高、或者間距過大。這種中型會議室，往往是高亮度投影機產品的天下。其采用的設備往往與高等教育大教室的投影系統(tǒng)性能相當，一般是100-150英寸畫面，4500-5000流明的激光和HLD光源投影機。

    第三，高端中小會議室也是一個重要的市場。一般容納人數再30-70人左右。作為高端會議室必須講求多媒體設備的性能和美觀性。這時候交互液晶平板更有優(yōu)勢：即具有4K的精細畫質、高亮照明下的清晰畫面、交互操作功能，也有75-98英寸的顯示面積。且這一部分產品供給與普教市場傳統(tǒng)教室的交互平板重疊，顯示設備尺寸與家用電視重疊，可以依靠液晶的規(guī)模市場實現比較好的經濟性。

    第四，零售型的小會議室——這是面對中小微企業(yè)的應用市場。產品需求的核心從以上三個層次的“品質和質量”轉移到“經濟性上”。因此，中等尺寸的液晶顯示設備，或者低價格的零售商務投影機成為這一市場的主角。其中，汞燈光源的零售商務投影機，雖然看似汞燈的壽命不及激光或者HLD光源，但是考慮到實際客戶的應用強度很低，反而讓汞燈投影產品依靠“低成本”占據有市場優(yōu)勢。

    第五，在會議顯示的市場發(fā)展中，遠程會議的應用和會議交互設備的應用頻度正在快速上升。遠程會議，需要攝像機拍攝，這導致對顯示設備的亮度、對比度、環(huán)境光對抗能力等要求更高；交互操作的需求則讓很多大一些的會議室選擇配備“主顯示屏之外的額外交互輔助顯示屏”、并讓很多中小會議室直接配備大尺寸交互液晶平板。

    總之，會議顯示市場表現出，1.以顯示空間大小、顯示屏需求大小為基本規(guī)律的分層結構；2.以設備成本和經濟性、使用強度為主要考量的“生產性采購思維”；3.以遠程會議、交互需求等為特點，不斷智慧化、信息化、互聯化的“創(chuàng)新應用需求”——這三大主線交織，構成了會議顯示市場眾多獨特細分的競爭領域。

    會議顯示設備競爭日益多元化

    會議顯示需求的多樣化，必然促進行業(yè)供給結構的“深入調整”，日益多元的供給實體，成為市場競爭的新亮點。

    例如，2018年以來會議顯示市場“交互液晶”產品的熱銷和高速成長，就帶來了一股新的“供給力量”。包括彩電品牌、專業(yè)液晶顯示器品牌和傳統(tǒng)商務投影渠道企業(yè)等都在加大會議平板市場的開拓力度：以高端應用、大中型會議室為代表，具有全面會議室設計和集成能力的渠道，掌握了86-98英寸產品的銷售主導權，甚至擁有50%以上的毛利。而零售行業(yè)，以65-75英寸產品為主導，中小企業(yè)會議室和單獨的遠程視頻會議市場，單臺設備功能高度集成的產品模式，也帶動了傳統(tǒng)辦公家電渠道進入會議顯示產品銷售領域。

    再例如，傳統(tǒng)的會議室顯示“主導型產品”，投影機產業(yè)的品牌和渠道日益進入小間距LED屏和液晶交互設備市場。單純單一技術產品的品牌和渠道日益減少，豐富的集成化產品線和綜合解決方案成為競爭的著力點。這也帶動了會議顯示設備廠商和渠道，進入視頻攝像產品、軟件系統(tǒng)產品研發(fā)創(chuàng)新領域，高度的軟硬件、視頻與顯示功能集成化成為重要新設備開發(fā)方向。

    整體而言，會議顯示呈現出“多元化”特征，產品創(chuàng)新從“基礎顯示技術為主”向“多種應用技術整合型”轉變；渠道企業(yè)也分裂成“視聽集成”和“中小企業(yè)零售”兩個層次；市場競爭焦點亦有“高附加值市場”與“經濟性價格競爭市場”的廣闊區(qū)別。

    市場的多元化同時促進了廠商選擇的轉變：是否引入充分多樣的顯示技術產品線、是否進入輔助設備和周邊產品領域、主打高附加值產品還是成本規(guī)模敏感性的零售市場、充分利用傳統(tǒng)線下渠道還是發(fā)展線上電商渠道、面對行業(yè)內投影和彩電等巨頭企業(yè)的持續(xù)加盟，傳統(tǒng)中小品牌專業(yè)類企業(yè)何去何從……等等問題，成為重要的行業(yè)變量。

    業(yè)內專家認為，“多元化”三個字雖然可以概括會議顯示市場的發(fā)展特點和規(guī)律，但是卻并不能成為企業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)術的“指導”。不同行業(yè)企業(yè)，品牌商也好、渠道企業(yè)也罷，還需要依據自己的實際產業(yè)實力和競爭特點，制定獨特的市場策略，掌握好“細分市場區(qū)間”、“行業(yè)變革節(jié)奏”。

