決戰(zhàn)中高端需求：激光和LED誰(shuí)是家投之王

    進(jìn)入2021年以來(lái)，家投圈非常熱鬧。不僅有惠普這樣想不到的“驚喜”品牌加盟，更有激光光源大幅度試探“準(zhǔn)微投”形態(tài)家投市場(chǎng)的實(shí)踐。其中，當(dāng)貝的新旗艦與愛普生的3LCD新機(jī)型，將激光光源引入5000元價(jià)位、中高端需求的普通智能家投市場(chǎng)的努力，正在成為重大行業(yè)變數(shù)。

    最甜的市場(chǎng)，狼來(lái)了

    2020年，家用智能投影銷量幾乎達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的300萬(wàn)臺(tái)以上。但是，這其中真正能撐起行業(yè)利潤(rùn)和銷售額的產(chǎn)品，3000-6000價(jià)位產(chǎn)品占比卻也僅僅有2成。

    不過，高價(jià)位的智能投影，也是近三年來(lái)市場(chǎng)增量最大的細(xì)分產(chǎn)品線。2017年及其之前，市場(chǎng)中4000元以上價(jià)位智能家投銷量幾乎可以忽略。而現(xiàn)在，這個(gè)價(jià)位已經(jīng)是利潤(rùn)的中流砥柱：“高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品，銷量幾乎連續(xù)翻番”，行業(yè)人士指出爭(zhēng)奪這一細(xì)分市場(chǎng)，正在成為企業(yè)“見效益、樹形象”的關(guān)鍵。

    而且，從低價(jià)格產(chǎn)品看，國(guó)內(nèi)智能家投4成以上價(jià)格不足千元。這些產(chǎn)品的整體品質(zhì)效果顯然是大打折扣的，也難以為品牌積累起明確的市場(chǎng)口碑。消費(fèi)者對(duì)這種極低價(jià)格產(chǎn)品的消費(fèi)，基本以“誰(shuí)的價(jià)格低、誰(shuí)的淘寶評(píng)論好、誰(shuí)的銷量高”等為主要參考指標(biāo)。

    尤其是銷售額角度看，3000元以上價(jià)位智能家投，幾乎占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)六七成銷售額，和絕大部分凈利潤(rùn)，是行業(yè)真正的“長(zhǎng)期生存必爭(zhēng)之地”。

    因此，雖然當(dāng)貝和愛普生的激光光源智能家投，定價(jià)還比較高、對(duì)應(yīng)市場(chǎng)也不是“能拼出銷量?jī)?yōu)勢(shì)”的產(chǎn)品線，但是，卻真正是“激光技術(shù)楔進(jìn)了LED投影最賺錢細(xì)分板塊”——這是一個(gè)一旦打破平衡點(diǎn)，激光光源就可以“在家投市場(chǎng)從小眾，轉(zhuǎn)變成大眾”的支點(diǎn)。

    賭的就是“消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)”之戰(zhàn)

    愛普生激光3LCD智能投影機(jī)EF-12、EF-10，參考價(jià)格分別為5499和4999元，區(qū)別主要集中在音響和鏡頭系統(tǒng)上。EF-12內(nèi)置了雅馬哈立體聲專業(yè)音響、并配備自動(dòng)聚焦鏡頭。此外，這兩個(gè)產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)智能投影主流價(jià)位少見的3LCD三片式光閥家投產(chǎn)品。

    在關(guān)鍵的亮度指標(biāo)上，EF-12、EF-10分別是1200流明和1000流明。與此前幾乎是同價(jià)位的愛普生家用智能投影EF-100W比較，基本是亮度從2000下降一半，但是分辨率從720p提升到了1080p。光閥尺寸從0.56提升到了0.62——也恰是因?yàn)檫@一點(diǎn)，有分析也認(rèn)為EF-12、EF-10的亮度不及EF-100W，主要應(yīng)該是“產(chǎn)品定義上的選擇”，而并非0.62的3LCD光閥不能在智能家投上實(shí)現(xiàn)2000+的亮度�；蛘哒f(shuō)，愛普生為進(jìn)一步的產(chǎn)品線升級(jí)，還留了一手。

    與愛普生從EF-100W到EF-12、EF-10，亮度和分辨率不能兼得不同；當(dāng)貝激光投影X3采用光峰ALPD熒光激光技術(shù)，擁有3200ANSI亮度，電商報(bào)價(jià)5799元，分辨率上其0.47英寸DMD顯示芯片物理分辨率1080P。同時(shí)當(dāng)貝X3配備雙技術(shù)自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)，智能應(yīng)用和生態(tài)體系也比較完善。

    尤其值得一提的是，當(dāng)貝X3是智能家投中首款突破3000亮度價(jià)位的產(chǎn)品。這對(duì)于現(xiàn)在最高2400流明的LED光源智能家投，是一個(gè)不小的壓力。

    同時(shí)，這種高亮追求雖然是LED的壓力，卻也可以看做過去5年，LED智能家投亮度上限從300流明上升到2000+流明之后的，進(jìn)一步性能升級(jí)追求的延續(xù)�！�—這種性能升級(jí)追求，其實(shí)也適用于愛普生的產(chǎn)品：畢竟三片式系統(tǒng)的投影，還是有很多粉絲的。在傳統(tǒng)中高端智能家投100%是單片式DLP的背景下，愛普生突出3LCD技術(shù)+激光的新組合，已經(jīng)是一種“陣營(yíng)升級(jí)”。

