全球智能音箱出貨量暴漲
全球智能音箱市場(chǎng)快速爆發(fā),2018年第三季度出貨量達(dá)到2270萬(wàn)臺(tái),同比2017年第三季度的770萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了197%。其中,中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi),阿里巴巴、小米等中國(guó)智能音箱廠商是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?
智能音箱品牌出貨量排行 | 持續(xù)領(lǐng)跑 Amazon
在2018年第三季度全球智能音箱出貨量中,亞馬遜雖仍占據(jù)市場(chǎng)份額第一位,但已經(jīng)從一年前的 64.8% 腰斬至 31.6%,除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Google 大舉進(jìn)入智能音箱市場(chǎng),阿里巴巴、百度和小米等中國(guó)廠商也瓜分了不少市場(chǎng)份額。
全球各國(guó)市場(chǎng)份額占比 | 中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛
美國(guó)是智能音箱起步最早的國(guó)家,也是全球最大的智能音箱市場(chǎng),占全球過(guò)半的市場(chǎng)份額;中國(guó)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,目前已成為全球第二大智能音箱市場(chǎng),僅次于美國(guó)。
全球智能音箱市場(chǎng)份額 | 低價(jià)產(chǎn)品占比高
價(jià)格直接影響銷量。Amazon Echo Dot和Google Home Mini兩款最便宜的智能音箱市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。2018年3月,小米小愛(ài)mini智能音箱以99元價(jià)格發(fā)售,兩小時(shí)完成100萬(wàn)臺(tái)的預(yù)售量;2018年雙十一,天貓精靈價(jià)格最低降至69元,預(yù)售期間銷售量就超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)。
全球主要智能音箱品牌以及產(chǎn)品
國(guó)際巨頭企業(yè)紛紛布局智能音箱市場(chǎng),亞馬遜、谷歌以及蘋果的智能音箱市場(chǎng)份額較大。
中國(guó)智能音箱行業(yè)發(fā)展
2014年3月,Deep Brain團(tuán)隊(duì)發(fā)布了全球首款智能音箱小智超級(jí)音箱,隨后中國(guó)智能音箱市場(chǎng)沉寂很久,至亞馬遜發(fā)布Echo智能音箱引爆市場(chǎng)后,中國(guó)開(kāi)始發(fā)力。先是“中國(guó)版Echo”的京東叮咚發(fā)布,隨后酷狗、阿里巴巴、小米、百度、華為等企業(yè)紛紛布局。
智能音箱出貨量 | 市場(chǎng)爆發(fā)
國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)起步較晚,但是發(fā)展迅速,2017年銷量已經(jīng)突破百萬(wàn),中國(guó)智能音箱市場(chǎng)火爆。2018年二季度隨著天貓精靈、小米、百度等巨頭推出低成本Mini款產(chǎn)品,智能音箱迎來(lái)第二波爆炸式增長(zhǎng)。
智能音箱市場(chǎng)規(guī)模 | 潛力巨大
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)從2017年開(kāi)始爆發(fā),2017年市場(chǎng)規(guī)模約為3.1億元。2018年以來(lái),熱度不減,特別是雙十一之后的期間的降價(jià),又引起一波智能音箱熱潮。
智能音箱品牌占有率 | 巨頭瓜分
2018年9月,國(guó)內(nèi)智能音箱銷量約為46萬(wàn)臺(tái),天貓精靈以35%的份額占據(jù)9月銷量冠軍,隨后則是百度小度的22%、小米小愛(ài)的20%以及京東叮咚的20%。百度自2018年3月進(jìn)場(chǎng)后,便打破了京東、天貓、小米三足鼎立的局面,成為智能音箱市場(chǎng)最大黑馬。
2018年巨頭進(jìn)場(chǎng)后國(guó)內(nèi)智能音箱現(xiàn)狀
2018年百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場(chǎng),布局智能音箱。2018年3月,百度“小度在家”登錄市場(chǎng),20天拿下近19萬(wàn)訂單;3月27日,小米小愛(ài)mini音箱2小時(shí)預(yù)約人數(shù)突破100萬(wàn);4月20日,騰訊聽(tīng)聽(tīng)音箱首銷突破2萬(wàn)臺(tái)。
智能音箱行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
智能音箱極大拓展了傳統(tǒng)音箱的其能力范疇, 就音樂(lè)這一特質(zhì)而言, 智能音箱不僅保留而且進(jìn)行了加強(qiáng)。從消費(fèi)者購(gòu)買原因的調(diào)研來(lái)看,聽(tīng)音樂(lè)仍然是首選選擇,占比高達(dá) 90%。通過(guò)智能音箱用戶當(dāng)前的主流訴求,未來(lái)的智能音箱要音質(zhì)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合。
音頻廠商與科技類公司合作,如哈曼卡頓與微軟、JBL/Sony與京東,相繼推出性能較強(qiáng)的智能音箱,會(huì)帶動(dòng)一波主打音質(zhì)的智能音箱產(chǎn)品。
隨著智能音箱產(chǎn)品的增長(zhǎng),產(chǎn)品之間互聯(lián)互通成為后續(xù)發(fā)展趨勢(shì),接入多方產(chǎn)品的平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。而小米、華為等大廠商的加入,憑借品牌影響力、粉絲效應(yīng)、線下渠道等優(yōu)勢(shì)推動(dòng)智能音箱市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)。
智能音箱的實(shí)質(zhì)是語(yǔ)音交互式產(chǎn)品,語(yǔ)音交互技術(shù)直接影響用戶體驗(yàn)。在智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下,具有智能化、個(gè)性化的智能音箱產(chǎn)品更能獲得用戶的喜愛(ài)。智能化與語(yǔ)音交互技術(shù)或?qū)⒊蔀橹悄芤粝湫袠I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)。
全球智能音箱市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
Canalys預(yù)測(cè),到2018年底,全球智能音箱的規(guī)模將達(dá)到1億臺(tái)(高于2017年年底的5000萬(wàn)臺(tái));到2020年,全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將翻一番,達(dá)到2.25億臺(tái)。2023年智能音箱市場(chǎng)價(jià)值最高可達(dá)230億美元。
中國(guó)智能音箱使用人群規(guī)模預(yù)測(cè)
2018年雙十一,智能音箱成為最大賣點(diǎn),eMarketer估計(jì)今年中國(guó)將有3420萬(wàn)人使用智能音箱,比前一年有大幅增長(zhǎng)(350萬(wàn))。 隨著中國(guó)制造商積極競(jìng)爭(zhēng),這一增長(zhǎng)將繼續(xù)。到2020年,預(yù)計(jì)中國(guó)將有1.12億智能音箱用戶。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
中國(guó)人口基數(shù)大,智能音箱滲透率低,市場(chǎng)較為廣闊。城鎮(zhèn)家庭戶口數(shù)約2.83億,以278元/臺(tái)的平均單價(jià)測(cè)算,若滲透率達(dá)到美國(guó)目前16%的水平,則對(duì)應(yīng)4528萬(wàn)臺(tái)的銷量,市場(chǎng)空間達(dá)到125.9億元。