    或者說，多元化的格局不是天然的“讓更多人生存”：比如，零售會議顯示應用就有高度向線上電商市場“份額轉移”的渠道變革趨勢——反而，多元化會導致競爭力來自“四面八方”，因此而言，多元化更是行業(yè)洗牌期開始的標志。

    緊抓供給側革命，用創(chuàng)新贏未來

    會議顯示行業(yè)正在進入新一輪爆發(fā)階段，這是行業(yè)的共識。例如，交互應用的發(fā)展，讓大中型會議室都需要額外配備“交互專用副屏幕”，顯著擴大了總體市場的需求。再例如，信息化的發(fā)展讓遠程視頻會議應用日益增長，為小微企業(yè)會議室的顯示應用提供了新的推進器……

    行業(yè)人士認為，遠程會議、交互會議、智慧會議等概念的普及，可以讓2000萬個會議室更為充分的進入“視頻”時代，這是會議顯示行業(yè)從未有過的事情：傳統(tǒng)會議顯示市場，只是少部分會議室的“多媒體”選擇；未來智慧化和信息化的社會與商業(yè)活動背景下，“多媒體視頻”將是會議室的信息化普及設備和應用。

    “將會議顯示，與社會智能化、信息化發(fā)展聯系起來，就能看到一個巨大的市場正在開啟�！钡�是，這也意味著未來的會議顯示必然要深入“信息化和智慧化”的場景之中，意味著“單純的顯示”已經遠遠不夠用了——新一輪行業(yè)市場的啟動，需要產品創(chuàng)新、需要爆款應用，需要行業(yè)企業(yè)改變既有的供給結構！

    首先，會議顯示必須進入多元功能時代。例如，會議室會擁有語音轉化成文字的“智能語言處理與記錄需求”；也會有遠程視頻的拍攝需求；還會有多種智能設備的信息共享需求……這些今天已經涌現的應用，不屬于顯示設備，但是是不是可以和顯示系統(tǒng)集成起來，就如同智能手機集成了很多差異功能一般呢？

    行業(yè)人士認為，會議顯示設備的發(fā)展，尤其是零售性的會議顯示設備、面向中小會議室高度集成化的會議顯示設備，需要有“智慧平臺思維”：將會議顯示設備作為一個基礎的計算與展示平臺，整合充分多元的功能，滿足信息化條件下的各種應用需求，是會議顯示設備的創(chuàng)新必然。

    第二，會議顯示必然進入生態(tài)生存時代。比如，會議室作為一個“準公共空間”，設備的公用性與維護、保密等問題時刻相連。這要求會議室設備必須具有很好的可管理性，與企業(yè)行政部門構筑遠程在線管理框架。再例如，會議室的設備和系統(tǒng)不僅包括視頻，也包括音頻、通信等組件，這些設備之間要有很好的互通和連接；甚至會議顯示設備需要能夠整合企業(yè)的辦公信息系統(tǒng)的輸出接口，實現更高級的會議模式。

    所以，會議顯示設備不再是“PPT播報機”，要成為一個和信息化辦公與管理生態(tài)融合生存的節(jié)點，要具有AI、IOT的特色，具有智能物聯的可行性——不要讓設備多樣化和功能的強大，成為使用者的負擔；而是要設備之間高度協(xié)同、解放會議組織和參與者的工作負荷。

    第三，會議顯示設備歸根結底依然是顯示技術的應用——顯示技術的創(chuàng)新必然是重要內涵。實際上，小間距LED會議顯示、激光和HLD固態(tài)光源投影顯示、大尺寸交互液晶顯示、激光電視顯示等，每一個技術都是近幾年新興的科技創(chuàng)新。恰是這些顯示技術的創(chuàng)新，讓會議顯示市場呈現了更多的多元化特征。未來，會議顯示進一步實現顯示技術和成本競爭力的突破是應有之義。

    綜上所述，會議顯示產業(yè)正在以“信息化”為大背景，進入包括顯示技術、應用生態(tài)和附屬功能組件、智慧計算與AI軟件技術等在內的“全面的、多維度”的創(chuàng)新時代。有行業(yè)專家表示，未來的會議過程、會議顯示應用，必然與今天大不一樣：誰率先掌握了未來科技和未來應用模式，誰才會是市場的真正贏家。

    國內超過2000萬個會議室必將是一個“巨大的專業(yè)顯示舞臺”�，F在，新一輪信息技術革命下，會議顯示的競爭亦在補充著嶄新的內涵。行業(yè)風云皺起之際，亦是產業(yè)同仁用武之時。緊抓需求升級、供給側改革，用創(chuàng)新的動力驅動市場新一輪增長，會議顯示大有可為。