    雖然暫時(shí)愛普生產(chǎn)品在亮度+分辨率表現(xiàn)上，不盡人意，然而考慮到“愛普生的光閥、光機(jī)對(duì)外出售”這一現(xiàn)實(shí)，愛普生的產(chǎn)品線創(chuàng)新更多有著“陣營(yíng)打樣”的意味。未來(lái)不排除，更多的已經(jīng)采用3LCD光源技術(shù)的投影廠商，創(chuàng)造出分辨率和亮度“雙優(yōu)”的3LCD智能家投。

    不要糾結(jié)一兩個(gè)產(chǎn)品的參數(shù)，現(xiàn)在更重要的是3LCD技術(shù)和激光光源，要認(rèn)真參與智能家投的競(jìng)爭(zhēng)了——這個(gè)趨勢(shì)力量，反映的是‘LED光源智能家投突破1500流明亮度、并逐漸建立了中高端智能家投消費(fèi)需求、尤其是現(xiàn)在2000+亮度的LED智能投影，代表的‘全能型’產(chǎn)品的亮度發(fā)展與場(chǎng)景適應(yīng)方向’。這一市場(chǎng)正在成為‘整個(gè)投影市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新的黃金消費(fèi)群爭(zhēng)奪點(diǎn)’。”行業(yè)專家指出，恰是LED投影走向中高端，引發(fā)了激光和3LCD技術(shù)在之一市場(chǎng)的“積極”布局。

    看似格局已定，實(shí)則大戰(zhàn)尚未到來(lái)

    目前，智能投影市場(chǎng)的中高端機(jī)型幾乎全部銷量都是DLP機(jī)型和LED光源。但是，低端機(jī)型則是LED光源與單片式LCD投影的組合。同時(shí)，單片式LCD投影在技術(shù)上，無(wú)法突破中高端應(yīng)用的性能瓶頸。這讓智能投影市場(chǎng)，似乎給人一種格局已定的觀感。

    但是，激光與3LCD結(jié)合、激光與DLP結(jié)合，并非投影技術(shù)無(wú)法突破的瓶頸、而是已經(jīng)大量應(yīng)用于商、教、工程等高端傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)的技術(shù)。同時(shí)，這些技術(shù)組合在產(chǎn)品智能化、產(chǎn)品造型家用化、產(chǎn)品體積縮小上也并沒有“不可逾越”的障礙。無(wú)論是激光光源還是3LCD投影都曾經(jīng)出現(xiàn)過“微投類的產(chǎn)品”。

    過去10年，智能家投市場(chǎng)“所謂的確定性”主要建立在低價(jià)格、低附加值，對(duì)行業(yè)更多傳統(tǒng)品牌吸引力不足之上。尤其是家投的低價(jià)格需求，阻礙了激光技術(shù)的“下沉”。但是，隨著激光投影技術(shù)的日益成熟，其已經(jīng)能滿足3000-5000元檔位機(jī)型，提供2000-3500流明亮度指標(biāo)的“產(chǎn)品線拓展”要求。

    激光可以下沉了！3LCD技術(shù)本不存在設(shè)計(jì)成智能家投的技術(shù)障礙！這兩個(gè)技術(shù)線，進(jìn)入智能家投市場(chǎng)的門，也就會(huì)隨著智能家投中高端需求市場(chǎng)的建立，而打開。

    與激光光源技術(shù)變化類似，反射式超短焦技術(shù)，這個(gè)此前高價(jià)位投影、激光電視才會(huì)應(yīng)用的“部件”，現(xiàn)在也不再是“成本高不可攀”的神秘技術(shù)。2021年堅(jiān)果和慧示已經(jīng)率先布局超短焦反射式鏡頭的LED智能家投產(chǎn)品——如果這一技術(shù)，與現(xiàn)在已經(jīng)滿足2000-3000流明亮度需求的LED光源系統(tǒng)結(jié)合，基本就是一個(gè)直接對(duì)標(biāo)低價(jià)格激光電視市場(chǎng)的“創(chuàng)新品類”。

    傳統(tǒng)的高成本因素，必然隨著規(guī)模擴(kuò)大和技術(shù)成熟，而變成可以普及的技術(shù)；傳統(tǒng)的LED光源亮度不足的問題也已經(jīng)被克服……”，行業(yè)人士指出，這樣的背景下，再也看不到中高端智能家投市場(chǎng)“不進(jìn)入技術(shù)多元化”的可能。

    3LCD技術(shù)的智能家投、激光光源的智能家投、反射式超短焦技術(shù)的LED投影……2021年一開始，智能家投的行業(yè)創(chuàng)新就有點(diǎn)“18路諸侯討伐董卓”的意思：目標(biāo)是一樣的，都是越來(lái)越強(qiáng)調(diào)高體驗(yàn)的智能投影家用市場(chǎng)，但是每一路諸侯卻也“各懷自己的算盤”。

    這種格局，讓行業(yè)很多企業(yè)都在糾結(jié)！例如，海信主導(dǎo)激光電視市場(chǎng)，但是LED+超短焦的投影是不是會(huì)是另一個(gè)可行性、現(xiàn)在智能家投主流品牌都是LED技術(shù)的擁護(hù)者，然而激光的亮度優(yōu)勢(shì)是不是需要追逐一下、愛普生3LCD投影新光源更看重激光技術(shù)，但是3LCD顯示技術(shù)與LED光源之間沒有任何理論和實(shí)踐上的結(jié)合障礙……即，不僅是技術(shù)陣營(yíng)之爭(zhēng)，也包括某一個(gè)品牌的技術(shù)路線的內(nèi)部選擇問題——用行業(yè)專家的話說(shuō)，2021年開始，技術(shù)角度看，智能家投真的進(jìn)入“多事之秋”了。