數(shù)字標(biāo)牌這些坑，千萬別踩！

    在Digital Signage Today上，我們經(jīng)常分享如何使數(shù)字標(biāo)牌更有效、是否選擇了正確的軟件包、如何比較和對比硬件、或識別未來趨勢（如3-D或8K內(nèi)容）的技巧。

    但是，了解與您的數(shù)字標(biāo)牌無關(guān)的內(nèi)容也是值得的，因?yàn)闊o論您的解決方案有多好，您仍然有可能浪費(fèi)投資。 這里有一些要避免的坑：

    內(nèi)容策略不充分

    在Digital Signage Today的一則數(shù)字標(biāo)牌故事中，洲際戶外廣告公司的數(shù)字運(yùn)營總監(jiān)James Thomas討論了如何很容易與內(nèi)容脫節(jié)，尤其是當(dāng)你正在進(jìn)行一個(gè)更復(fù)雜的活動時(shí)。

    例如，Olay Skin Care（玉蘭油）開展了一項(xiàng)動態(tài)活動，根據(jù)實(shí)時(shí)天氣觸發(fā)提供護(hù)膚技巧。該公司選擇了他們想要定位的21種不同的天氣情景。問題是沒有足夠的時(shí)間來有效地規(guī)劃這么多內(nèi)容。這導(dǎo)致數(shù)字戶外顯示器變得擁擠和冗長，這限制了它們的有效性。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，有著極大存儲空間，不管是戶外還是室內(nèi)都是用戶安裝部署數(shù)字標(biāo)牌的首選。

    因此，如果您沒有關(guān)于如何設(shè)計(jì)、管理和更新內(nèi)容的明確策略，那么整個(gè)廣告系列都會受到影響。

    奇葩的部署方位

    下次開車時(shí)，請注意數(shù)字廣告牌的放置（當(dāng)然要注意道路）。雖然大多數(shù)都保持平常，但你仍會發(fā)現(xiàn)一些奇怪的事情。

    我看到過數(shù)字廣告牌高高地放在我?guī)缀蹩床坏降娜肟谄碌郎厦�，或隱藏在一片樹叢后面。這個(gè)問題擴(kuò)展到室內(nèi)舞臺，因?yàn)槟鷷�看到顯示器被塞入角落或被產(chǎn)品墻壁隱藏。

    在數(shù)字標(biāo)牌方面，布局就是一切。 除非它安裝在移動機(jī)器人上，否則您需要為數(shù)字標(biāo)牌的位置制定明確的部署策略，無論是室內(nèi)還是室外。 您可以使用信標(biāo)等工具來了解客戶如何在您的商店中移動，這可以幫助您了解應(yīng)該將數(shù)字標(biāo)牌放置在哪里以覆蓋最廣泛的受眾。

    別把數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)靜態(tài)工具

    雖然在沒有足夠計(jì)劃的情況下開展一場運(yùn)動是一回事，但將數(shù)字標(biāo)牌視為另一種靜態(tài)工具（如傳統(tǒng)廣告牌）又是另一回事。

    我曾經(jīng)看過一個(gè)隱藏在角落衛(wèi)生間里的展示區(qū)，展示了與展示垂直放置的印刷橫幅相同的橫幅圖像。這種問題在數(shù)字標(biāo)牌中相當(dāng)普遍，因?yàn)樵S多終端用戶只需在顯示器上回收少量舊內(nèi)容，或者只是放置一張圖像就可以完成。

    當(dāng)您將數(shù)字標(biāo)牌視為靜態(tài)工具時(shí)，您會剝奪其真正目的：幫助您向客戶提供更好的信息和體驗(yàn)。